“东莞市民点赞榜”是南方都市报推出的重要智库研究产品。由媒体独立发起，遴选民生实事优秀案例，接受市民打分评价、调研团现场走访调研评测和专家评审。从2019年至今，南都连续八年推出的“东莞市民点赞榜”，已成为东莞各级政府部门每年为民办实事效果的一次集中检阅。
今年，第八届南方都市报“东莞市民点赞榜”主题聚焦“奋进‘十五五’ 和美新东莞”，面向全市征集2026年以来在促进经济生产、人民生活、自然生态相融相生过程中，加快建设“智创优品、和美宜居”的现代化新东莞，不断开创东莞现代化建设新局面的优秀案例。
数字光影、文化演艺与实体商业深度融合，多媒体水秀、云朵艺术装置、原创戏剧三大核心内容矩阵，“购物+观演+打卡+休闲”复合型消费模式，万象滨海购物村精准匹配大湾区城市微度假消费需求。
万象滨海购物村案例由东莞滨海湾新区管理委员会申报，项目以运营创新推动流量向留量转化，带动场内零售、餐饮业态增长，补齐滨海湾新区文化休闲配套短板，提升区域商业文旅能级，为东莞消费场景创新、商业载体升级与消费高质量发展提供了可借鉴的鲜活样本。
以商旅文体健多元业态深度融合为核心路径
滨海湾新区的万象滨海购物村，是东莞推动商业消费提质升级、打造城市微度假目的地的重点实践项目。2025年12月正式投运，扎根滨海湾新区的城市发展定位，以商旅文体健多元业态深度融合为核心路径，打破传统商业的运营边界，探索商业空间与城市生活、市民需求的全新连接方式，成为东莞消费场景创新与商业载体升级的典型代表。
不同于传统奥莱项目以零售折扣为核心的单一运营逻辑，万象滨海购物村打造的文旅奥莱模式，并非多种业态的简单拼接，而是以运营创新为内核的深度融合。
万象滨海购物村将智能光影、数字投影等数字技术融入开放式商业街区，打造“梦想启航”多媒体水秀、云朵艺术装置、原创戏剧三大核心内容矩阵，让演艺展演、公共艺术与日常消费场景深度交织。
项目团队打破传统商业的空间边界，没有固守“只做零售折扣”的固化思路，把演艺艺术体验深度植入商圈运营中，让商业空间不再只是单纯的交易场所，更是市民与游客可沉浸式参与的公共生活场域；逛街购物的同时，可以驻足观赏光影水秀、打卡艺术装置、观看原创戏剧，形成“购物+观演+打卡+休闲”的复合型消费体验，精准契合大湾区居民短途微度假的消费需求。
提升区域商业与文旅发展能级
为了实现从吸引客流到留住客流的转变，项目始终围绕内容与体验持续打磨，致力于打造大湾区居民愿意反复到访的休闲目的地。
东莞滨海湾新区管理委员会方面介绍，运营团队持续对水秀、光影设备进行升级优化，不断打磨原创戏剧的内容品质，同时常态化推出特色演出、艺术展览、主题节庆等各类活动，持续丰富场内的互动体验内容，稳步打造大湾区具有辨识度的演艺打卡地与城市微度假目的地。在各大社交平台上，相关打卡分享内容也保持着很高的传播热度。
商旅文体健多元业态的深度融合，凭借多元的体验内容与优越的滨海区位，项目投运后吸引力持续提升，每到周末，来自广州、深圳及东莞各镇街的游客络绎不绝，不少大湾区周边市民都将其列入周末出游的选择清单，直接带动了商圈客流增长与消费活力释放。演艺内容、艺术IP带来的持续客流，有效拉动了场内零售、餐饮等多元业态的销售增长，也为东莞本地商圈的转型升级提供了可参考的实践路径。
与此同时，万象滨海购物村的落地运营有效补齐了滨海湾新区文化休闲配套的短板，进一步提升了区域的商业与文旅发展能级，持续扩大滨海湾新区的城市吸引力与影响力。对于东莞消费市场的发展而言，万象滨海购物村将数字技术、文化演艺与实体商业有机结合的模式，是本地商业挖掘消费潜力、丰富消费供给的生动实践。
未来项目还将持续探索消费场景的创新方向，不断迭代升级消费体验，持续擦亮东莞城市微度假的消费名片，为城市消费高质量发展、打造宜居宜业的和美城市环境注入持续活力。
采写：南都N视频记者 梁锦弟
受访者供图
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