双十一大战硝烟未散，家电头部品牌之间销售冠军之争就已开始。11月12日，美的、海尔同日发布了双十一全网第一的消息。面对眼花缭乱的第一战报，很多人都在问这个双十一家电销售冠军到底是谁？
我们先看美的和海尔各自的宣传海报。美的以“双十一美的系全网总销售额蝉联行业第一”为标题，主要突出跨品类套购用户数超85万，COLMO套购率同比增长超20%，小天鹅家庭洗衣房系列销售量超3.9万套，华凌神机系列销售额超5亿元；美的风尊三代空调位居柜式空调行业新品榜TOP1；线上线下融合新零售门店销售额超35亿元。
海尔以“海尔双11：十五连冠”为 标题，领跑全网第一，海尔持续稳居大家电行业第一，冰箱、洗衣机、热水器、冷柜和净水多品类第一，京东、天猫、抖音、拼多多、快手和苏宁易购多渠道第一；卡萨帝揽光套系销量24万多套，Leader懒人套系增长53%，跨品类套购额占比增长17%；探索全链提效新零售额增长超18亿元。
在消费人群方面，美的、海尔都突出了年轻人群快速增长的趋势。在对应的产品上，美的可爱多洗衣房、华凌神机和海尔懒人三桶洗衣机都受到了年轻消费者的追捧。这也预示着在未来，家电品牌的发力点将更加注重年轻一代崛起的消费趋势。
为何一个双十一能出现美的、海尔两个不同的销冠王？
这主要是因为双十一家电大战，涉及的渠道覆盖线上线下全渠道，很难有一个权威准确的统计数据。线上有京东、天猫、淘宝、拼多多、抖音、快手以及各大品牌网站直销等平台，线下包括综合家电卖场、专卖店等。真正要实现 按品牌归类 准确统计全渠道的销售数字，这是一个不可能完成的任务，所以美的、海尔都就可以“按需占位”了。
每次双十一之后，除了头部品牌敢用“全网第一”这样高调的宣传之外，还有更多的细分品类、产品的第一，这些“第一 ” 更是数不胜数，大家就看看算了，别较真。
我们如果以京东竞速榜来看，截至11月12日19:30分，全品类TOP10分别为海尔、美的、小天鹅、海信、TCL、格力、小米、石头、米家和创维。
从单品牌来看，京东竞速榜第一位应该为海尔，不过美的在海报中提到的“全网第一”中特别强调了是美的系。在京东竞速榜中，美的系占据了第一和第二的位置，美的+小天鹅是不是能超过海尔系？这个也不好说。
家电人认为，今年双十一较往年平淡了许多，无论是电商平台还是消费者的热情都消解了不少。各大家电品牌之间的对战，孰胜孰负也不能仅仅凭一些销售数字就能说明全部问题。一个品牌的强弱，事关企业文化与管理、品牌知名度、用户口碑和溢价能力等，需要综合来看。
最后，请大家凭自己的的第一直觉来给美的、海尔投个票，美的海尔到底谁是你心目中的第一？
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