最近，已经成为打工人集体自嘲的网络热梗“996”再度窜上热搜，背后的两大功臣功不可没。
一个是最近放言“不拼搏的人不是我兄弟”的刘强东，一个是辟谣没有实行896工作制的宁德时代。
为啥两大头部企业前后脚地宣扬996精神，开始严查考勤，让员工集体变身撸起袖子加油干的“奋斗逼” ？
内卷的“常态化”
发展能掩盖一切矛盾，但如果没有了发展，最后一块遮羞布也将被无情撕下。
当2019年，996概念被马云第一次提出时，人们其实并没有非常反感。
一是因为996、大小周彼时还是只属于互联网行业的常规操作，其他行业的打工人并没有什么实感，大多是跟风吐槽、围观吃瓜；
二是虽然996，但可以换得真金白银、加薪升职。
2019年，注册制尚未全面实施、中美也还没有撕破脸，大批企业等待上市敲钟，背后的员工则充满干劲，挑灯夜战。
毕竟一朝上市即可实现财富自由，在依然欣欣向荣的房地产市场转手再买套北上深的房子，一举实现阶级逆袭。
可今时早已不同往日。
京东遭遇拼多多的疯狂追击，深陷低价和转型的泥潭里。
截至6月18日美国股市收盘之时，京东的股票价格定格在每股29.05美元，公司总市值为481.8亿美元。回顾历史峰值，2021年其股价曾达到101美元（采用前复权计算），至今股价已缩水约70%。
而在过去三年财报中，京东的员工队伍规模也从2021年的39万人扩张至2023年的52万人。但伴随着人员数量的增长，人均年创造的收入却呈现下滑趋势，从246.94万元降至232.25万元，再减至209.76万元，两年时间减少了约37.18万元。
所以刘强东才会在五月的一次管理层会议上直言：“凡是长期业绩不好，从来不拼搏的人，不是我的兄弟。”并随即发布了“整改”新规：
每天早上9时统计上班工位人数，班车若晚点需提交证明照；
午休时间缩短至1小时，12时至13时期间不得熄灯；
严禁代打卡行为，一经发现将严肃处理相关人员；
为评估员工工作饱和度，晚间18时下班的员工需接受工作饱和度考量；
非工作微信群全部解散。
而已经贵为“宁王”的宁德时代同样日子不好过。
在4月15日对外披露的第一季度财务报告中，宁德时代营业收入为797.7亿元，相较于去年同期，同比下滑10.41%。值得注意的是，这已经是宁王自上一年第四季度以来，连续两个季度遭遇营收下滑的局面。
所以才有了网传近期向员工发出“奋斗100天”的号召，职级7级以上的员工从6月12日起，实行“896”工作制。
加班不给加班费，员工上班时间是公司的、下班时间也是公司的；
工作群要置顶、信息要秒回，一个消息没及时回，电话立马打过来；
厕所要装计时器、摄像头，严控“带薪拉屎”、吃饭摸鱼的时间；
这个月业绩又不好了？在单休基础上，本月的无偿加班再多一小时……
在各行业头部公司的带领下，这似乎已经成为了众多公司的“基本操作”和企业文化。
996的三宗罪
地球人都知道，企业业绩不好，主要原因在于宏观的市场景气程度、中观的行业发展周期以及微观的公司战略决策，跟基层员工蹲坑几分钟、迟到几秒钟实在没太大关系。
伟大的无产阶级革命家列宁同志早就说过了：不会休息的人就不会工作。
企业财报不好看，融资不好融怎么办？显然严抓考勤，PUA员工加班远比研发新产品、整改管理模式、进行新的战略布局要容易得多。
但这归因明显是本末倒置。况且当下的打工人有几个能按时下班？能有个不被打扰的双休就不错了。
数据从来都是最好的佐证。据国家统计局发布数据显示：2023年全国企业就业人员周平均工作时间为49.0小时，实现三连涨，创下20年来的历史新高。
长期996，首先被摧残的就是身体。
这两年，打工人猝死不绝于耳，仅在这个六月，就被爆出了两起。
6月17日下午，东南亚跨境电商Shopee研发中心的一位员工在工作时突发身体不适，最终因抢救无效去世。
有内部员工表示，Shopee变卷了。往常一般加班到晚上九、十点，没有加班费。晚上加班也不会有调休，除非加班到凌晨两三点，第二天才可以休息半天。
