11月10日，同程旅行在北京举办2026—2027冰雪季产品发布会，并发布《2026—2027冰雪文旅消费趋势报告》。报告显示，新雪季冰雪文旅市场增长动能强劲，亲子家庭客群占比有望提升至45%，亲子研学游需求预计增长30%以上；广东成为东北冰雪游最大跨省客源地，哈尔滨位居热门冰雪游目的地首位，阿勒泰领跑“黑马”目的地榜单。
报告指出，在部分地区中小学秋假、雪假带动下，冰雪研学游需求持续释放。2025—2026雪季，东北和新疆地区冰雪研学游亲子家庭客群占比已提升至40%，预计新雪季将升至45%，其中亲子研学游需求将有30%以上的增长。同时，室内滑雪快速普及推动冰雪消费从“冬季限定”走向“全年可享”，2026年1—10月全国室内雪场消费人次同比增长31%，约20%的室内滑雪用户将转向户外滑雪体验。
首先，今年冰雪经济的整体盘子，不用太纠结短期波动，大方向是往上走的。之前很多人觉得冰雪游就是北方人的冬天日常，现在根本不是这么回事。南方游客已经成了绝对主力，东三省核心目的地里南方客源占了六成，广东一个省就占了接近两成，这种结构变化不是偶然。室内雪场这几年的普及，把冰雪消费从冬天限定变成了全年都能碰的东西，很多人先在室内练两趟，雪季一到自然就想往户外跑。这种用户基础的积累，不是靠一两个网红打卡点能堆出来的，是实打实的消费习惯在养成。
其次，同程旅游在这个过程里，能扮演的角色其实比很多人想的更实在。它不是简单把机票酒店门票拼在一起卖。这次发布的趋势报告，把亲子研学、南方客源、AI决策这些点都拎出来了，说明它提前摸到了市场正在变的地方。现在游客决策周期特别短，六成以上的人出发前七天才买机票，八成的人到地方前三天才订酒店，这种快决策的场景，特别考验平台能不能把产品信息快速推到用户跟前。加上AI工具开始介入行程规划，用户对冰雪游的提问量去年涨了六倍多，平台如果能把这些需求直接转化成对应的产品，优势就很明显。
第三，今年冰雪季的热点，其实不是单一某个目的地爆火，而是整个格局在散开。哈尔滨稳坐热门目的地第一，阿勒泰作为黑马冲得很快，漠河的县域冰雪游走在前面，上海的室内冰雪消费又是全国第一。北线的冰雪微笑曲线和西南的横断冰雪山脊线，两条线同时在起作用。再加上部分出境冰雪需求回流国内，新疆黑龙江吉林这些地方，接下来能接住的客流只会更多。不用把所有注意力都放在几个头部城市，很多之前没被完全看见的冰雪目的地，今年大概率也能分到不小的市场份额。
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