来源：市场资讯
（来源：LADYMAX）
中国品牌的高端化正在看向下一局
作者 | Drizzie
中国品牌向更高处走，开始不只向外寻找答案，也开始彼此交换方法。
据时尚商业快讯，高端鹅绒服品牌高梵与「上下」推出东方高定鹅绒服联名典藏系列，并于10月29日至11月11日在北京三里屯太古里呈现联名典藏展，该系列以青龙、白虎、朱雀、玄武、麒麟与貔貅六大瑞兽为灵感，将云锦、苏绣、京绣、法绣等工艺融入六件典藏作品。
另外，高梵于10月25日在北京三里屯太古里开幕的限时精品店，特邀当代艺术家邬建安打造专属艺术橱窗。
在奢侈品行业，跨界联名不是新鲜事，但这次联名典藏系列的特殊之处在于，它不仅推出六件典藏作品，更让中国品牌的尝试发生交汇。
中国市场多年来一直在想象本土高端品牌如何诞生，创立于2010年的「上下」以东方美学与传统工艺探索中式奢侈品牌的可能，而创立于2004年的高梵则在建立高端鹅绒服产品与商业基础之后，正进一步向高定和文化创作延伸。
这并非一场只为寻求曝光和Logo叠加的短期项目，而是两种方法论的正面对话。
一种是从小而美开始，以设计表达建立奢侈品牌的价值，再拓展商业影响力，另一种是先建立产品基础与商业影响力，再向更高层次的工艺和创作探索延伸。
这样一个高定系列在当下的必要性在于，两种路径都已经充分探索了优势，但在面对当前更复杂的市场挑战时，转向合作交流。
高梵x「上下」推出东方高定鹅绒服联名典藏系列
「上下」作为由蒋琼耳与爱马仕联合创立的东方生活方式品牌，体现出中国奢侈工艺的全球化潜力，却与更多欧洲小而美奢侈品牌一样，共同面对日益拥挤的竞争环境。
高梵正在做的则是推动中国商业影响力的高端品牌诞生，不仅跻身国际品牌的认可体系，更与国际品牌同场竞争。
高梵从供应链顶端出发，从全球优质产区甄选鹅绒，以世界选材和中国工艺建立值得信赖的黑金标准，而后围绕中国消费者对轻暖体感、合身版型和城市穿着的需求打磨成衣，黑金系列以黑色外观与内里的蓄热金技术建立产品识别，并将东方审美融入设计，形成了鲜明的产品辨识度。
在线上市场建立优势后，高梵于2024年初开始布局线下，就选择了两家全球店王，在法国莎玛丽丹百货和中国北京华贸中心商圈开设限时店。
今年1月，高梵在国内奢侈品地标商场杭州大厦开设精品店，并以此开启高端渠道战略，此后接连进入郑州丹尼斯大卫城、沈阳万象城、南京德基，均为不同区域的代表性高端商业项目，当前随着北京三里屯太古里等势能门店陆续推进，品牌的线下网络已经进一步覆盖华北、东北、华东与华中核心市场。
2024年高梵创始人吴昆明曾向微信公众号LADYMAX透露，品牌年GMV已经超50亿。
高梵开设东方高定鹅绒服典藏全球首展
高梵进驻奢侈品牌云集的高端商场，并取得可观的商业业绩，正逐渐证明商业规模与高级定位探索并不天然冲突，规模可以成为向更高处探索的积累，而不是它的对立面。
北京三里屯太古里也是这一全新探索的重要场域。这里既有成熟的高端消费客群，也有对时尚趋势、设计表达和新鲜文化保持高度敏感的年轻消费者。随着国际奢侈品牌旗舰店的集中入驻，三里屯太古里正在形成更具国际视野的时尚消费生态，但其长期积累的潮流文化基因并未消失。
高梵希望触达的，正是这样一群既熟悉国际时尚语言，也愿意重新发现东方美学价值的消费者。东方美学不必局限于文化认同，也可以成为一种具有全球吸引力的审美表达。
进入深入高端化的道路上，高梵需要更多朋友，此次高定系列就是一次尝试，当中国品牌、本土高端商场和消费者开始彼此联手并找到共识，它们的目的本质上是为高端化找到一种不同于既有路径的新解法。
经过过去十年到二十年的实践摸索，「上下」与高梵的两种探索如今都深刻体会到，中国品牌在既有的产品优势之外，已经逐渐补齐不擅长讲故事的短板。
观众看到的不只是六件典藏作品，更是看「上下」对东方美学与传统工艺的探索，如何与高梵的技术和产品能力结合，而高梵已经形成的商业基础，又如何为工艺表达提供新的载体与传播空间。
高梵此次在鹅绒科技产品的基础上，以六大瑞兽与锦绣工艺，为产品增加文化与工艺表达，展览和艺术橱窗则将这些表达转化为公众可以接触和理解的品牌内容。
在每一层，品牌都达到扎实，而非简单依靠文化表达，而忽视产品自身的创造。
联名典藏展正在展现中国品牌讲故事的能力
重要的不只是中国品牌开始会讲故事，而是中国品牌的高端化不只靠故事。
它们正在探索另一种中国品牌建立高端价值的独特方式，不同于欧美品牌建立高端价值的方式，将传统工艺、保暖功能，以及内容策划和品牌建设结合起来，而不只用历史故事和意义证明溢价。
