阿云嘎代言、papi 酱自发种草，智能戒指RingConn凭什么出圈？|163

作者|亚娜

全球范围内，比智能手表体积更小、佩戴更无感的智能戒指市场正在持续升温，呈现出神仙打架的混战状态。

智能戒指赛道头部品牌 Oura 曾尝试以 160 亿美元的估值冲击上市；前小米中国区市场部总经理王腾官宣入局，创立 ISHO Ring，并在发布会上立下了 5-10 年打造全球领先的睡眠科技生态的flag。

海外社交媒体上，扎克伯格、C 罗、谷爱凌、奥尼尔、詹妮弗・安妮斯顿等科技大佬、运动员、学者纷纷佩戴 Oura Ring；在国内社交媒体上，papi酱、王安宇、宋茜、庞博等艺人则自发种草国产智能戒指品牌RingConn。

目前市面上的智能穿戴戒指大致分为两派：一派是以Oura、RingConn、Ultrahuman为代表，聚焦健康监测的专业穿戴设备；另一派是以三星、华米科技为代表的大厂玩家。

据权威研究机构测算，2026年全球智能戒指市场规模预计达到52亿美元，2030年有望增长至163亿美元，年复合增长率约33%。Omdia统计显示，全球智能戒指出货量从2023年的85万枚增至2024年的180万枚，2025年约400万枚，2026年预计达到600万枚。

短短三年，这个小品类走完了智能手表近十年的起步阶段，但品类热度不等于每一家都能跑通。智能戒指并非新鲜物种，早在2013年前后，McLEAR、果壳电子等曾用戒指形态承载NFC支付和解锁功能，最终因场景单薄而沉寂。真正的转折来自Oura，当智能手表不断堆屏幕、加通知时，Oura却选择反向做减法，把戒指做成一枚没有屏幕、不抢夺注意力的连续健康记录设备，用“无感佩戴”切入睡眠与恢复。2018年哈里王子被拍到佩戴Oura Ring后，品类开始破圈；2020年疫情让体温监测成为真实需求；2024年三星Galaxy Ring入场，把智能戒指从小众极客产品推入大众消费视野。

也正是在这一阶段，中国品牌登上牌桌。成立于2021年的深圳市玖治科技有限公司，2022年底初登海外众筹平台Indiegogo，50天内获得超130万美元销售额；2024年其第二代产品在Kickstarter上斩获超过440万美元；2026年5月29日发布第三代产品，预售开启前20天销售额突破1000万美元。据RingConn首席产品官郝琳透露，在Gen 3发布加持下，今年的业绩预计将呈现翻倍态势。

在这个竞争白热化的国际赛道里，一家2021年才成立的中国公司，凭什么做到全球第二、国内线上近六成份额？这门健康穿戴生意，到底是真的抓住了需求，还是又一轮消费电子的概念泡沫？我们跟RingConn营销、产品相关负责人聊了聊。

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RingConn首席产品官郝琳观察，超过一半用户此前有佩戴智能手表的习惯，但因为智能手表异物感较强，大多数人在睡觉时都会把设备取下来。这就意味着，作为健康监测设备，智能手表在夜间睡眠、连续体征采集上天然存在数据缺口。

RingConn 选择戒指形态，核心逻辑正是健康数据采集上手表难以替代的优势，更长的佩戴时长。RingConn 内部统计显示，多数用户日均佩戴时长可达 21 小时，入睡时也能无感佩戴。“这样一来，我们才能完整捕捉用户一整天的身体状态和指标，佩戴时长和无感体验非常关键。” 郝琳说。

事实上，智能戒指对人体健康的监测精准度要远高于智能手表等可穿戴设备。从生理学上看，手指部位血管丰富度更高，戒指传感器能更贴近相关部位，因而监测稳定性和精准度都得到更好提升。

但郝琳并不认为智能戒指的出现是要取代手表，更多时候是为了覆盖到更广的健康监测场景。

续航是用户选购智能戒指的核心考量之一，RingConn 做到了 11-14 天长续航，也是业内公认的长续航方案。郝琳向剁椒 Spicy 分享了一个真实场景，此前他去 IFA 参展，国内出发前充满一次电，十天行程结束回国，设备还剩余 30% 左右电量。

之所以能在极致轻薄的前提下兼顾续航，源于RingConn团队是研产销一体化，从软硬件设计到工程化落地，提供了一整套解决方案。

在振动马达、电池等核心器件上，RingConn 没有选用行业通用方案，而是定制弧形电池，匹配产品结构堆叠，支撑轻量化。同时震动提醒仅在异常场景触发，系统会根据使用场景动态调节功耗。

不少用户反馈，同品类里 RingConn 的监测准确度表现突出。其中差异化体现在，RingConn采用的是自研AI个性化系统。据了解市面上不少智能佩戴硬件是直接套用现有AI大模型进行交互，而RingConn则是基于百万量级用户为不同用户建立差异化基线。Gen 3更是深度接入了DeepSeek与Meta AI，通过大语言模型加持，将复杂的生理信号转化为可理解、可行动的健康洞察。

