秋潮渐平，盛会礼成。刚刚落幕的第二十八届湄洲妈祖文化旅游节，在天后广场的钟鼓与八佾舞姿里留下余响。开幕式设置六路语种直播通道，电视端覆盖全球187个国家和地区、2.47亿海外用户，新媒体端全网观看量突破1800万次，海岛的文化邀约，顺着一瓣心香抵达五洲。
当追逐热点、急于出圈成为不少文旅IP的偏好，这场扎根湄洲岛、一连办了二十八届的文化盛会，历经潮起潮落，非但没有在岁月里褪色，反而沉淀出愈发厚重的分量，吸引两岸、海内外信众与游客岁岁赴约。热闹散去，引人深思：这场依托妈祖信俗的文化节庆，何以能够长久？
二十八载，置于千年文脉的一瞬
湄洲妈祖祖庙始建于宋雍熙四年（987年），是全球首座妈祖庙，如今分灵宫庙遍布52个国家和地区，总量逾万座，信众超3亿。旅游节自1994年创办，2016年起与世界妈祖文化论坛联动举办，至今走过二十八届。放在千年祖庙的时间尺度上，二十八届只是开篇；放在短视频快速流转的传播环境里，二十八年持续深耕已是难得。
长久不等于原地重复。内核始终锚定“立德、行善、大爱”，表达形式持续更新：本届舞剧《妈祖》登台，以东方舞语讲述凡人向善的故事；《海峡两岸共通 妈祖祭典》福建省地方标准落地，为两岸祭典仪轨建立共通文本。
世界妈祖文化论坛也持续扩容，从首届19个国家和地区参会，到今年第十一届覆盖47个国家和地区，设立13个海内外分会场，并首次在巴西圣保罗开设境外线下分论坛，同期圣保罗市议会通过妈祖纪念日立法提案，妈祖文化正式纳入当地官方活动。
2025 年湄洲岛接待游客323.23万人次，首次突破300万；2026年前9个月入岛游客402.49万人次。每年还有数百个进香团跨海赴祖庙朝圣，“天下妈祖回娘家”活动持续汇聚两岸宫庙，不少台湾信众团体，已经坚持二十五年赴约湄洲。
热潮易散，文脉如何久久相传
网红打卡造景、跟风式巡游层出不穷，不少文旅项目重硬件投入、轻文化内核，热度褪去之后迅速沉寂。湄洲能够持续生长，正是避开了两类短视陷阱。
一是拒绝急功近利、流量至上。当地持续推进省级妈祖文化生态保护实验区建设，积极争创国家级文化生态保护区，梳理登记妈祖相关文物点102处，其中全国重点文保单位2处，建立文物“一处一档”；同步推动祭典相关标准从团体标准、省级地方标准，向国家标准、国际标准进阶，扎牢文化根基。
二是拒绝圈内闭环、展演即终点。现有妈祖信俗市级以上传承人56名，建有3个市级传承基地，莆田已认定台胞市级非遗传承人，并推荐台胞参评省级传承人；依托两岸共通祭典标准开设多期“三献礼”培训班，把原本庄重的古礼，向普通爱好者、信众开放，让传承走出小众圈层。
海岛长红，藏着三重文化启示
一座海岛，一场持续二十八届的盛会，何以跨越山海、经久不息？
文化不必困于高台庙堂
本次巡安阵头，沿着渔村街巷、海岸码头绵延十五公里，沿途百姓驻足相随，人人都是文化在场者。舞台还在不断向外延展：13个海内外分会场，把开幕式的信号送到五大洲；“天下妈祖回娘家”贯穿全年；岛上妈祖发髻体验、平安礼文创市集、妈祖装体验，就算没有开幕式观礼名额，普通人一样可以沉浸式感受文化。
守住纯粹，方得长久生命力
“立德、行善、大爱”不是悬空口号：它藏在层层递进的三献礼仪轨里，藏在以妈祖命名的海上气象预警服务里，藏在湄洲岛“一碗面・温暖一座城”的善意日常里。
这份纯粹，也体现在开放包容：晨拜祈福常态化向大众开放，《印象・妈祖》面向莆田市民设置免费观演名额，第十一届世界妈祖文化论坛期间，舞剧《妈祖》开启全球首演，三献礼培训班向普通爱好者敞开大门。不必人人通晓全部仪典，到访者都能读懂平安向善的寓意。
重新定义真正的文化流量
千万级直播观看量是直观的传播成果，但文化真正的流量，不是一闪而过的数据。它是跨越海峡、年复一年的奔赴，是一代代人对“立德、行善、大爱”的认同。“有海水处有华人，有华人处有妈祖”，衡量这份文化生命力的，从来不是单次传播峰值，而是绵延四海、跨越世纪的传承长度。
二十八届盛会落幕，但向善的文脉不会停。有人奔赴，有人守望，岁岁年年，香火不息。不妨寻一个闲暇赴湄洲，拾级登庙，听潮观礼，在海风里读懂这份跨越千年的善意与坚守。
参考资料：
福建省人民政府：《一瓣心香通五洲——第二十八届湄洲妈祖文化旅游节在莆田开幕》
福建省人民政府：《千载馨香播四海》
中国非物质文化遗产数字博物馆 妈祖信俗项目简介
人民日报：扎根民间 传扬世界 妈祖文化历千年而愈兴
湄洲妈祖祖庙官网 人类非物质文化遗产——妈祖信俗
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