品牌真正的专业价值，不只体现在赛场上，更体现在能否成为赛事运行的一部分。
文|朱健文
体育赛事向来是运动品牌营销的核心场景。但对专业户外品牌而言，相比起单纯让品牌标识出现在赛场内外，让产品真正参与赛事运行并在实际场景中体现专业能力，正在成为一条打出品牌营销差异化的路径。
青年奥林匹克运动会首次落户非洲大陆，则提供了一个新的观察窗口。当来自全球205个代表团的2654名青年运动员因青奥会齐聚达喀尔，赛事的顺畅运转离不开幕后大量工作人员、技术官员和志愿者的协同支持。 作为达喀尔青奥会高级合作伙伴及官方运动服装供应商，中国高性能户外生活方式品牌伯希和PELLIOT为6000余名赛事志愿者、火炬传递参与者和赛事工作人员提供装备支持。
在体育大生意看来，伯希和PELLIOT此次合作反映出其赛事营销逻辑的转变。 当投入重点从追求品牌曝光转向深度嵌入赛事运行，赛事赞助的商业价值便有机会从短期流量触达，沉淀成更深层次的专业认同与信任关系。 对于中国户外品牌而言，这种变化尤为值得关注。当专业户外装备走出传统山野场景，进入大型国际赛事的保障体系，中国品牌究竟需要具备怎样的专业能力？
在青奥会上，伯希和PELLIOT承接了什么？
首先值得注意的是，伯希和PELLIOT此次参与达喀尔青奥会拥有双重身份： 达喀尔青奥会高级合作伙伴（Premium Partner）及官方运动服装供应商（Official Sportswear Apparel provider）。 这次合作覆盖了赛事服务、场馆运营、火炬传递及日常活动等多个环节。在达喀尔青奥会的开幕式和各个赛事场馆，身着伯希和PELLIOT服装的工作人员活跃在不同岗位，承担着赛事组织、现场服务和日常运营等工作。
伯希和PELLIOT母公司奔赴自然户外运动集团有限公司副总裁赵乐（右二）参与青奥会火炬传递
从合作内容来看，“高级合作伙伴”体现了伯希和PELLIOT与赛事之间的深度合作关系，而“官方运动服装供应商”则意味着品牌产品进一步进入赛事运行体系。两种身份并行，对伯希和PELLIOT而言，此次合作不再局限于赛事期间的品牌展示，其提供的服装也实际应用于赛事组织和现场服务等一线工作，成为赛事基础保障的重要一环。
成为赛事服装供应商，意味着合作要求不再只是提供统一的视觉形象。志愿者、赛事工作人员和火炬传递参与者承担着不同任务，穿着时间、活动强度和所处环境各有差异，服装需要兼顾岗位需求与实际穿着体验。尤其是在达喀尔当地气候条件下，透气、吸湿速干、轻量舒适等功能表现，都是服装设计需要考虑的因素。
从这个角度看，伯希和PELLIOT此次合作的意义，在于将户外装备的专业属性带入综合性国际赛事的运行场景。 过去，品牌往往通过极限环境和专业运动场景证明产品性能；如今，国际性综合运动会的多元化场景又为产品提供了新的应用空间。品牌能否回应这些具体需求，也成为衡量其专业装备能力的一项实际考验。
从珠峰、冬奥再到达喀尔
专业能力如何完成迁移？
对于户外品牌而言，专业能力并不是靠某一项技术或一场赛事就能建立起来的。装备是否可靠，最终还要回到真实环境和实际使用中检验。伯希和PELLIOT此前积累的专业经验，正是从这样的场景中逐步形成的。
在高海拔户外领域，伯希和PELLIOT曾为珠峰修路队、向导团队提供专业装备支持。修路队需要在严酷的高山环境中持续高强度作业，除了极端低温、天气突变等自然挑战，长时间穿戴、大幅度的持续活动也对装备性能提出很高要求，保暖、防护与穿着体验缺一不可。通过这样的合作，品牌得以在登山一线了解真实的装备需求，并付诸产品迭代和真实场景验证。
伯希和PELLIOT为洛子峰修路队提供专业装备
此后，伯希和PELLIOT又将合作延伸至专业冰雪赛事。品牌相继与国际滑冰联盟（ISU）、国际滑雪登山联合会（ISMF）建立长期合作，为赛事裁判、技术官员及工作人员提供专业服装，并在2026年米兰冬奥会为裁判和技术官员等群体提供装备支持，最近也与加拿大速滑协会（SSC）达成合作。与登山环境不同，冰雪赛事中的工作人员需要长时间处于低温户外环境，同时还要适应赛事执裁、现场协调等工作节奏。服装既要满足相应的防护需求，也要保证穿着者能够灵活行动。
伯希和PELLIOT在米兰冬奥会为裁判、技术官员提供专业装备
而达喀尔青奥会带来的，是另一种考验。
珠峰及冰雪赛事所面对的高海拔、低温环境，与达喀尔当地的强日照酷热气候存在明显差异。透气、吸湿速干、轻便柔软以及活动灵活性，成为这次赛事服装需要重点考虑的因素。品牌此前积累的功能面料和多场景服装设计经验，也因此有了新的应用空间。志愿者和工作人员需要在场馆内外部频繁走动、长时间在岗服务。赛事服装在满足统一形象的要求以外，更要兼顾穿戴轻盈，适配不同岗位的活动状态。
