当地时间11月3-5日，2026伦敦世界旅游交易会（WTM London）在伦敦埃克赛尔国际会展中心举办，本届展会以“韧性·复苏·重塑：全球旅游新时代”为主题，汇聚全球180多个国家和地区4000余家参展商，是全球规模最大、影响力最强的文旅专业展会之一。2026年是中国对英国普通护照人员实施30天免签政策首年，中英文旅双向往来持续升温，中国展区以“中国旅游：文塑旅彰，智创未来，绿色共生”为主题，展区规模创历史新高，青海随中国展团精彩亮相，面向欧洲市场全方位展示“山宗水源 大美青海”独特生态人文魅力，积极拓展欧洲入境旅游市场。
当地时间11月2日，本届伦敦世界旅游交易会重要配套活动——中国之夜“你好！中国”冰雪旅游专题推广活动在伦敦举办。中国驻英国大使馆、中国驻伦敦旅游办事处，以及青海、澳门、河南等14个省（区、市）代表，英国励展博览集团等行业机构，中英及欧洲多国文旅主管部门、行业协会、航司、旅行商、投资机构及媒体等200余位中外嘉宾出席活动。青海代表团依托这一平台，与中外文旅业界开展前期对接交流，为后续B2B商务洽谈做好准备。
本届中国展区以“层峦载道·行见中华”为设计理念，从中国山川等高线提取设计元素，以“山”为形、以“行”为脉，每个省份展位悬挂代表性古典诗句，青海展区展示“青海长云暗雪山，孤城遥望玉门关”，让海外客商直观感受高原诗意风光与文化底蕴。青海省文化和旅游厅副厅长马金刚带队，组织省内多家重点入境旅行社参展，立足青海国际生态旅游目的地建设定位，紧扣欧洲市场偏好生态深度游、非遗体验游、高端定制游的市场特点，集中推介三江源、青海湖、茶卡盐湖、可可西里等世界级生态资源，热贡唐卡、青绣等非物质文化遗产，环湖赛、玉树赛马会等特色文旅IP，重点推广高原康养、自驾探险、青藏联线、研学采风等精品旅游线路。
展会现场开展两场专题产品推介，省文化和旅游厅作“山宗水源 大美青海”文旅资源主旨推介，从“世界屋脊、三江之源”的雄奇自然禀赋，到文脉绵长、异彩纷呈的多元民族文化，再到避暑康养、星空探秘、列车旅行等丰富旅游业态，向全球旅行商发出诚挚邀约，期待深化客源互送、产品共建的务实合作；旅行社面向国际买家开展产品专题路演，重点推介“美丽天路号”高原豪华旅游专列，详细介绍车厢供氧、全景观景窗、藏式主题套房、全程外宾接待保障等核心优势，面向高端小团、家庭游客、文化爱好者推出2027-2028年度定制化行程方案，引发众多境外旅行商浓厚兴趣。
为期三天展会期间，青海参展企业全力开展B2B精准商务对接、徒步及骑行专项客户对接，与来自英国、瑞士、泰国、美国等多国旅行商广泛洽谈，取得丰硕合作成果：依托前期与MIC Connect Ltd的战略合作，现场对接70余家国际客户，其中39家达成合作意向，18家客户明确2027年组团计划，预计组团规模2800余人，英国Wendy Wu Tours等多家机构计划2027年赴青海实地踩线，部分旅行商将“美丽天路号”专列纳入后续产品推广计划。
借助伦敦世界旅游交易会这一国际平台，青海抢抓中英免签政策红利，打通与欧洲高端旅行商的对接渠道，进一步打破海外市场认知壁垒，持续放大“山宗水源 大美青海”国际品牌声量。下一步，青海将对本次展会全部合作意向开展跟踪回访，推动境外旅行商赴青踩线考察，结合欧洲游客消费习惯持续打磨生态观光、非遗体验、高原专列、特种定制入境旅游产品，完善多语种接待、高原医疗保障等配套服务，持续深化与驻外旅游机构、海外旅行商的常态化协作，推动展会洽谈意向转化为实际入青客源，助力国际生态旅游目的地建设。
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