当红利的潮水退去，越来越多的大卖也被淘汰出局。
裁员、破产、关店的戏码在跨境圈从来不是什么稀罕事，几乎每隔一段时间都会轮番上演，涉及的也多是头部老牌大卖，而这一次，Shoes for Crews的破产着实让不少业内人士感到意外。
亚马逊鞋类头部大卖Shoes for Crews申请破产
近日，亚马逊鞋类大牌Shoes for Crews向美国特拉华州申请破产保护。
根据破产协议，Shoes for Crews签订跟踪资产购买协议出售该业务，计划在两个月内完成出售过程。同时签署协议，获得债务人持有资产融资300万美元，以保持公司在破产流程期间继续运作。
作为美国防滑鞋的开创者，Shoes for Crews成立于1984年。创立40多年来，Shoes for Crews一直致力于防滑鞋的研制，是亚马逊、沃尔玛等平台上防滑鞋类目的头部卖家。以亚马逊为例，黑色防滑鞋相当畅销，产品价格多在50-70美金之间，热门单品评论多在2000以上，甚至上万个。
不仅如此，Shoes for Crews与New Balance、Puma等大牌也有合作，但如今却走上了破产保护的路子，其中掺杂多重因素。
债务问题无疑是最严重的一环，据统计，Shoes for Crews有5亿到10亿美元的债务，其中，前十大债权人的债务总计超过了2050万美元。深究其申请破文件，可以发现Shoes for Crews的覆灭与其物流债务离不开干系。
仅货运和物流商的债务就占据了公司总债务的41%，约为1000万美元，可以说物流债务是压死Shoes for Crews的最大“助力”。细分到公司来看，Shoes for Crews最大的债权人是达飞旗下的Ceva Logistics，被拖欠820万美元；马士基旗下的Vandegrift位列第四大债权人，被拖欠了150万美元。
除此之外，Shoes for Crews的债权人还不乏VCW Logistics、Purolator、联邦快递等知名物流运营商。一定程度上说明，物流链条成本占比的高昂，对于其他企业而言，如何有效控制成本和风险也是一个值得深思的问题。
头顶光环、冲到头部的大卖却频频出事，这样的案例并不少，除了前面我们提到的Shoes for Crews，还有近期面临危机的鞋类企业Allbirds。
3年赔掉3亿美元，Allbirds濒临退市
品牌诞生之日就以标志性羊毛运动鞋出圈的Allbirds，曾一度被视为硅谷精英的标配，其独特、环保的设计理念备受高端人士的青睐，如苹果CEO库克、阿里巴巴创始人马云等。
超高的前奏起点也让Allbirds一路走来顺风顺水，成立五年后，也就是2021年，Allbirds在纳斯达克挂牌，上市首日股价高达28.89美元/股，市值超出此前估值1倍有余，高达41.35亿美元，备受瞩目。
但这一切在其上市后发生了转变，公司开始连年亏损，由2021年的亏损0.45亿美元，到2023年的亏损1.5亿美元。与Allbirds同期出圈的昂跑、HOKA在2022年的营收增幅也均在55%以上，唯有Allbirds净亏损超过1亿美元。
为此，Allbirds开始尝试战略转型，改进产品进军专业运动鞋、向分销商模式转型、进军亚马逊等平台，希望借此实现扭亏为盈，但就目前的情况来看，任重道远。亚马逊上，其布局处于起步阶段，单品月销多为50＋，评论数量更是少得可怜。
虽然被评为“这个世界上最舒服的鞋子”，但据消费者的反馈来看，Allbirds穿起来并不舒服，羊毛材质的运动鞋透气功能差，臭味大；而网眼布面鞋子则由于太薄还经常会出现大拇指把鞋面顶破的场面，让人尴尬不已。
同期，公司股价便开始一路下滑模式，2023年底前，Allbirds市值下跌到仅剩1.5亿美元。4月10日更是触及每股0.6美元，市值仅为9000多万美元，对比上市首日的市值蒸发了将近98%。
业绩与股价双双下滑走低，Allbirds也因此受到了纳斯达克发出的通知，称Allbirds股价已经连续30天跌破每股1美元，如果Allbirds未能在6个月内实现连续10个工作日报收1美元以上的股价，将会面临退市风险。
有着新锐品牌可望而不可及的起点，但却在商业的扩张途中逐渐落寞，Allbirds可谓是将一把好牌打得稀烂。
倒闭潮？多个美国知名企业倒下
很多时候，压死骆驼的往往是最后一根稻草，这句话同样适用于美国目前企业大规模申请破产、濒临退市，甚至出售子公司或者业务的现状。
1980年成立的美国知名时尚零售商Express长期以服装产品为支柱，但在今年3月份被纽约证券交易所退市，近日，Express还向特拉华州破产法院提交了申请，同时将关闭超百家门店，仅保留在线渠道业务正常运营。
运动服装品牌Champion被母公司以12亿美元的价格出售，该交易预计下半年完成。据悉，截至今年第一季度，Champion品牌销售额已经连续七个季度下跌，母公司自身难保之下只得出售Champion以缓解目前困境。
同样的案例并不少，美国知名企业难以为继多选择破产来解。3月份，美国布料和工艺品零售商Joann百货申请破破产，原因是无法负担巨额的债务；4月份，美国折扣零售商“99美分商店”申请破产，关闭超300家连锁店，这都是血淋淋的企业倒下现实。
美国零售巨头经历艰难时期，成功抗住的留有一线生机，但就整体来看，扛不住的巨头占据大多数。截至去年11月份，美国申请破产的企业高达591家，创下了2020年以来美国企业破产申请量的新高。
这其中不乏深耕市场多年的巨头，拥有50年历史的美国家居零售商Bed Bath&Beyond、国民级折扣家居品牌Tuesday Morning等。美国高通胀漩涡中，零售巨头倒下只是其中的一个缩影。如今不稳定的消费背景下，这股寒气仍在蔓延，下一个被击破的又会是哪一个大卖？
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