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记者 张晓晖

11月11日深夜，四川长虹电子控股集团有限公司（下称“长虹集团”）发布消息：中国共产党党员，原四川长虹电子集团有限公司党委书记、董事局主席倪润峰同志因病医治无效，于2026年11月11日15时55分在绵阳市中心医院逝世，享年82岁。

这条消息发布之后，长虹集团的网站主页已变成黑白色，悼念这位引领长虹集团发展的传奇人物。

这位被称作“中国彩电大王”“价格屠夫”的改革闯将，用近二十年把一家藏在川北群山、靠机载雷达订单吃饭的军工企业，带成家喻户晓的全国性家电巨头；他主导的“军转民”与“价格战”，把彩电推进千家万户，也把中国家电推上市场化竞争的轨道。

对这家总部位于绵阳的上市公司四川长虹（600839.SH）而言，倪润峰不是一个可以被略过的名字。1985年5月至2004年7月，他主掌长虹近二十年，其接手时公司军工订单大幅下降，交棒时公司国内彩电份额占比第一。

“军转民”的创新者

倪润峰1944年2月生于山东荣成，1967年毕业于大连工学院（现大连理工大学）机械制造专业，被分配到四川绵阳的国营长虹机器厂——代号“国营780厂”，主要研制生产机载火控雷达。他从车间技术员干起，历任车间主任、设计所副所长，吃透了生产工艺与技术流转。

1985年5月，41岁的倪润峰出任厂长，是当时电子工业部下属企业中最年轻的厂长，也是国企改革初期第一批“厂长负责制”的践行者。然而，摆在他面前的却不是坦途：军工订单大幅下降，原有订单已养不活全厂员工。多年后他公开回忆称，当时自己和企业在“悬崖边”——“不转型，企业就没有出路；不上民品，企业无法生存。”

他力排众议押注彩电，把军工技术、工艺、检测与质量控制手段移植到民品产线，并抢在政策收紧前从日本松下引进国家批准的最后一条彩电生产线。一年半后，长虹造出合格的18英寸彩电，迈出从单一军品到军民结合的第一步。

一张价签，改写行业格局

真正让长虹走向全国的，是其一次次下降的价格。

1989年8月，在彩电专营、每台加征600元特别消费税的背景下，长虹率先在全国降价，每台让利350元，击碎销售坚冰。这是中国家电业第一次大规模降价，也打破了僵化的计划价格体制；同行告状、旁人劝倪润峰收手，他把决定扛了下来。

1996年3月26日，长虹宣布17英寸至29英寸彩电在全国61个大中城市、150家大型商场降价8%至18%。当时外资品牌占据主导、定价高企，本土品牌空间逼仄。到1996年底，长虹等国产品牌已拿下全国彩电市场70%以上份额，外资垄断就此终结。

此后长虹业绩一路冲高：1992年销量破100万台，1995年推出中国第一台34英寸大屏幕彩电，1997年第1000万台彩电下线，成为国内首家产量破千万的电视机企业；鼎盛时市占率一度达35%。资本市场上，长虹1988年成为四川省股份制试点企业，1993年获准公开发行股票，1994年3月11日在上交所挂牌，成为沪市标志性蓝筹股。

90年代前后，在成都天府广场老百货大楼的彩电柜台前，人们看到过身披促销彩带、亲自向顾客推介长虹电视的倪润峰。上海股东顾有训回忆称，倪润峰没有领导架子，1998年长虹开股东大会，曾和他一起合影并且随意交谈。

公开信息显示，倪润峰任主要负责人近20年间，长虹累计产销彩电近8000万台、空调近500万台，销售收入超千亿元、利税超150亿元，净资产从1.2亿元增至117.32亿元，增长97倍。

“改革先锋”谢幕

倪润峰的任期并不只有高光。

1998年前后，为稳住价格与地位，他主导大规模囤积彩色显像管，试图买断上游产能，却因部分供应商违约与沿海地区走私彩管对市场价格的剧烈冲击，反而让长虹背上库存与资金压力。随后与美国家电经销商APEX的大规模赊销合作又埋下回款隐患：2004年底公司披露对APEX应收账款余额约4.675亿美元，预计最大坏账计提约3.1亿美元，当年财报出现逾30亿元的巨额亏损。

2004年7月，60岁的倪润峰因“年龄原因”辞去董事长、董事、总裁职务，把经营权交棒给41岁的赵勇——19年前他接手长虹时，也是41岁。在2001年那次《四川日报》专访里，被问及引退时间，他给了一句“不能见报”的回答，授权记者转告读者：“长虹稳步攀升、新的利润点形成之时，就是倪润峰告老还乡之日。”

离开长虹后，他受聘为四川省人民政府顾问，2011年卸任，此后淡出公众视野，在绵阳过着低调平静的晚年。他是第八届全国人大代表、第十五届中央候补委员、第十届全国政协常委；2018年12月18日获授“改革先锋”称号及奖章，获评企业“军转民”实践的创新者，2021年6月28日被中共中央授予“全国优秀共产党员”称号。

“长虹”不只是商标，更是一代人的集体记忆。倪润峰留下的，既是一套以规模化压成本、以价格换市场的打法，也是国企从计划走向市场的完整样本：有敢为人先的锐气，也有扩张过猛、风控缺位的学费。功过自有行业评说，但让民族品牌第一次在与洋货的正面对垒中赢下市场，这一笔已写进中国制造业的记忆。

斯人已逝，那个气贯长虹的时代背影，仍立在原处。