对于中国消费者而言，他们并非不听故事，而是需要先确认产品本身足够扎实，在此基础上，他们期待的是更充实的品牌内容，也依然向往真正优质的高端化产品。
高梵北京三里屯太古里限时精品店艺术橱窗
高端化的说服力，最终不在于品牌先把自己放得多高，而在于它能为消费者创造多少不可替代的价值，高端品牌的地位，应当是这些价值持续积累、获得认可的结果，而不是先于产品与创造的自我定位。
从这个系列尝试更加体现出，在纵向维度，中国品牌对于传统的认知发生着转变，工艺来自传统，但是传统的意义更在于它在今天如何继续发生，并进入消费者的日常生活。
中国品牌做高定系列，要么往往本能向传统文化回溯，要么则一味适应欧洲高级时装的教条，但是今天高梵运用「上下」的工艺尝试不只停留在文化符号的罗列和工时堆砌，六件联名典藏作品，将中国六大瑞兽元素与多种锦绣工艺结合，却以鹅绒服这一当代都市必备产品为载体，实现历史与当下的融合。
2024年，高梵与国家级非遗项目苗绣代表性传承人欧东花合作，将苗绣融入巴黎高定鹅绒服系列，2025年，与南京云锦“妆花”技艺国家级非遗代表性传承人金文合作，推出黑金龙锦金非遗云锦鹅绒服，逐步形成“一岁一非遗”的实践。
2026年的东方高定鹅绒服联名典藏系列，则将锦与绣进一步纳入服装整体设计，围绕织物光泽、绣片厚度、鹅绒蓬松度与衣身轮廓之间的关系展开打磨，让传统工艺从局部装饰走向对服装整体形态的塑造。
以鹅绒服这一当代都市生活中的必备产品为载体，传统工艺不再只是被观看，也开始进入具体的穿着与生活场景，通过材料与设计，在今天获得新的表达。
历史不停留在历史中，它在当下的转化和表达中更具有意义，而它能否与当代产品和商业体系结合，也影响着这种表达能否持续。
这让传统工艺不只存在于一件典藏作品中，也进入高流量开放式商场的品牌空间与公众体验之中，品牌的文化艺术价值由此获得延伸。
横向维度看，新一代中国品牌对资源的调用也开始更灵活。
值得关注的是，高梵近日还宣布法国演员苏菲·玛索出任全新高梵BLACKGOLD中国区品牌代言人，并由她演绎品牌主题大片《追天光的人》。
苏菲·玛索出任全新高梵BLACKGOLD中国区品牌代言人
苏菲·玛索不只是一个提供知名度的国际代言人，她与高梵的合作更基于在“时间沉淀、内外兼修”主题上的同频价值认同，双方共同创作的《追天光的人》短片将关于时间与守护的表达，延伸到个体对热爱与信念的追寻，为品牌增加人物叙事与艺术表达。
如果说联名典藏系列展现了中国品牌面对增强品牌价值与全球影响力的共同目标，开始在方法论的交流中寻找更优的解法，而不只是各自摸索。
引入苏菲·玛索作为BLACKGOLD中国区品牌代言人，则展现高梵在全品牌范围内调用全球资源的另一面，它拥有更灵活的方式与更全球化的视野，不必将国际化简单理解为与海外品牌合作，也不将东方表达局限于本土传播。
中国品牌走向国际最终要面对一个关键命题，如何建立全球化的竞争力。
在很长一段时间里，中国品牌走向海外，更多依靠既有国际品牌体系的接纳，但是市场愈发意识到，要在海外持续站稳，最终需要建立自身的商业竞争力，从被接纳的参与者，成为能够与国际品牌直接竞争的对手。
这也意味着，中国品牌的高端化不应只是中国品牌也能做高端的民族自证，而应该在商业和文化上都提出更广泛利他的全球主张。品牌既可以从自身文化中寻找独特性，也应该具备理解不同市场、不同消费者的商业能力。国际化从不意味着放弃自身的文化立场，而是让这种立场能够被更广泛的人群理解和接受。
高梵过去一直在做的，正是出于对传统工艺的深度承诺，对全球高端供应链资源进行调用，并输出对消费者有积极实用与启发价值的产品。只有让产品进入日常消费，品牌才有机会形成跨越地域的吸引力。
如今高梵正在迈入下一步，通过调用文化方法和商业渠道两个维度，继续扩大全球竞争力，此次高梵在三里屯太古里一系列活动的商业实践，意义也正在于此。
高梵正为中国高端品牌的成长提供了新的实践样本，而这种实践要持续，不仅靠单个品牌得商业能力支撑，更背靠集体的力量支持。从商场提供高端消费场景，到匠人延续工艺价值，再到消费者通过购买与使用赋予产品生命力，不同参与者之间的持续协作，才有可能形成更完整的产业生态。
中国品牌走向世界的下一阶段，不再只是进入全球高端市场，而是以集体文化与商业能力，参与定义全球高端市场。
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