“有的用户适合 6 小时睡眠，有的适合 8 小时，系统会建立专属基线，让 AI 判断贴合个体身体情况。” 郝琳解释称。RingConn配套的自适应算法还会根据时段、场景动态调度功能，平衡体验与功耗。

此外，RingConn的信号采集的底层依靠戒指内置 PPG 模块，即设备发出光信号穿透手指，依靠反射率差异采集信号，再通过算法完成解析。“为了保证量产一致性，我们投入大量自动化工程，保障信号采集稳定可控。” 郝琳说。

这套产品逻辑的根基，是硬核科研底色。玖治科技创始人王国兴教授曾任 IEEE 生物医疗电路与系统期刊总主编，也是商用人工视网膜假体芯片设计者。公司 400 多名员工中，硕博占比超 20%，团队成员来自上海交大、港大、康奈尔等 QS 前 100 高校。团队成果多次发表在《npj Digital Medicine》《Advanced Science》等顶刊，累计拿下 160 余项知识产权，为监测精度提供科研背书。

迭代到第三代的 Gen 3，新增行业首创血管健康洞察功能。此外，RingConn还拿到了用于非侵入式血氧测量的许可，成为国内首家获得FDA 510 (k) 许可的可穿戴智能戒指血氧仪。它也是全球首个具备睡眠呼吸健康洞察的智能戒指，根据玖治科技内部实验结果显示，开启 2 秒 / 次高频血氧监测后，睡眠呼吸洞察准确率可达 90.7%，且可以输出低氧风险趋势。过去这类监测大多需要到医院完成，现在用户可以长期居家跟踪趋势。

AI震动提醒是另一项刚需功能，支持久坐、心率异常等场景轻量提示，用户可在 App 自定义监测时段，也可以直接关闭。“戒指无屏，本身就是减少信息打扰，App 负责提供多层级设置，高度自定义，做到平时无感，需要时获得克制提醒。” 郝琳说，自己日常的会议比较密集，RingConn的算法能够识别久坐状态，并通过微弱震动提醒，反向帮助其调整后续日程安排。

健康穿戴品类很难靠大规模品牌硬广突围，这个品类更注重体验感，体验感需要发生在用户真实生活中。行业内品牌普遍做法是，通过用户实测和体验进行第三方产品背书。

在海外市场，RingConn 的合作重心放在科技向 KOL、KOC，其中关注度较高的是 Linus Tech Tips 旗下子频道 ShortCircuit，该账号在真实硬件测评圈颇有影响力。

在国内市场，RingConn的营销策略大致分为三条主线：品类教育拓宽认知、品牌大使与内容营销搭建信任、联动电商与线下承接流量转化。

先来看品类教育部分，在小红书等社媒平台，RingConn通过与各类生活方式、户外运动类达人合作，持续进行品牌种草。

RingConn 国内营销负责人刘美霞把达人分成三类：品类解释型达人，讲清产品底层理性价值；场景嵌入型达人，在睡眠、商旅、运动恢复等场景自然植入产品；信任转化型 KOL，在垂直圈层影响用户决策。三类内容形成组合，完成跨圈层的品类教育。

作为从海外众筹起步的品牌，RingConn 早期在国内收获了一批艺人自发种草，papi 酱、王安宇、韩雪、宋茜、陈赫等都曾露出佩戴画面，但这些都不是官方合作。

不过，也正是看到艺人圈层、时尚圈天然的接受度，RingConn决定加快品牌大使布局。

10月中旬，RingConn官宣国内首位品牌大使阿云嘎，在社交媒体上收获不少好评。据刘美霞透露，官宣品牌大使后，RingConn的品牌声量与销量均实现明显增长。

RingConn官宣的时间点恰逢《披荆斩棘2026》决赛阶段。在节目路透图中，阿云嘎手上佩戴的智能戒指已引发不少网友关注。

剁椒Spicy也观察到，在RingConn品牌官宣帖评论区，不少用户评论称，“阿云嘎找对了合作伙伴，RingConn也找到了很好的代言人。”在RingConn品牌小红书账号下，大量粉丝晒出了购买贴。“这次官宣吸引了不少阿云嘎的粉丝购买，对我们业绩增长拉动非常显著。” 刘美霞说，RingConn在代言人策略上会重点考量三点：艺人个人叙事与品牌内核的契合度、艺人影响力及粉丝资产的可迁移性，以及长期合作的确定性。

综合来看，阿云嘎和RingConn的契合度极高。作为音乐剧演员、歌手兼影视演员，阿云嘎的粉丝主要集中在一线和新一线城市，有着稳定的文化消费习惯，且对身体健康状态非常敏感，这部分人群也与RingConn的受众十分贴合。

Ringconn的品牌理念是“节律生活哲学”，阿云嘎身上兼具舞台专业表现力与日常生活低调克制的气质，与RingConn无感穿戴、长期健康管理的产品调性高度匹配。

“我们不希望科技产品只是一个工具，而是融入日常，成为陪伴用户的角色，把产品体验转化成健康的生活方式。” 刘美霞说。

在与RingConn的交谈中，我们发现一个超预期的行业趋势是，女性用户已经成为智能戒指的消费主力群体。

从消费电子硬件的大盘来看，男性用户占比要更大，但单看智能戒指这一健康监测品类，女性用户的增速已十分迅猛。究其原因，戒指本身就是女性更熟悉的佩戴形态。而据RingConn透露，其女性用户占比已经超过50%。

