文|编辑：南岸
“保健品不是药物，不能代替药物治疗疾病”
这是保健品外包装上必须标注的警示语。
其实， 保健品就是一个“防患于未然”的功效。
治病，它真的不行。
但是，总有一些生产厂家罔顾这些要求。
什么抗疲劳，返老还童，万能良药，预防癌症……
功效被吹得神乎其神，广告满天飞，堪称洗脑神器。
取得消费者信任之后，狂割韭菜，赚的盆满钵满。
今天，我们就来盘点一下那些年“欺骗”过大家的“智商税”产品。
脑白金
“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”
论这句广告语的洗脑程度，相信各位心里都有数。
简单直接，直击灵魂。
1997年，脑白金正式上市。
截止到2023年，脑白金已经累计销售超过4.6亿瓶。
经过一系列的“动物实验”证明，脑白金具有改善睡眠和肠道的功效。
脑白金分为胶囊和口服液两种。
主要针对的人群是中老年人。
自从脑白金广告上了电视之后，动漫形象换了好几版。
但是广告词始终如一。
只要打开电视机，就能看见脑白金的广告。
循环播放的广告词给消费者留下了深刻的印象。
每当逢年过节，脑白金就成了消费者送礼的首选。
谁不希望自己的爸爸妈妈身体倍棒，吃嘛嘛香呢？
畅销20年，创始人史玉柱也凭借脑白金赚的盆满钵满。
但是，时间长了大家发现脑白金跟自己想象的完全不一样。
原来，大家以为脑白金是给老年人补脑用的。
里边的成分应该是人参，鹿茸这些东西。
结果，脑白金的主要成分是褪黑素。
2015年春节前后，一篇揭露脑白金成分的文章在网上疯传。
“脑白金主要成分是褪黑素，副作用不比安定药物少”
史玉柱看完这篇文章之后，非常气愤，编辑长文立马回应。
“我坚持每天睡前吃脑白金，已经吃了18年，骗你是小狗”
但是关于脑白金的争议并未因此消失。
四年之后，史玉柱在巨人集团的周年庆典上再次“为脑白金正名”。
“从脑白金第一天投放市场我就在吃” “那些人说脑白金是骗人的，这真是天大的冤枉”
虽然史玉柱很委屈，很气愤。
但脑白金盒子上标注的主要原料的确是褪黑素，每粒含有3毫克。
2016年，美国睡眠医学会建议不要使用褪黑素治疗失眠。
他们的临床研究是基于2毫克。
研究证据表明，褪黑素的益处和危害是相当的。
2008年，我国政府也发布了相关政策条例。
新出台的条例规定，保健品不能宣传具有治疗作用。
在褪黑素风波和新法规的双重压力下，脑白金逐渐退出了市场。
蚁力神胶囊
“蚁力神牌蚁力胶囊，抗疲劳更持久，谁用谁知道”
这款保健品主打提高免疫力，改善睡眠等功能。
2001年之前，王奉友是蚂蚁养殖场的老板，经营蚂蚁药酒生意。
2003年，王奉友和朋友们出资一亿元注册了蚁力神天熙集团。
他们不仅生产“蚁力神”系列产品，还从事蚂蚁的租养活动。
蚂蚁租养主要是在农村进行。
公司推出“蚂蚁养殖合作”模式。
农民只需要支付一定的本金，就可以在家饲养蚂蚁。
等到蚂蚁长成之后，公司负责回收作为“蚁力神”产品的原料。
蚁力神集团保证在一个合同周期内可以让农信分批收回本金。
并且还能获得丰厚的利润。
靠着这套营销模式，蚁力神集团迅速积累资金，解决了前期创业资金不足的问题。
为了建立蚁力神产品在消费者心中的可信度。
王奉友请来了赵本山代言，耗资千万。
央视黄金时段的广告位，王奉友也一举拿下。
有了央视和名人赵本山的加持，蚁力神系列产品迅速风靡全国。
提神抗疲劳，帮助男性调理身体。
无数男人看了广告语都心动不已，疯狂下单。
王奉友看到销售量，半夜睡觉都要笑醒了。
蚁力神不断更新换代，功效也越来越全面。
后来，王奉友还推出了“猴精蚁力”药酒。
王奉友称这款药酒可以让人返老还童，力大无穷。
有道是病急乱投医，死马当活马医。
虽然是这些都是虚假宣传，但仍旧挡不住消费者的疯狂购买力。
然而，风光的时间都是有限的。
2001年，调查小组就认为他们的代养模式违规。
2004年，中国银监会成里调查小组到沈阳调查非法集资事件。
虽然蚁力神集团躲过了这一劫，但是他们无法按时支付农民的返款。
