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“北上赏雪、南下送暖”，一场跨越山海的南北冬日文旅双向奔赴正在酝酿。11 月6日，依托中国国际进口博览会平台，“暖冰热雪・嗨游辽宁—— 相约十五冬”2026-2027辽宁冰雪季文旅活动媒体吹风会在上海国家会展中心辽作馆举办。辽宁省委宣传部副部长、省文化和旅游厅厅长黄芳，沈阳市文化旅游和广播电视局副局长岳阳，大连市文化和旅游局局长单美娜出席并作专题通报，省文旅厅副厅长吴冰主持。活动面向全国、重点面向湖南等南方客源省份，正式递出冰雪请柬，集中发布辽宁冰雪季文旅产品、特色活动、惠民政策与服务保障举措。对湖南游客而言，这个冬天，看雪目的地多了一个优质新选择，湘辽两省跨省文旅联动也由此亮相。
依托十五冬赛前预热的契机，2026-2027辽宁冰雪季以“暖冰热雪 嗨游辽宁——相约十五冬”为主题，创新推出六大行动板块，构建“1+14+100+N”立体化冰雪活动体系，包含1场省级主场启动仪式、14市“一市一品”特色活动、100项冬季核心文旅产品，以及多部门协同联动系列配套活动。
本次辽宁冰雪季活动周期为2026年11月下旬至2027年3月，贯穿滑雪场开板、元旦、春节、元宵节及第十五届全国冬季运动会系列测试赛等关键节点，省级主场启动仪式将于12月中旬如约启幕。
同时，本次冰雪季活动高度关注以湖南为代表的南方重点客源市场，将结合湖南等南方省份游客的寒假、春节出行节奏，配套推出针对性的冰雪产品与传播推广，让更多南方游客在这个冬天走进辽宁、乐享冰雪。
辽宁整合全省优质文旅资源，推出100项冬季主打产品，整合形成十大产品矩阵：十大滑雪旅游度假地、十大特色温泉、十大嬉雪乐园、十大城市洗浴、十大文旅场馆、十大受欢迎美食、十大文旅演艺、十大非遗体验新场景、十大激情赛事、十大过年场景，形成多元化、高品质的冬游产品供给。
服务方面，辽宁坚持“宠客听劝”理念，通过布设游客驿站、完善母婴室、无障碍设施、畅通意见反馈渠道等举措，全方位优化游客冬季出行体验，打造“一半冰雪、一半暖”的独特冬游体验，兼顾北国冰雪的壮阔豪迈与黑土地的市井温情，持续擦亮辽宁冬季文旅名片。考虑到以湖南为代表的南方游客普遍‘看雪远、玩雪少’，辽宁在产品设计与服务保障上专门优化南方游客的冰雪‘首体验’，从滑雪教学、防寒指引到行程衔接细化服务，努力让每一位初次北上的南方游客都能玩得安心、玩得尽兴。
会上，沈阳、大连两市分别通报本地冬季文旅特色安排。沈阳市以“冬日雪暖阳·好戏在沈阳”为主题，依托四大滑雪场、十大冰雪主题乐园，深耕玩冰嬉雪、温泉休闲、文博展演、年味民俗四大核心业态，全力打造“东北冰雪第一站”城市品牌。创新推出跨区域联程冬游线路与都市圈特色线路，升级“一张票根游沈阳”惠民政策，联动七百余家商户释放消费红利，并在交通枢纽设立文旅驿站，提供御寒租借、旅游直通车等便民服务，提升游客游玩质感。
大连市聚焦“冬日童话 浪漫大连”核心IP，借力冬运会赛事优势，依托金普新区冰雪运动全民健身中心，深挖滨海冰雪、海洋温泉、滨海美食差异化资源。精心打造8条冰雪精品旅游线路，策划百余场特色文旅活动，塑造“冬季大连鲜”美食品牌，打造多处滨海网红跨年场景。同时落地票根惠民、畅游大连一卡通等福利政策，优化境外游客入境服务保障，充分彰显滨海城市的冬日文旅特色与开放魅力。
据悉，11 月中旬，辽宁文旅将再度赴长沙举办专场推介会，持续深耕以湖南为核心的南方重点客源市场，联动南方主流媒体、文旅达人发出冰雪邀约。对于乐于尝新、出行意愿旺盛的湖南游客，沈阳、大连正把这份 “北上赴雪” 的诚意，传递得愈发鲜明。
这场在进博会上举办的吹风会，让湖南与辽宁之间未来可能发生的文旅链接，被推到了台前。湖南尤其是长沙等新消费活力城市年轻客群集聚、出行意愿强烈，与辽宁的冰雪资源形成高度互补——一边是“冰雪辽宁”的壮阔豪迈，一边是“三湘四水”的青春活力，恰好构成“北上赏雪、南下送暖”的客源对流。
依托进博会这一开放平台，双方未来有望在客源互送、媒体联动、线路互推、文旅达人互访共创等方面探索跨省协作：把“冰雪辽宁”的邀约经由湖南媒体的传播网络送往更广阔市场，也让更多湖南游客把辽宁列为冬季出游的重要目的地。从“湖南人去哪儿玩雪”到“辽宁冰雪为谁而备”，一南一北正酝酿着双向奔赴的更多想象。
这个冬天，辽宁冰雪相融、冷暖共生，既有驰骋雪域的热血激情，也有市井烟火的温情暖意。当湖湘风情牵手北国冰雪，一场跨越山海的南北冬日之约，正等待湖南与辽宁共同赴约、共同解锁。
监制/程鹏
编辑/李蕾蕾、黄琬卿、郭可沁（实习）、郭佳曼（实习）
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