球星卡行业爆火背后这家公司重新定义中国体育收藏赛道|中体|中国体育|张玉宁|收藏|球星卡|超级联赛|足球

中体卡业旗下拥有中国之队、中超、CBA等国内最为IP顶级的版权。

文|张冰

10月末的杭州秋意正浓、游人如织，就连算不上传统景点的武林之星博览中心都人潮涌动。原来，国内知名垂直足球卡展——第四届夯Card足球卡展刚好在这里进行着。全国各地卡迷、商户齐聚在此，以卡会友，换卡交流，热闹场面比西湖之畔也不遑多让。

在本次卡展的诸多展位中，中体卡业的展位无疑是最具人气的一个。这不仅是因为中体卡业旗下有着中国之队、中超、CBA这样的国内顶级版权，更因为中体卡业刚刚和浙江FC达成了合作，深受主场球迷追捧。

近年来，球星卡行业增速极高，数据显示，2025年球星卡交易额同比增长超过104%，25至35岁消费群体贡献了近七成交易额，00后买家占比高达52.2%，是一个极为年轻又具有活力的新兴市场。

而已经成立十年的中体卡业，更是中国在这个行业的代表性公司。尤其在球迷们从追捧海外卡转向支持本土正版球星卡的趋势下，这家公司更肩负起了制定行业规则、并向海外传播中国文化的重任。

版权覆盖国内顶级IP

全产业链能力完整闭环

把时间拉回2016年，彼时，正是中国体育产业刚开始高速发展的黄金时期，中体卡业就在这样的背景下应运而生，并成为国内最早专注本土赛事官方收藏卡发行运营企业。但当时恐怕没人想到，中体卡业的成长会如此迅猛。

2017年，仅仅成立一年的中体卡业就开始布局顶级体育IP授权，成为中国足协中国之队官方球星卡独家合作伙伴。这也意味着时隔十余年，中国国内再度迎来官方发行的本土足球球星卡。

中体卡业成立十年来

与国内外诸多赛事及机构达成合作

2018-2019年，中体卡业更进一步，先后与中超和CBA达成独家授权，与国内足篮两大顶级IP携手完善比赛衍生产品，从品牌形象、粉丝培养和商业开发等多个维度提升赛事运营水平，并积极投入到中国体育收藏文化的建设当中。

2021年，中体卡业又成为中国足协杯的球星卡独家合作伙伴，携手这项国内历史最为悠久的足球赛事，填补了国内杯赛球星卡的空白。不仅如此，十年的过程中，即便在国外，中体卡业也拿到了亚足联亚洲杯、亚冠系列赛事长期独家发行权，业务辐射亚洲市场。

中体卡业成为浙江足球俱乐部官方合作伙伴

浙江队主场举办签约仪式

众所周知，在体育产业中，球星卡赛道存在与体育转播版权类似的规模效应：谁拥有更多版权，谁就能在产品创新、渠道铺货和品牌溢价上建立更牢固的护城河。在这个维度上，中体卡业无疑做到了当之无愧的国内行业“一哥”。

中体卡业在2025中国金球奖颁奖典礼进行宣讲

要知道，这十年来，同样是国内球星卡行业高速发展的阶段，不仅消费人群迅速扩大，卡迷从硬核老藏家向泛球迷、年轻潮流人群扩散；与此同时，还存在着早期市场以海外卡为主，本土正版供给不足，盗版、炒卡投机、缺少统一标准等行业痛点。

中体卡业在梭鱼湾见证大连英博夺得中超冠军

而在这样的背景下，中体卡业十年来所磨练出的全产业链能力更是起到了行业中流砥柱的作用。从IP商务谈判、产品策划设计、到工艺生产、到市场发行、再到二级市场生态、评级合作……在中体卡业这条完整产业链的助力之下，国内的球星卡行业也在向着健康、良性的方向持续发展。

国安、浙江队盒受热捧

成为俱乐部新增量

既然球星卡市场如此火热，那么行业规模到底有多大？根据市场研究机构Grand View Research的报告显示，2025年全球体育交易卡市场规模约为135亿美元，预计到2033年将增长至247亿美元。其中，中国市场约为7.18亿美元，在全球市场中占比仅有5.3%。

不难看出，相比已经形成成熟收藏文化和交易体系的美国市场，中国球星卡市场仍有较大的发展空间。该机构预计，2026年至2033年，中国球星卡市场将保持8.8%的年复合增长率，高于同期全球市场7.9%的预期增速。可以说，中国市场所蕴含的机会，已经不再局限于向少数资深玩家销售高端收藏品，而是如何将庞大的体育爱好者群体转化为真正的球星卡消费者。

前北京国安外援巴坎布到访中体卡业并留念

另一方面，如今的年轻消费者越来越愿意为“情绪连接”买单，更强调“参与感”。除了球衣、球鞋、球星卡等相对传统体育消费之外，他们还愿意为与自己连接更紧密的球队、自己城市的IP付费。因此，越来越多IP方、俱乐部也开始重新认识到球星卡的商业价值。

正是在这样的行业背景下，中体卡业与北京国安、天津津门虎等球队携手发布的队盒产品一经推出便取得了很好的效果。10月21日，在中体卡业携手北京国安举办的官方球星卡新品发布暨签售会上，张玉宁、塞尔吉尼奥、林良铭等人气球员都来到了现场，与广大球迷、卡迷近距离互动，共同分享足球与收藏的魅力。

张玉宁在北京国安官方球星卡新品发布暨签售会上

展示自己的签名球星卡

活动现场，体育大生意还见到了一名资深的卡迷小李。据小李介绍，他是国安球迷，同时也有着多年收藏球星卡的习惯，在他看来，本次的国安队盒无论质量还是创意都已经不输国外的类似产品。“今天刚好拆到张玉宁的卡，赶紧去找他签了个名，这种机会还是很难得的。”小李说道。

能让球迷、卡迷们都感觉不虚此行当然十分重要，不过在体育大生意看来，本次中体卡业与国安、津门虎等俱乐部携手推出队盒更加重要的意义在于，无论队盒的发售形式，还是球星卡的工艺标准、限量编号规范，乃至分成模式，都打造了一套可复制的俱乐部IP合作模板，将为各大俱乐部的营收、持续造血带来更多可能。

浙江队主场大面积展示中体卡业品牌形象

“对俱乐部来说，队盒可以丰富周边品类，带来复购和盈利增量，也能更好地链接球迷与俱乐部的关系；再往上走，它甚至可以成为俱乐部展示城市形象、联动文旅的一个窗口。”中体卡业品牌负责人告诉体育大生意，公司内部同样对队盒的系列产品寄予厚望，“我们希望队盒的落位最终形成全国体育网络和矩阵，以点到面，实现球星卡文化传播、赛事传播和中体品牌提升。”

多方携手共赢

打造体育收藏领域全新生态

通过核心体育IP来吸引广泛圈层的球迷和卡迷，再通过队盒这样更为垂直的产品进一步来巩固用户粘性、加强球迷与球队间的链接。同时还与俱乐部携手，创造了全新的收入增量。可以看出，在中体卡业的在一套组合拳之下，已经搭建起一个集IP文化落地、球迷拥有专属藏品、俱乐部获得文创新增量、厂商拓展产品线的多方携手共赢新生态。

而在更为广阔的场景中，据中体卡业品牌负责人介绍，在未来，中体卡业还将发力出海业务、尤其重点拓展亚洲市场，依托亚足联等核心IP去打开整个亚洲范围内的体育收藏品市场，肩负起通过一张卡片讲好中国故事的重任。