基于这一增速迅猛的人群特征，RingConn在二代、三代产品上，围绕女性对智能戒指外观和生命全周期覆盖的功能进行了完善和迭代。

在外观上，女性群体普遍更关心整个ID、造型和CMF视觉效果。最新的RingConn Gen 3产品中，有了更为丰富的颜色选择。此外，女性用户在佩戴智能手表时，除了实用功能外，更多时候也会关注情绪化表现。RingConn通过AI功能辅助，能够更清晰地洞察到女性用户在日常生活中的情绪变化，并予以陪伴。

而在Gen 3代产品功能迭代上，RingConn特意围绕女性生理周期和备孕需求做了功能升级。据了解，在RingConn产研团队里有一个专门针对独立女性的研发体系，围绕女性全生命周期做产品研发。

在用户调研阶段，RingConn的产研团队便会深挖女性在整个全生命周期中的诉求，及健康相关的问题点。在此基础上，通过定义不同阶段女性涉及健康的相关板块做功能开发。例如，女性生理周期预测，过去更多依赖日历法倒推生理周期。但RingConn戒指则是通过体温监测的方式更精准地识别月经期、排卵期、黄体期等。

据刘美霞介绍，RingConn的女性健康板块并不只关注月经一个维度，女性的生理周期包含四个阶段，每个阶段女性身体都会有不同变化。“我们希望能在这些变化下做好健康管理，并帮助用户安排饮食、睡眠和运动等。”

而女性备孕是RingConn Gen 3聚焦女性需求升级的第二大功能。区别于其它产品之处在于，除了预测女性排卵期外，Gen 3还纳入了男性视角，例如前期男性需要做哪些准备，整个备孕过程中的心理建设等等。

总的来说，RingConn希望向用户传递的是，备孕不是女性一个人的事，而是需要双方努力的事情。除了备孕之外，女性的其它生命周期类似孕期、产后恢复期及更年期阶段，也都需要伴侣的关注和参与。“我们希望能把女性健康从一个人孤军奋战变成两个人共同经营的过程。”刘美霞表示。

这也是RingConn的产品理念，成为用户的长期健康陪伴。当前RingConn的两大使用场景是自用和礼赠。刘美霞表示，RingConn在礼赠场景的需求，一方面是面向已组建家庭、拥有稳定家庭关系的人群，更倾向于将其送给另一半。另一个重要场景是送给父母。在搭载着长期血压趋势监测功能的Gen 3上线后，这一礼赠需求更为显著。

目前 RingConn 已销往全球 190 多个国家和地区，国内线下门店 600+，海外入驻 Target、百思买、日本 Yodobashi 等 400 余家零售门店。2023 年以来，智能戒指全球用户复合增速约 70%，RingConn 达到 300%。

作为RingConn历史最强的单品， Gen 3 在2026 年 5 月开启全球预售后，前 20 天销售额破 1000 万美元。同年 618，Gen 3 拿下天猫、京东、小红书智能戒指类目销量、销售额双冠，品牌整体销售额同比增长 164%。而在此之前，RingConn在国内市场已经稳居双11、618销量榜首，Gen 3的加入进一步巩固了其在国内线上渠道的领先身位。

放眼国际市场，Gen 3在IFA 2026上拿下了七项奖项，评测机构Notebookcheck更是将其定性为Oura和三星等行业巨头的有力竞争对手，核心支撑点是长达两周的续航、无订阅费模式、血管健康趋势追踪以及振动触觉反馈。CHIP测试则给出了100/100的评分，Heise online的综合评价同样高达97/100。亚马逊美国站上，Gen 3相关 listing 的评分集中在4.2—4.4星区间，评论数最高的一条已积累1800余条。

产品、品牌、渠道、人群，RingConn似乎都找到了适合自己的节奏。但放在整个赛道里看，绕不开的隐忧依然清晰。

首先是赛道体量本身的局限。虽然增速亮眼，但智能戒指盘子放到整个穿戴市场里依旧很小。2026 年全球智能戒指出货量预计 400—600 万枚，而同年智能手表出货量约 1.635 亿只，戒指目前仍是小众选择。

其次是消费级光感穿戴的技术边界。戒指采集的体征数据只能作为健康参考，不能等同于医疗诊断。手指姿态、环境温度、肤色都会干扰信号，无论算法如何迭代，消费级设备和医用设备之间始终存在采信鸿沟，精度争议会长期伴随品类。

而最难的一关，是用户留存。用户下单时期待改善睡眠、缓解疲惫，但硬件只能持续输出数据，无法强制改变人的生活习惯。很多用户的轨迹高度相似，新鲜期高频打开 App 复盘数据，一两个月后很少再看，戒指虽然还戴着，但数据不再影响行为。

这也是这个生意最讽刺的命题，拿到数据不难，难的是让数据真正驱动人的行为改变。