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最近，IAA小游戏又出现新的爆款：
DataEye研究院前不久发布的小游戏百强榜中，一批“房间收纳”包装下的“分类消除”小游戏在微信小游戏畅玩榜上集中突围。
其中，长沙指色《不停找找找》直接空降到月榜TOP10。进入11月之后，多款同题材同类型产品冒头，并冲上榜单前列。一股“房间收纳”的风潮正在席卷IAA赛道。
具体情况如何？对IAA小游戏赛道又有哪些思考？今天，DataEye研究院就来聊聊这个问题。
赛道格局观察
截至11月10日，微信小游戏畅玩榜TOP100中，“房间收纳”相关品类产品约有6款。
但是畅玩榜TOP10就占据了3个席位：排名第2的长沙指色《不停找找找》、排名第3的广州尊悦《疯狂收杂物》以及排名第9的厦门营火《指尖快消》。
具体情况来看，《不停找找找》在10月24日才进入微信小游戏畅玩榜排行，但首次入榜就空降TOP10，排名第8名，随后处于窄幅波动趋势，最低排名跌至12名。可是进入11月之后排名快速攀升，11月4日坐稳榜单第二的位置，截至11月10日，排名依然排名TOP2。
《疯狂收杂物》的排名走势大致相同。在11月1日进入榜单后就排名TOP8，随后排名维持稳步上涨趋势。在11月7日进入冲到TOP3的位置。
相比之下，《指尖快消》则是三款产品中最早进入畅玩榜榜单的产品。DataEye-ADX小游戏数据显示，《指尖快消》早在10月中就进入畅玩榜榜单，但首次进入榜单仅排名第84名。不过大约在一周之后，《指尖快消》畅玩榜排名快速冲到TOP20，之后排名稳定。
综合三款产品的排名走势来看，目前呈现出的赛道特点比较明显，具体有二：
一是素材跑通之后快速放量实现短期用户爆发。《不停找找找》《疯狂收杂物》《指尖快消》三款产品基本都在7天内完成排名拉升，然后立刻拉成一条水平线，可以看作“陡升后走平”的市场表现，并且没有一款产品为线性慢爬。DataEye研究院认为，相关产品素材跑通之后即快速放量获客，短时间激发用户情绪，而不是依靠自然口碑慢慢积累。
二是热度持续火爆，品类浪潮强劲。观察发现，最早的《指尖快消》在中腰部攀升近两周冲到榜单前列，后来的《不停找找找》开局即空降TOP10，但也经历了近两周的窄幅波动才冲到TOP2。而《疯狂收杂物》从进榜到站稳TOP3仅用了不到一周的时间。DataEye研究院认为，同一原型短时间被连续验证后，跟进者的冷启动成本在快速下降，足以反映出“品类浪潮”强劲。
整体来看，《不停找找找》《疯狂收杂物》《指尖快消》三款产品逐步形成品类第一梯队。目前这三款产品处于放量后的平台，尚未进入衰减验证期。DataEye研究院认为，真正的分水岭估计出现在11月末——头部产品能否守住排名情况，或者是同一框架下是否会有新的产品跑出把流量平分。
头部产品&买量观察
（1）玩法观察
从玩法内容来看，“房间收纳”品类整体游戏规则非常简单。以目前表现最好的产品《不停找找找》为例，玩家进入游戏后，局内提供对应的“篮子”，玩家需要在一个相对杂乱的房间环境内进行收纳整理，被选中的对应物品会自动进入“篮子”。当玩家把对应物品收集到一定数量之后，“篮子”就会消除，接着出现新的“篮子”。
另外，《不停找找找》采用了《羊了个羊》《抓大鹅》的“堆叠消除”的机制——只有顶层无遮挡的物件才能被玩家选取，玩家需先把一些不匹配的物品转移到暂存柜，才能拿到下层物品。倘若暂存柜满了，则游戏失败。只是《不停找找找》还叠加了“物品找茬”元素。游戏中“篮子”的提示词属于大分类，如上衣、毛绒玩偶等，玩家需要从一堆杂物里精准找出指定道具。
游戏难度方面，《不停找找找》采用了线性提升的策略。随着关卡推进，难度呈线性平缓上升，而不是靠突然大幅抬升难度、倒逼玩家看广告才能过关。
DataEye研究院认为， 《不停找找找》所展现的“房间收纳”玩法，本质上就是在常见的“选对消除、选错占位”游戏内核基础上套了一层家具收纳的外壳，同时融合“找茬”元素，让已经十分内卷“堆叠消除”玩法进一步复杂化升级。这样的玩法组合保证了消除品类的策略元素，也保留了“收纳”本身独特的游戏爽感。
因此在《不停找找找》游戏中，玩家成功通关之后，系统就会展示收纳前后的对比图，核心是强化“回归秩序”这一钩子，使得玩家更有动力继续挑战，进而增加玩家的在线时长。
（2）买量营销观察
买量投流方面，DataEye-ADX投放数据显示，《不停找找找》进入微信小游戏畅玩榜之后开始进行效果广告投放，随后投放素材量持续增加。同样《疯狂收杂物》则在上榜前开始进行相对轻度的效果广告投放，而在10月31日单日飙升至260条，次日空降微信小游戏畅玩榜。
整体观察来看，两款“房间收纳”品类产品整体投放力度并不算很大，主要还是IAA品类本身对投放力度有所克制。但观察发现，上榜更早的《不停找找找》投放素材量相对线性，是一种持续增加产品曝光策略，而相对后发的《疯狂收杂物》则采用增大投放量冲榜，以高效的方式进入赛道。
创意素材方面，DataEye研究院整理了《不停找找找》投放的高效素材发现，主投素材主要以“游戏实录”的方式进行制作，而核心脚本则呈现出两种思路：
一类是强化凌乱既视感。展示游戏的“收纳”玩法，再配合生活化突出的口播，如“看得人头皮发麻”形成了更加接地气的环境氛围，拉近与目标玩家的距离。结尾故意保留一个未完成的分类进度，进而增加玩家好奇尝试的动力。
另一类则是凸显收纳前后的对比，形成“前乱后整”的结构。素材从逐个把物品归位开始铺陈，最终画面由极度混乱切到极度整洁，形成“前乱后整”的落点。
如果拆开《不停找找找》等“房间收纳”品类产品，DataEye研究院认为真正跑出来的是依然是一个被反复调用的品类基座——堆叠消除。而“房间收纳”品类通过融合“找茬”玩法、收纳题材的方式，将“堆叠消除”的可玩性进一步提升。
如果说《羊了个羊》是“堆叠消除”1.0，把“堆叠消除”细分品类摆上台面。《抓大鹅》可以说是“堆叠消除”2.0，更立体呈现品类的可玩性。
如今《不停找找找》等一类产品的出现，“堆叠消除”逐步走入3.0时代，融合热门玩法+潜力题材的微创新，进一步提升了“堆叠消除”的复杂程度，但同时可玩性也随之提升。
目前，三款不同主体的产品先后冲进畅玩榜头部，也反映出当前微信小游戏的泛用户池子中，依靠玩法本身也能拿到增量机会。而这种机会并不需要颠覆式创新，也不需要天价买量，只需要在成熟的框架持续深化创新，就有机会获得一张“爆款体验券”。
换句话说，谁能在新一轮爆款争夺周期中更早的挖掘到新的玩法组合，就能拔得头筹。
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