作者：蟹蟹
来源：咖新社（ID：newdrinks）
封面图来源：小红书@momo（省钱版）、
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“做超长杯，你把吸管给我拿好了呀！”一网友一边夸赞味道好喝，一边抱怨吸管太短。
从他晒出的图片，的确清晰可见吸管刚好到杯口，貌似的确没法喝，只能把盖子揭开倒出来。
图片来源：“月染”
但好像哪里不太对，正常来说，吸管只有粗细之分，长度都一样，怎么会出现短了的情况？
再一细看，原来是书亦推出了超长长长奶茶，足有24cm，尤其是不少网友拍出的照片，视觉上得有小胳膊那么长了！
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普通中杯13cm高，
书亦超长杯直接24cm！
“也是喝上超长杯奶茶了！”
“p3既视感，这是我为你打下的奶茶！”
图片来源：“一顿九桶泡面”
最近，社交平台上不少网友晒图书亦烧仙草的奶茶，没想到人像拍照的“大长腿”技术也是用到了奶茶身上，网图上的产品一张比一张高，只怕拍不出它本来的高度。
原来，前几天书亦烧仙草上新了“超长杯系列”，主打“有料奶茶进入超长长长时代”，产品包括两款：超长牛魔王黑砖奶茶和超长草莓抹茶布蕾。
顾名思义，前者主要是真牛乳搭配幽兰观音乌龙茶底，再加入黑砖冻，主打台式古早风味；后者原料就更多了，布蕾蛋糕酱、新鲜草莓、草莓味布丁、抹茶、脆啵啵、纯牛奶等，黄色、红色、绿色，层次分明，倒是吸睛。
除了产品本身外，更让消费者颇为感兴趣的，是杯子的长度。
据说高度24cm，什么概念呢？
家用普通筷子的长度大概也就是22-24cm的样子。若是对比其他杯型，一般门店最常用的中杯大概13cm高，大杯也就18cm左右，也就是说，此次书亦的超长杯比大杯还要高出一截。
从视觉上，的确给人一种“量大管饱”、“超高性价比”的感觉。价格也不贵，限时特价12.9/13.9元，若是加购两杯，第二杯0元。要说它唯一的缺点，可能就是四川限定吧！
不过倒也不难理解，毕竟24cm的高度，属于特殊杯型，还得配备专门的吸管和打包袋。这不，前述就有网友闹出了乌龙，误给到顾客常规吸管！
不过需要注意的是，不论网友拍出的照片如何一个更比一个长，从实际容量上来看，有850ml，比书亦家大杯的640ml足足多出210ml，但若是相较于超大桶的980ml，则还是差了一点。
如果只想追求容量，超大桶肯定是最好的选择；但若是想要拍照出片，首选超长长长杯！
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“超长杯”卖的是产品？
还是社交价值？
从社交平台上很多用户的晒图来看，大家选择购买更多是由于“超长杯”这一特殊杯型。
正如不少网友所打卡的那般，一边看着手里握着的超长杯，一边忍不住感慨：“谁懂这一杯的含金量啊！”、“继超长蛋挞后，现在是啥都超长了”......
从品牌的角度来说，也正是抓住了消费者这一“视觉奇观”的心理。毕竟，在口味和原料难以差异化的内卷当下，改变杯型无疑成了最低成本的手段。
图片来源：“殇”
因此，书亦这一“超长杯系列”，与其说是卖奶茶，倒不如说是“社交货币”。
一只堪比小臂长度的透明杯，拿在手里形同“奶茶大厦”，几乎无需过多的文字解释，仅一张图片和杯身的高度尺寸就在无形中制造了话题。
而不止书亦，其他品牌也早已推出过相关的“超长”饮品，且被市场证明的确行之有效。
如兵立王的“超长火箭杯”，便凭借超长的杯型快速拉动门店销量。根据品牌方披露的数据，上新4日销售额突破550w+，连续五天位居全品销量榜首，门店销售额环比提升24.7%；
更早，据说快乐番薯更是在2022年就首次推出过超长杯系列，上市3天卖出30万杯，单店单日最大出杯量超500杯。
准确说，这股“超长杯”的热度，应该是从前段时间超长蛋挞延伸而来，书亦此时区域限定再推“超长系列”，只能算是赶了个晚集！
那么，既然如此有流量，它适合成为常规形态成为菜单的常驻吗？显然还需市场更多的检验。
从目前来看，“超长杯”更像是一次性的引流品，而非长期复购品，很多人现在愿意购买、拍照、打卡，很大程度是它还属于“新事物”，大家更多是猎奇。
一旦进入饮用环节，它与一杯普通的奶茶无异，且在健康负担和携带便利性方面也存在天然劣势。
所以啊，热度过后，最终比拼的还是“产品力”本身！
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