郭有才——又一个被流量选中的幸运儿。凭借一首《诺言》和复古画风，这位草根歌手走红网络，粉丝量在十余天内从不足20万蹿升至1000多万。
郭有才的爆火为其家乡菏泽引流，很多人已经开始预期下一个淄博、天水。然而，“泼天流量”带来了可能，也滋生着乱象。一时间，天南地北的主播齐聚菏泽，群魔乱舞，观感低俗，秩序混乱。
目前，郭有才选择停播，当地叫停了各类直播活动，降温意图明显。回头来看，郭有才为什么会火？这场现象级网络景观，又留下了什么经验启示？
一
一心求红的网络主播千千万，郭有才堪比中了“流量彩票”。这究竟是偶然还是必然，没人能给出一个准确定论，但剖析起来，可以发现一些显著的推动因素：
人生际遇激发的共情。自幼丧母，寄人篱下，13岁出门打工，15岁自学唱歌，郭有才有让人心生怜悯的年少时光。但另一方面，他又是坚韧而励志的。纵然生活凄苦，却不曾放弃音乐梦想，女友更是多年来不离不弃。可以说，郭有才的人生故事泪点爽点兼具，给了围观群众太多可以议论的空间。“生活比郭有才唱的《诺言》还苦。”“初听不知曲中意，再听已是曲中人。”从这些评论即可看出，许多中年人都心生共情，郭有才的观众缘可见一斑。
网络平台给予的扶持。郭有才并不是横空出世，而是已在平台上耕耘许久。之所以突然爆火，显然离不开流量的倾斜。平台这双翻云覆雨手，猛然加大了对郭有才的曝光量和话题度，才让雪球越滚越大。当然，平台并不是无私“造神”，显然也有自己的利益考量。在用户增长空间逐渐到顶的背景下，唯有持续制造新话题，才能提升既有用户的黏性，并吸引新用户的加入。而郭有才的一夜成名，既让人真切看到平台的运营能力，也可以鼓励更多草根来到平台追梦。
当地介入带来的助力。如果说上述种种还属个人与平台的互相成就，那么政府部门的参与，则助推着郭有才向“正能量网红”迈进。在文旅内卷的大背景下，很多人都将郭有才的横空出世视作菏泽必须抓住的契机。本地人在线催促“菏泽文旅你要争气”，相关部门连夜铺沥青路、进行信号扩容，还聘请郭有才为“菏泽市文化旅游推荐官”。如此非凡待遇加持到一个普通人身上，怎能不火？
二
拉长视野来看，郭有才已经不是第一个突然爆火的草根网红。也恰恰是看惯了速兴速衰、形形色色的网红故事，舆论对于眼下的郭有才，有了更多冷静思考，达成了一些共识：
一个网红堪比一堆广告。在认识郭有才之前，许多人并不知道菏泽，即便有所耳闻，可能也仅仅知道菏泽牡丹。相较于自带流量的大都市，中小城市是沉默的大多数。在县域旅游持续走热、文旅部门花活不断的今天，很多地方都在想方设法营销自己。短视频带来了新玩法，一个人、一件事、一次热搜就足以让一个地方全国闻名。这个意义上，“郭有才”们的出现，是菏泽这样的城市可遇而不可求的机会，相关部门该出手时要出手。
面对流量要有科学取舍。流量是中性的，但怎么利用流量，则会出现截然不同的结果、收获大相径庭的风评。特别是对于那些突然走到聚光灯下的城市来说，稍有不慎就会因为一个细节、一件事被推上风口浪尖，导致口碑反转。此番菏泽就面临着这样的纠结——一边是难得地打开知名度的契机，一边是蜂拥而至的主播们带来的不良观感。倘若不管不顾、盲目上马，很可能适得其反。如今的降温止损，赢得了不少好评。可见，面对流量带来的躁动，政府部门尤其要保持头脑清醒，因时因势作出合理选择。
网红文化冲击社会文化。一夜成名，身价剧增，这样的故事频频在网红身上上演，已经对社会心态造成了一定冲击。诚如此前的调查显示，已经不乏青少年的人生梦想变成了当网红，这不仅让家长踌躇，也在测试主流文化的回应能力。反观此次事件，方方面面对于郭有才的力捧，再次催生了这种省思。“直播改变命运”“读书无用论”等声音的甚嚣尘上，倒逼着社会不能仅仅将网红作为一种商业模式，还应将其视作一种亟须引导和规范的社会文化现象。
三
网络世界充满了无厘头。从“谢帝谢帝，我要 diss 你”催生的“成都迪士尼”，到南京阿姨的“手作咖啡”，都在说明，网友们是多么爱玩梗。
既然是跟风使然，那么，当下一个热梗出现的时候，流量也会毫不留情地扭头而去。对此，郭有才和女友倒是看得挺清楚，直言“网络就是一阵浮云吧，生活还是要脚踏实地”。
在可以预见的未来，网络世界中还会冒出很多“郭有才”，其背后的城市或许都要面对如今菏泽的选择题。
面对泼天流量，希望更多城市能够保持冷静与理性。从客观规律来说，纵然网红城市出圈靠的是一次偶然机会，但其内驱力一定是这座城市的历史积淀、人文环境、治理能力。而这些，绝非一朝一夕之功，需要长时间的精心打磨。
流量是把双刃剑。城市形象的塑造不应该只追求热度，更应当传递一种正确的价值观、健康的审美观。人们的眼睛是雪亮的，那些真正有魅力的宝藏城市，即便不争不抢，也一定会收获自己的高光时刻。即使流量退潮，城市的吸引力也不会因此而减弱。
说到底，有流量是昙花一现，过日子是细水长流。苦练内功是本，借势传播是末。
文/周乐乐
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