2026年上半年，全国市场监管部门查办广告违法案件20302件，罚没金额1.05亿元。医疗、保健食品是被盯得最紧的领域。看到这份通报，我们想起九年前那位一人演九个专家的“神医”。她早已从屏幕上消失，吹牛卖药的老路子却一直有人在走。
同一张脸，换身衣服、换个头衔，就成了不同的专家。这事很快上了热搜，媒体也跟着追查。她的身份换得很勤。有时是苗医传人，有时是北大专家，有时是御医世家传人，有时又成了蒙医第五代传人。
她穿过苗族服饰，也穿过蒙古长袍。观众以为自己看到的是名医坐诊，背后其实是同一个人在反复出镜。身份换来换去，推销的东西也跟着换。
苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪莲、药王风痛方、苗祖定喘方、苗家活骨方、老院长祛斑方、蒙药心脑方，再加一款助眠晚餐，一共九种。一个人分饰九个专家，卖九种产品，说的就是这回事。
这九种东西管的病五花八门。咳嗽气喘、糖尿病、风湿痛风、心脑血管、失眠，连脸上的色斑也包了。老年人最常碰上的毛病，几乎被她一网打尽。一个人不可能样样精通，广告偏偏让人信了。
头衔也编得唬人。有的广告里她是中华中医医学会的副会长，有的是咳嗽研究院的副院长，还有的是医院的退休老院长。
记者一家家去查，北大、医院、研究院里都找不到这个人，她也没有正规的医师资格。她到底是什么人，各方说法并不一致。有业内导演说，她退休后一直在当群演，另一位导演则说“刘洪斌”不是真名。但有一点很清楚：她不是医生。
一个靠演戏吃饭的人，被包装成专家，替药品做疗效担保。这些节目集中出现在2014年到2017年前后。西藏卫视、甘肃卫视、东南卫视等地方频道都播过。
广告却宣称能治病，还说是“宫廷祖传秘方”。这款产品后来被安徽省食药监部门认定为假药。保健品治不了病，这是常识，广告偏偏往治病上吹。这东西卖得有多快？
北京青年报记者调查发现，仅刘洪滨代言的这一款产品，不到三个月就卖出近两百万元。记者打订购电话，对方报价一个疗程6960元，又说只剩三个半价名额，价格立刻降到3480元，还催着尽快下单。
记者想当面聊聊病情，对方就推说年纪大了，第二天要回内蒙古，见不了面。电话那头的“教授”不坐诊，也不见人，只管收钱发货。最基本的看病环节被整个省掉，老人却照样掏了钱。
这门生意靠的是一条分工明确的链条。药厂出钱当广告主，广告公司找人拍专题片，再向电视台买时段播出。
业内人士透露，一部这样的片子大约10万元，真专家一次5000元，演员假扮的专家一次只要1000元。出了事，各环节互相撇清。
药王风痛方的生产企业说，2014年到2015年间，他们是通过中介广告公司请人做宣传，连刘洪斌本人都不认识。药厂、中介、制片、演员各管一段，每个环节只盯着自己那份钱。
这类广告以前也被处罚过。生产苗族定喘方的企业，2015年8月就因涉嫌虚假宣传被黔南州工商局罚款2万元。山东省教育电视台也因播出“苗医鲜药”等广告，被认定发布虚假医疗广告。
可处罚零零散散，没人把整条链条拎出来一起问责。老人为什么容易上当？电视台自带权威感，节目又包装成健康访谈。主持人捧场，“患者”出来现身说法，再加一句“名额有限”。
老人本来就担心身体，一听“不吃药不打针”，心理防线很快就松了。法律其实早有规定。2015年施行的新广告法明确，医疗、药品、医疗器械广告不得利用代言人作推荐、证明。
电视台也不得借介绍健康、养生知识的名义，变相发布这类广告。节目里专家拍着胸脯保证疗效，这本身就踩了红线。2017年6月曝光之后，监管部门动作很快。
工商总局启动整治虚假违法广告部际联席会议机制，和广电、食药、卫生计生、中医药、公安等部门一起研究，各自按职责调查处理。这一回不再是各地单打独斗，而是多个部门同时发力。
2017年7月17日，国家工商总局公布13个“医药广告表演者”违法典型案例，刘洪滨名列其中，涉及6则违法广告。天津市广播电视台播出“天山雪莲”等广告，被认定借“专家”之口作推荐，宣传疾病预防和治疗功能。不过罚单并不重。
河北省魏县广播电视台因播出“唐通5.0”等广告，被罚款2万元。山东省兰陵县广播电视台因发布同类广告，被罚款4万元。
几万元的罚款，对比一款产品几个月近两百万元的销售额，违法成本明显偏低。这类老问题后来还被反复提起。
2021年，“神医宇宙”话题再度被央视、澎湃等媒体摆上台面，矛头指向违法成本低、利益链条长。事实说明，揪出一张脸容易，要斩断背后的利益链，需要长期用力。
到了2026年，舞台已经从电视挪到手机屏幕上。7月21日，市场监管总局公布十起民生领域违法广告典型案例。
监管部门强调，要严查广告里违法宣称疾病治疗功效的行为，涉嫌犯罪的案件依法移送公安机关。其中一起发生在江苏徐州。
一家传媒公司请人直播推销氨糖软骨素、养胃益生菌胶囊等普通食品，广告里却宣称能“杀灭幽门螺杆菌”，等于把食品说成了药。邳州市场监管部门对这家公司罚没62.91万元。
我们判断，这类套路不会自己消失，只会跟着流量走。电视时代，一张脸能跑好几个频道。短视频时代，可以多开账号、轮换人设，取证更费劲。
想压住它，药厂、广告公司、平台和出镜的人都得担责，罚款也要罚到真疼。家里有老人的，建议记住几个办法。屏幕上的“专家”拍胸脯保证疗效，这条广告就很可疑。
医生身份可以在国家卫健委的执业医师查询系统里查，药品要认“国药准字”，保健食品不能宣称治病。拿不准的，就带老人去正规医院。刘洪斌这张脸早就不在电视上了，可老人看病心切的心思还在。
平时多陪他们聊聊，替他们把好买药这一关，比出事后再追责管用得多。老人攒了一辈子的钱，该花在正经看病上，不该花在一场排练好的戏里。
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