蚁力神集团资金链断裂之事传的沸沸扬扬，农民的不满情绪逐渐高涨。
2007年，蚁力神事件爆发。
蚁力神产品被查出有违禁成分，王奉友以欺诈罪被判处无期徒刑。
三株口服液
“有病请喝三株”
“治肠胃还是三株好”
“三株口服液造福人类”
上世纪90年代，三株口服液的广告遍布乡镇农村。
农户家里的墙上，电线杆上，甚至是茅厕墙都不被放过。
不仅如此，创始人吴炳新还采用了四级营销体系。
10万人的销售人员，跑到农村撒广告，开讲堂。
销售人员讲得天花乱坠，农村的老年人根本无法辨别真假。
仅仅一年时间，吴炳新就让三株口服液遍布全国的乡镇村落。
1996年，三株口服液的销售额达到了80亿。
而且，五分之三的收益都是农村人贡献的。
要知道，那一年茅台的收益才10亿。
次年，吴炳新就被评为了“中国首富”。
600多个子公司，2000个销售网点，15万销售。
短短三年时间，吴炳新就建立了一个庞大的“三株帝国”。
随着销售量越来越好，三株的广告语也越来越夸张。
胃癌，肝癌，直肠癌，各种癌症三株都能治。
医术一流的医生和医院都不敢打包票能治好癌症。
三株就敢夸下海口。
俗话说：“登高必跌重”。
三株跑得快，死的也快。
1996年，三株惹上了一场官司，并让自己跌下了神坛。
湖南一位老汉儿看了三株的广告，豪掷428元买了10瓶口服液。
按量服用，喝到第8瓶突然全身溃烂。
送到医院后，病情反反复复，结果不治身亡。
从买到口服液到去世，仅仅只有3个月。
老汉儿死后，剩下的两瓶口服液被送去鉴定。
不但没有他们宣传的双歧杆菌，小白鼠检测除了阳性。
至此，三株集团子公司关闭大半，吴炳新一病不起，集团破产。
曾经的辉煌终究是昙花一现。
中华鳖精
中华鳖精也是九十年代兴起的保健品。
号称体坛领军人物的马俊仁不仅带得出冠军团队，在保健品领域也是做的有声有色。
马俊仁率领的田径队伍在比赛中屡获佳绩。
被问及有何训练妙招时，马俊仁顺势推出了中华鳖精。
他号称中华鳖精不仅可以增强体质，还能提升智力。
在马俊仁的宣传下，中华鳖精在普通民众中颇受欢迎。
短短时间，中华鳖精就火遍了全中国，被大家视为“国民健康圣品”。
但是，大家喝了之后并未感觉身体有什么变化。
后来，记者跑到生产工厂去暗访发现中华鳖精跟“鳖”完全没有关系。
整个厂只有一只王八，还是观赏性的。
中华鳖精中不含有任何老鳖的成分，主要是用红糖水勾兑而成的。
中华鳖精的神话被打破，品牌名誉也一落千丈。
神功元气袋
上世纪八九十年代，气功学在中国风靡一时。
气功学大师层出不穷，靠着莫名其妙的理论吸引了众多追随者。
有人通过理论学习气功学，利用气功调理气血。
有人功力不行，只能通过外在辅助达到效果。
这也是神功元气袋能横空出世的原因。
只要佩戴神功元气袋，就能达到强身健体，和其他优秀学员比肩。
不仅有神功元气袋，还有什么神功护肩，护腰，护膝。
气功学大师亲自推销这些产品，给电视台投钱买广告位。
到农村发传单，做街头演讲。
信奉气功学的民众深信不疑，哐哐往外掏钱。
买回家里一系列产品，按照服用方法谨慎使用。
在当时的农村，气功产品非常受欢迎。
但其实，这根本是无稽之谈。
一些消费者用完这些产品不仅没有感觉身体气运顺畅，反而出了一堆毛病。
气功学被拆穿之后，这些气功产品自然而然也就落下了神坛。
所谓的神奇疗效都是吹嘘出来的，没有科学依据。
结语
虚假宣传，凭空捏造功效，毫无诚信。
利用消费者的无知，狂割韭菜。
有些保健品被查处之后，摇身一变又卷土归来。
没有疗效就是最大的疗效，只要吃不死人就可以一直卖。
看到背后的真相，才发觉自己上了当。
保健品终归只是保健品。
消费者一定不要被他们眼花缭乱的功效所迷惑。
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权健“被查”，可保健品还在祸害中国老人——凤凰网
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