11月13日，多家媒体报道，好来牙膏（原“黑人牙膏”）一款售价上百元的牙膏宣称能够“3天逆转18年暗黄”“3天美白6.95度”等，消费者质疑商家夸大宣传，为智商税。
南都湾财社记者在社交平台搜索发现，此次争议的产品为好来超白深导白双管牙膏，单支牙膏（100克）官方旗舰店售价139元。好来在商品页面标注其仅为口腔护理用品，效果因人而异，数据来自好来化工科学研究所资料。
针对此事，11月14日，好来集团对外事务部回应南都湾财社记者称，好来牙膏上市前均有通过相关权威机构的科学验证，能有效发挥相应的功效。相关宣传基于客观科学试验数据与技术研发背景。
139元好来牙膏称“瓦解760%深层牙渍”等
被质疑为营销噱头和“智商税”
11月14日，南都湾财社记者在电商平台好来官方直播间看到，主播正在带货该款牙膏，直播画面显示，该款产品能“瓦解760%深层牙渍”“3天美白6.95度”，并且是“诺奖教授认可”，还附带检测报告，直播间下方用小字标注“非一刷即白，需坚持使用，实际效果因人而异”。
“好来官方旗舰店”直播间宣称产品具有“瓦解760%深层牙渍”等功效。
直播间下方小字标注““非一刷即白，需坚持使用，实际效果因人而异”。
该直播间推荐的产品链接显示，该款“好来超白深导白双管牙膏”售价139元起，补贴价约131元，已售超过60万份，一支牙膏净含量100克，商品页面显示产品“逆转18年暗黄”“刷3次，媲美1次院线冷光美白”“3天额外白3度”，这支牙膏的包装也印有“瓦解760%深层牙渍”“3天逆转白”等宣传语。该款商品评论区中，部分消费者指出使用后没有效果，并称此款高价牙膏为智商税、营销噱头。
截图自官方旗舰店商品页面。
记者注意到，商品页面有小字对这些功效进行标注，例如：“刷3次，媲美1次院线冷光美白”，商家称系体外模拟实验，对比一次院线冷光美白项目，刷3次双管牙膏所提升的白度值无显著差异，针对外源性色斑，效果因人而异；“逆转18年暗黄”，商家称，真人实测，超过18年喝茶或咖啡的受试者使用牙膏刷牙3天，可有效提升牙齿色阶，效果因人而异；“瓦解760%内渗性牙渍”，商家称，为体外模拟实验，使用产品可以分解深层的外源性牙渍，其白度变化值为好来对照牙膏的7.6倍。
好来方面还在产品页面标注，本品仅为口腔护理用品，不可替代专业医疗方案，产品针对外源性色斑，效果因人而异，数据来自好来化工科学研究所资料。
南都湾财社记者注意到，该款产品并非好来近期推出的新品，在好来官方账号，2025年9月17日其就发布了该款产品的介绍，同样宣称“模拟院线级美白体验，居家奢享冷光护理”。在社交平台，部分网友吐槽这款产品不仅贵，而且没有一点美白效果。
好来：
上市前均有通过相关权威机构的科学验证
相关宣传基于客观科学试验数据与技术研发背景
针对此事，11月14日，好来集团对外事务部回应南都湾财社记者称，好来牙膏上市前均有通过相关权威机构的科学验证，能有效发挥相应的功效。相关宣传基于客观科学试验数据与技术研发背景。
好来牙膏原名为黑人牙膏。官网显示，好来集团创立于上世纪30年代，2021年12月14日，公司宣布品牌焕新计划，好来集团旗下口腔护理品牌启动公司创始中文名字“好来”代替“黑人”。按产品看，公司销售牙膏、牙刷、漱口水、牙线棒等产品。电商平台官方旗舰店显示，其牙膏产品的价格区间在9.9元-139元。天眼查显示，好来化工(中山)有限公司成立于1995年，注册资本2500万美元。
好来集团官网截图
好来集团并非上市公司。根据另一口腔护理品牌参半母公司小阔集团今年3月27日递交的招股书，根据弗若斯特沙利文的资料，以2025年零售额计算，好来在中国口腔护理产品市场排名第二，次于云南白药，好来的市场份额为6.7%。具体到牙膏品类，按2025年零售额计算，中国牙膏行业前五大品牌分别为云南白药、好来、参半、舒客和冷酸灵，市场份额分别为13.3%、8.5%、7.8%、4.1%和3.7%。
律师：
企业应当进一步规范自身的广告宣传内容及形式
广州市律师协会商业秘密法律专业委员会委员、广东三环汇华律师事务所律师沈柱萍向南都湾财社记者表示，产品功效宣传应当真实客观，若商家过分夸大或者虚假宣传产品的效果，以吸引观众购买产品，有可能涉嫌虚假宣传。
她表示，对于部分商家认为小字有说明，没有虚假或者误导的解释，国家市场监管总局于2026年印发的《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，各级市场监管部门将加大对“大字吸睛、小字免责”等营销乱象的清理整治力度，因此，若确有夸大宣传、虚假宣传等情况，即便作了小字说明，商家也不能简单以此作为理由免责。
沈柱萍指出，值得注意的是，该企业将品牌名称和超白二字的组合“DARLIE 超白”作为商标申请注册，并把“超白”二字单独突出使用在牙膏产品包装上面，这一情况属于国家目前严厉打击的心机商标，根据商标局公开的情况显示，该枚商标也正处于无效复审阶段。商标效力处于不稳定状态。
沈柱萍表示，当下行政管理部门对广告宣传的监管形势趋严，企业应当进一步规范自身的广告宣传内容及形式，摒弃“文字游戏”式广告，这样才更有利于企业的长远发展。
采写：南都湾财社记者 冯家钜
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