精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。
野兽派官宣陈丽君为灵感代言人
10月29日，野兽派正式官宣陈丽君出任灵感代言人，双方合作的核心是花镜系列「东方美人」香水。该系列借助越剧女小生刚柔并济之美，诠释东方美的意境。
在产品层面，品牌主推「东方美人」香水系列：50ml香水分为「双雅」与线下限定「三雅」两款闻香礼盒；此外还有随行香礼盒，礼盒内附陈丽君海报、签名骨瓷花神杯等周边。在传播层面，官宣同步发布TVC，杭州西湖天幕上线陈丽君「东方美人」画面，部分门店也布置了代言人海报与产品陈列，形成线上线下的联动曝光。
◎ 图源：野兽派
至于为何选择陈丽君，相较于流量逻辑，此次合作更看重文化气质的同频。陈丽君为浙江小百花越剧院演员，凭戏曲及话剧成绩出圈，其清冷古典、刚柔并济的气质与品牌东方美学高度契合。野兽派希望借由她的形象，让「东方美人」的意境从产品延伸至传播与终端体验，进一步强化品牌的文化调性，也让更多消费者感知东方美学与当代表达的融合。
天猫双11拍了部国风AI漫剧
◎ 图源：天猫
每年十月末，互联网世界都会准时进入一种奇特的「同质化共振」——平台在喊满减，主播在念机制，品牌在卷低价。信息密度极高，有效记忆极低。消费者不是不关心优惠，而是在信息洪流中丧失了感知的能力。
这背后是大促营销的边际效应递减：当「全网最低价」成为标配话术，它就不再是差异化优势，而是入场券。天猫显然意识到了这个问题。今年，他们选择了一条少有人走的路——不做口播，做内容；不重促销海报，做一部15集的国风奇幻AI漫剧《谁偷了双11福梨？》。这部由猫天天领衔、15大顶流IP联袂出演的漫剧于10月底正式开播。15个IP、15集国风奇幻、1个关于「福梨」的寓言，讲透了消费者对「好价」的所有期待。
◎ 图源：天猫
内容之外，天猫还将这个故事延伸到了线下。10月30日至31日，15大IP人偶cos成漫剧形象，集体亮相上海欢乐谷万圣夜巡游。这是欢乐谷历史上首次迎来15大品牌IP联合巡游。漫剧里的角色在现实的万圣夜街头穿行，虚构叙事与节日氛围完成了一次巧妙的重叠。
从线上内容到线下事件，天猫双11这次尝试给行业提供了一个值得思考的方向——大促营销不一定只有硬促销和明星代言两条路。用内容建立情感连接，用IP联动放大声量，用线下事件制造破圈，用站内互动完成转化。这种转化并非生硬的导流，而是自然延伸的用户旅程。
前迪士尼AI 高管出任Utopai Studios CPO
◎ 图源：Utopai Studio
被美国权威媒体《综艺》（Variety）评价为「全球最大独立 AI 原生影视公司」的Utopai Studios宣布前迪士尼AI高管Hans Ku正式加盟，出任首席产品官，向联合创始人兼首席执行官Cecilia Shen汇报。他将统筹产品、工程、研究及业务拓展，推动技术能力规模化应用，将其在娱乐科技与产品创新领域的丰富经验，与Utopai Studios的自研技术和影视制作体系相结合，带领团队与电影人共同打磨长篇影视叙事引擎PAI，加速PAI在原创影视项目与行业合作中的规模化应用。
一位深耕娱乐科技逾二十年的高管，为什么选择一家成立仅四年的AI原生影视公司？源自Utopai Studios不断壮大的创作阵容、加速推进的原创片单与扎根制作现场的技术实力所展现出的强大吸引力。从奥斯卡提名演员安东尼奥·班德拉斯主演的《科尔特斯》，到多位好莱坞动画创作者共同打造的《最严肃的屁》，Utopai Studios正将顶尖创作资源与自研技术凝聚为持续推进的影视作品。