6月18日，科大讯飞智慧城市BG（事业群）一位工程师也被爆在家突发不适，家属拨打120送医后经抢救无效去世。虽然该员工并非在科大讯飞公司内加班猝死，但长期高强度的工作状态依旧脱不开关系。
近30 年来，我国整体心血管疾病的死亡率呈现出快速上升的趋势。从 1990 年的 205/10万，增长到 2019 年的 322/10万，每 10 万人死亡率是 30 年前的 1.6倍。
另据梅斯医学的数据显示，中国每年心脏性猝死人数达到54.4万,每天至少有1000多人猝死，位居全球之首。
其次是心灵被荼毒。
根据《2023年度中国精神心理健康》蓝皮书报告显示，中国抑郁症患者人数高达9500万人。这意味着每14个人中就有1个抑郁症患者。
试问哪个进入职场的年轻人没有被PUA过呢？而在“过劳”的状态下，正常人对工作的热情和积极性都会大幅下降。
原本可以在标准工时内高效完成的任务，在996模式下可能因疲劳和动力不足而效率降低，变成了磨工时的无效内卷。
毕竟，哪个打工人不深谙，自己得比领导走得晚的职场“潜规则”？
而持续的高强度工作也容易导致职业倦怠，慢慢从一个有血有肉的正常人变成了一个眼里没光、懒得思考、零件生锈的NPC，没有欲望、只想躺平。
最后是消费被遏制。
虽然我们身处于阶级社会，很多东西都能分成三六九等，但唯独在时间这个维度上，人人平等。
一天只有24小时，大部分时间给了工作，必然严重压缩了个人与家人、朋友相处、玩耍、消遣的时间。
要知道，员工下班了的身份就是消费者，越加班越没时间消费，越没消费公司业绩越糟糕，越糟糕越加班、越内卷，越内卷工作岗位越少……
最后的结局，可想而知。
哑火的618
今年的618就是最好的写照。
虽说这几年的购物节总会被称为“史上最惨”，但今年的618绝对算是消费者心中最没存在感的一次。这个已经16岁的人造购物节，明显有点未老先衰。
就拿头部主播们来说，以前在购物节期间狂加班的李佳琦，今年在这个当口跑去录《披哥》了。
而董宇辉则在618大促期间，发表了“我非常抗拒卖东西”这种丧到家的消极言论。
从过往高调晒销量、晒战报，到后来大搞规模不亚于娱乐圈盛事的“618晚会”、“双十一晚会”，再到如今各大平台咬着后槽牙发补贴，商家赔本式降价压缩利润，最后整个产业链的各个参与者全部陷入了无休止的低价内卷。
而消费者呢，似乎对囤货式购物这件事本身已经丧失了兴趣。
从宏观上来看，经过这些年的发展，通过电商进行线上消费早已经成为一种习惯。而极简主义以及低欲望社会风潮的盛行，让大家热衷起随用随买。
毕竟高价买来的房子，没有多余的空间用来堆放“囤货”。
当社会的物质供给从“紧缺”走向“过剩”，它的吸引力自然大打折扣。
而从微观个体的角度来看，消费者早就审美疲劳了。
如今打开手机，各大平台时时刻刻都在喊着“低价”——抖音有永远喊着“上链接”的直播间，淘宝在618之前有“五一大促”“百亿秒杀节”，拼多多更是直接以低价为企业核心的品牌形象。
在没完没了的“低价”营销下，大家对大型购物节的热情已经消耗殆尽。
但最根本的原因，还是大家累了、倦了、没钱了。
上个班已经耗光精力了，花钱买东西还要这么累，即便今年已经没有了预售、红包等各种烧脑玩法，但看直播我也要花时间啊，我也要凑满减啊。
算了算了，关掉APP，又省了一个亿。
在体感趋冷的当下，大手大脚的超前消费早就被大家“抛弃”了，更加理性的低欲望时代已经到来。
而在低欲望的社会下，整个产业的格局都会改变：
大部分人没时间也没钱消费、少部分有钱人又消费不完，所以开始产能过剩。
应对产能过剩最好的方法就是出海。但当下的国际贸易环境却是壁垒重重，保护主义和逆全球化盛行，所以还得依靠内需。
但低欲望之下，企业效益不佳、销量低迷，肯定就要降本增效，那意味着降薪裁员。这样一来，社会总消费将进一步减少，继而形成一个恶性循环。
由此也就不难看出，996是当前制约消费发展的一大“毒瘤”，必须根治。
因为消费不是无底洞，它是生活的烟火，需要闲暇的氧气才能燃烧。当忙碌占据了一切，消费的热情也会随之熄灭。
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