“这是一场年复一年的生存战。”在 Billboard 于西好莱坞 1 Hotel 举办的现场音乐峰会上，C3 Presents 的休斯顿·鲍威尔这样形容当下音乐节的处境。
过去一年，音乐节市场变得更加动荡。制作成本上升、极端天气事件更加频繁，让一场场活动面临风险。这场对话由 Billboard 资深记者凯蒂·贝恩主持，与鲍威尔同台的还有 Dreamshop Management 的希瑟·科尔克、订票机构 ROAM 的杰里米·什皮兹纳、Goldenvoice 的梅丽莎·奥蒙德，以及 Another Planet Entertainment 的艾伦·斯科特。讨论的话题包括：如何判断一位好的音乐节主咖、如何应对极端天气、不断上涨的成本，以及公布阵容的最佳时机。
对想要创办音乐节的人来说，近几年的开支只增不减。斯科特给出了具体数字：“美国自 2021 年以来的通胀大概在 27% 左右。具体到 Outside Lands，我们的成本上涨了 60%。这非常惊人，而票价跟不上这个涨幅。”他提到，主办方会设置不同价位、增加赞助、推出更多高端体验，以此把普通门票的价格压下来。
科尔克补充说，主办方可能接到一个看似符合自身定位的音乐节邀约，但疫情之后巴士和工作人员的成本摆在那里，“根本负担不起”。奥蒙德则指出，为了让普通乐迷的票价保持在合理水平、同时让主办方还能赚钱，高端体验正变得越来越必要。“有一部分人群愿意为更高端的体验付费，这能分担一部分压力。”
天气事件已经导致音乐节取消。Bonnaroo 宣布将在 2027 年停办一年，让场地休整一年，此前 2025 年和 2026 年都遭遇了极端天气事件。
“我们一直在应对新奥尔良或密歇根西部的天气状况，”奥蒙德说，“但加州——在 2023 年 Cruel World 之前，我们从未疏散过音乐节。科切拉 25 年里我们从未疏散过沙漠场地，而过去六个月里我们疏散了两次。”
确定最佳主咖这件事，近几年也变得更复杂。随着越来越多艺人成长为体育场级别，负责订阵容的人表示，他们更看重一位即将爆发的艺人。
“你必须适应，”鲍威尔说，“除了科切拉，对任何主办方来说，某一级别的艺人都会从你的雷达上消失——哈里·斯泰尔斯、贾斯汀·比伯这类，因为我们花的钱不够请到他们。他们在体育场里。所以你只能试着走在曲线前面。运气好的话，你能签下那些处在下一轮周期的艺人……他们以前说，你得把新的主咖捧起来。现在我们别无选择。”
热门跟贴