◎ 图源：Utopai Studio
Hans Ku的加入，将与Utopai Studios现有的创作与技术力量形成合力，赋予创作者们新的可能——借助AI加速迭代、探索更多创意表达，并以更强的掌控力将复杂的创意呈现于银幕。
FREITAG开了家玻璃诊所
◎ 图源：FREITAG
一只磕了口的玻璃杯，一块裂开的镜子，一件不小心摔碎却一直舍不得扔的玻璃摆件……破损之后，它们还能继续留在生活里吗？
围绕这个问题，FREITAG通过一段短片，记录了景德镇玻璃工作室「东海龙宫人间办事处」两位艺术家覃钰玲与杨东衡的创作日常，一起探讨材料的价值，以及继续使用的可能。11月初，FREITAG把这个问题带到维修现场，在品牌上海胶州路店开设限时「玻璃诊所」，邀请大家带上自己的破损玻璃物件前往，分享物件背后的故事，并与艺术家一起讨论可行的修复方案。
在FREITAG看来，「修复」未必意味着恢复如初，裂痕可能留下，形态也可能改变。品牌希望从每一件具体的物品出发，看看如何让它继续被保留、被使用。
这次「玻璃诊所」延续了FREITAG一贯的可持续品牌主张：不回避破损，而是把「破损」转化为一次与消费者对话的契机。通过短片、线下诊所与艺术家共创，FREITAG把抽象的可持续理念落到具体物件与真实故事上，让消费者在参与修复的过程中，亲身感受品牌对「物尽其用」的坚持。
雀巢黑咖联名《影之刃零》
11月初，雀巢咖啡携手国产武侠动作游戏《影之刃零》，以「黑咖燃魂，纵横江湖」为主题推出联名礼盒。礼盒内含雀巢经典醇品和绝对深黑两款黑咖，以及温变杯、光栅卡、金属徽章等限定周边。
◎ 图源：雀巢咖啡
这次联名并非简单印个logo，而是一场围绕游戏场景展开的「场景营销」。动作游戏需要观察、判断和快速出招，玩家长时间开荒或挑战Boss时容易疲劳，雀巢黑咖「清醒、专注」的定位恰好切中这一需求，让玩家在闯关时自然联想到这份「燃魂补给」。与此同时，借这款国产3A武侠大作的热度，雀巢也希望触达年轻游戏群体，让品牌形象更硬核、更有江湖气。
tea'stone在深圳前海开了一家「博物馆」
◎ 图源：tea'stone
10月底，tea'stone在深圳前海博物馆开了一家新店，主打「边看展边喝茶」。
新店位于前海博物馆五楼，被称为「博物馆中的博物馆」。除了将深圳的在地文化纳入其中，店里最吸睛的是一条30米长的微缩茶山。品牌以「中国的山、山上的茶」为题，把中国茶区的风土压缩进这一微型景观之中——几十种地形和几百份真实茶样，逛起来就像在翻中国茶的地理图册。
◎ 图源：tea'stone
此外，门店同步推出「长风万里」博物馆联名周边，内含丝路主题的袋泡茶、搪瓷杯，以及博物馆限定茶饮。
前海博物馆把中华文脉立在了南海边上，而tea'stone则用一杯茶，把中国茶区的风土与深圳的在地文化，一并铺展在同一屋檐下。从30米微缩茶山到「长风万里」联名周边，这家新店不只是「边看展边喝茶」的一次尝试，更是品牌以茶为媒介、让传统风土走进当代日常的又一次落笔。
* 了解更多精彩案例，点击下方关注首席品牌官公众号。
首席品牌官 创立于 2013 年，是品牌人成长及经验共享平台，平台包括自媒体、社群、培训和品牌活动。
「首席品牌官」自媒体系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作、品牌商务对接，可添加「品妹」微信（pinpaimima01）；也可在公众号后台点击「加我微信」，扫码联系「品妹」。
热门跟贴