因此，伯希和PELLIOT并没有简单将原有户外装备照搬到非洲赛场，而是结合达喀尔当地气候和赛事人员的工作特点，对已有的户外功能技术进行针对性应用。 据介绍，此次青奥会官方服装将透气、吸湿速干等功能融入设计，通过面料性能帮助穿着者应对温热环境下的出汗和散热需求。同时服装兼顾轻量与柔软的穿着体验，减少长时间穿着带来的负担。对于需要在户外场馆、赛事服务区域之间往返的工作人员和志愿者而言，服装同时适配场馆运营、户外作业等多元化场景，并且兼顾方便清洗容易打理的实际需求。
这背后涉及的并不只是面料功能的调整。不同环境下的穿着需求，最终都要落实到服装的面料选择、结构设计和整体穿着体验上。从珠峰到米兰冬奥会，再到达喀尔青奥会，伯希和PELLIOT的服务人群与使用场景持续拓宽。 品牌的专业能力并非固定在极端环境中的技术标签，而是能够根据环境条件和使用需求不断调整的产品能力。 达喀尔青奥会正是上述能力在不同环境之间实现迁移的一次最新实践。
不止于功能服装
也是品牌与城市、青年文化的连接
除了适应赛事环境、满足一线人员的穿着需求，伯希和PELLIOT在达喀尔青奥会上还有另一层任务：让来自不同国家不同岗位的人们，以统一而鲜明的形象融入这场青年体育盛会。
青奥会面向年轻一代，强调体育参与、文化交流与对未知世界的探索。这与伯希和PELLIOT所倡导的探索、挑战精神不谋而合。对于年轻人而言，体育不仅是竞技，也是走出熟悉环境、接触多元文化的方式。青年体育场景也为品牌输出户外生活理念找到了合适的载体。
这份理念契合最终落在了赛事服装的设计上。此次达喀尔青奥会服装在呈现统一标识和品牌元素之余，更将赛事视觉体系与塞内加尔当地文化融入其中。设计采用达喀尔2026青奥会官方纹样及赛事色彩，并以富有节奏感的图形语言呈现地域文化特征。明快的色彩、渐变与撞色搭配，以及同色系纹样形成的层次感，让整体视觉更具活力，也更贴近青奥会面向年轻群体的气质。
对达喀尔而言，青奥会也是城市向世界展示自身文化面貌的难得机会。塞内加尔的地域元素进入服装设计，让赛事视觉跳出抽象的奥林匹克符号，而有了更具体的城市印记。不同岗位的工作人员和志愿者穿着这些服装出现在赛场各个场馆之中，服装也随之成为赛事视觉的一部分。当地文化、青奥会视觉与现代运动风格由此汇集在同一套服装之中，既服务于赛事现场的组织与识别，也参与塑造达喀尔青奥会留给外界的视觉记忆。
将视角切换到品牌之上。专业户外品牌入局国际体育赛事，既回应着服装层面的功能诉求，也读懂了主办城市的文化语境，把握年轻人的审美偏好。这一身装备就变成品牌和赛事、城市、青年群体沟通的载体。
从品牌赞助到专业支持
中国户外品牌的国际赛事角色正在拓展
伯希和PELLIOT的体育合作路径表明，中国户外品牌在国际赛事中的角色已从单纯的品牌赞助，拓展至专业装备支持、赛事服务保障乃至文化连接等更深层次。
这也重新定义了品牌出海。产品能否适配不同地区的使用环境，能否满足赛事一线人员的实际需求，能否在大型国际赛事的运行体系中经受严苛考验，都是品牌国际化过程中的必答题。与国际体育组织及赛事建立合作，恰好提供了一个真实的检验场。产品性能、场景适配和服务保障能力，都将在其中得到验证。
另外，长期参与国际赛事，也为中国户外产业开辟了一条国际行业交流的路径。从适应国外的既有标准，到将自身在材料研发、产品设计及服务中积累的经验反哺国际合作，中国品牌正逐渐赢得更多信任。至于未来能否进一步参与到国际装备标准和行业规范的制定，则有赖于持续的技术积累、稳定的赛事合作以及可供行业参考的实践成果。做到这一点单靠一次赛事合作显然无法一步到位，但显然伯希和PELLIOT已经走在中国户外品牌融入全球专业体系的方向。
达喀尔青奥会特殊的时间节点也为这次合作增添了别样的人文底色：2026年恰逢中非建交70周年以及中非人文交流年，加上青奥会首次落地非洲，全球青年运动员、工作人员与志愿者汇聚于此。体育搭建起跨文化交流的天然平台，伯希和PELLIOT也凭借赛事保障服务，得到和当地社会、青年群体直接对话的机会。
对伯希和PELLIOT来说，参与达喀尔青奥会，既是一次面向国际赛事体系的专业实践，也是一次进入非洲市场、理解当地文化与青年消费群体的机会。 此前品牌已在尼泊尔加德满都开设海外首店，赛事合作与线下渠道的拓展，也让其国际化布局有了不同层面的支点。品牌在海外的口碑，正需要优质的产品服务和长期稳定的市场表现来打造。
从世界之巅到全球赛场，中国户外品牌正持续拓宽自身参与国际体育的方式。在体育大生意看来，与青奥会的深度合作是伯希和PELLIOT从户外装备供应走向赛事服务保障的一次重要实践。而放到整个中国户外产业的视角下，怎样把单次赛事的实践经验，沉淀为持续的技术创新能力、成熟的国际协作机制以及对当地市场的深刻洞察，则成为品牌在出海之后面临的真正考验。
注：本文所用图片来自伯希和PELLIOT
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