在中国的咖啡市场，竞争一直非常激烈。前段时间库迪咖啡和瑞幸咖啡之间的价格战愈演愈烈。瑞幸咖啡曾以其9.9元的超低价优惠券著称，吸引了大量消费者。然而，当前瑞幸咖啡的9.9元优惠券适用范围已经大幅缩减，这一变化甚至一度成为了微博上的热门话题。

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根据2024年初发布的季度报告，瑞幸咖啡今年前三个月从盈利转为净亏损7170万人民币（约合986万美元）。这一转变与其9.9元低价策略不无关系。这种策略虽然能够吸引顾客，但却不可避免地压缩了利润空间，需要巨大的规模效应和供应链优势来支撑。

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与此同时，库迪咖啡也面临着自己的挑战。有传言称库迪咖啡有大量门店关闭，对此库迪首席策略官李穎波在一场媒体沟通会中回应称，到今年五月，库迪的累计闭店率只有2.6%。他解释说，有媒体错误地将美团上一月份没有营业的门店视为关闭的门店。事实上，由于寒暑假以及春节期间，写字楼和大学附近的店铺都会暂时闭店。

然而，尽管库迪试图澄清误解，但市场对于其门店运营情况仍持观望态度。在零售业整体低迷的背景下，香港零售商讨论了因为消费者转向深圳寻找更实惠的食品和娱乐活动而导致的“令人心碎”的门店关闭情况。

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总体来看，无论是库迪还是瑞幸，在当前这个充满挑战的市场环境中都必须不断调整策略以保持竞争力。对于消费者而言，他们可能会发现自己心爱的9.9元优惠不再那么容易得到了。而对于两家公司而言，如何在保持价格竞争力的同时确保财务健康和可持续发展，则是他们需要解决的难题。