自进入6月份以来，全国各地天气都日渐炎热，北方多地气温已经飙升到40度，出门随便走几步就满头大汗，恨不得人手扛一台空调在身上，随时解暑。
当然，现有的技术成果还达不到能让咱带着空调出门的程度，但为了能够让大家在户外尽可能清凉舒适，近几年服饰行业可谓是下了不少工夫，也搞出了些颇受消费者喜爱的成果产品，洞洞鞋和防晒服便是其中翘楚。
就在上周，全球知名的休闲鞋品牌卡骆驰公布了其最新财报，当天便凭借着令全行业艳羡的60%毛利润冲上了热搜。
据本次公开的数据显示，去年卡骆驰旗下各产品线的总营收居然达到了恐怖的30.13亿美元，折合人民币218.48亿元，其中“当家花旦”洞洞鞋更是撑起了销售额的大部分。
这款鞋子采用的原材料质地轻盈，鞋面上设计了许多透气孔，既能让双脚呼吸透气，又能保障在夏日高温中不闷汗，因此一经上市便深受消费者喜爱。
但这款产品之所以能在全球各大市场，尤其是中国市场卖成爆款，更为关键的原因，还是它成功做到了与时尚挂钩。
由于材质便宜，洞洞鞋最初上市时价格也很低廉，并且由于设计简单，特色不明显，鲜少能被消费者看进眼里。
为此，卡骆驰绞尽脑汁做策划，推出了一款“副产品”，那就是用以填充鞋面洞洞的【装饰鞋花】，类似奢侈品皮包的五金配货。
根据自己的喜好和风格，消费者购鞋后，可以再花一笔钱买配饰鞋花，亲自动手diy，为原本素色的洞洞鞋增添专属的个性时尚。
这套“配货”体系的搭建，成功拿捏住了全球消费者的少女心，动辄八九百一双的卡骆驰洞洞鞋，卖得比地摊还快。
如果说夏天还有哪款服饰单品能像洞洞鞋一样，标出令人难以理解的高价却仍然不愁销量，那一定非各种“高科技防晒服”莫属。
夏天出门前做高等级的防晒，真的有必要吗？您别说，还真有。
爱美之心人皆有之嘛，以当下咱们中国人的普遍审美来评判，还是白皮肤更受欢迎，因此大多数女性用户在夏日防晒上都毫不吝啬。
更为重要的是，随着有关紫外线暴晒对皮肤危害的科普逐渐深入人心，越来越多的消费者开始注重做防晒措施，这也使得防晒服的销量连年攀升。
“动辄大几百块的防晒服，咬咬牙也就买了！毕竟确实有需求嘛”
据统计，2016年时我国防晒衣市场规模还只有459亿，有专业机构经市场调研后预测，这一数据在两年后将高达958亿元，未来很可能还会继续扩大。
如此轻薄的一件衣服，居然能撬动这么庞大的市场?
因为防晒服这条产品线，水真的很深。
其实在最早几年，防晒衣的价格还没现在那么离谱。
当时,这类产品的卖点只在于“防晒”，无非就是往普通衣服上添加抗紫外线剂，再就是加点儿“透气干爽”之类的定语。
但到了如今，为了匹配四五百一件的价格，防晒服的功能也被研发人员完善了一轮又一轮。
现在任意打开一个电商app搜索【防晒服】，几乎所有产品都会标注UPF（也就是紫外线阻挡系数）50+，防晒率大于97%，姐妹您穿上肯定晒不黑！
这个关键指标数据一打上，多收你100块不过分吧？
这还只是起步价。
前段时间，有一款“面膜防晒衣”走红网络，号称每1kg面料里添加了762mg玻尿酸，跟肌肤接触就像在做spa，还能往皮肤里渗透玻尿酸。
听起来玄乎吧？这就对了，方便卖得再贵点。
除此之外，内置TiO2防晒因子、0透光涂层、自带驱蚊虫功能等一大堆看似高大上的修饰词，都被商家轮番往防晒衣这个主语前面堆叠，令消费者在选购时看的眼花缭乱。
功能越来越全，防晒服价格自然也水涨船高，上千元的定价堪比羽绒服，令人难以接受。
当防晒服在“科技成果”的加持下卖出天价，身为消费者的我们才缓过神来，我们买防晒的最初目的，其实只是【防晒】而已啊？？？
而且，咱们小学阶段读过的自然课本上就已经说过，人是不能完全不晒太阳的，否则维生素D的合成就会受阻，对咱们的身体健康反而会带来负面影响。
说了这么多，当然不是阻止大家去购买洞洞鞋、防晒服这些夏日服饰，只是想提醒各位兄弟姐妹，不要轻易掉进消费主义的陷阱。
无论是本就价格不菲却还需要额外“配货”的洞洞鞋，还是title越发花哨迷惑的“高科技防晒服”，都是噱头大于实用价值的商业产物。
别忘了，面对炎夏我们最初需要的，也不过就是一双透气的凉鞋、一件遮阳的外套，仅此而已。
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