打开网易新闻 查看精彩图片

文|春和

编辑|黄毅来了

三年未更新作品,一朝复出,视频瞬间破亿播放,这样的流量哪个自媒体博主不羡慕?

是什么样的内容竟然能够让人记忆深刻?

打开网易新闻 查看精彩图片

说起李子柒,她的田园风,她视频中的中华文化传承和体现,让不少网友在视频中流连忘返。

最新一期视频中,她展示了中国传统大漆的制作和使用过程。

打开网易新闻 查看精彩图片

在四季轮回日升月落地变幻中,她一层层刷漆打磨,历经岁月沉淀将破旧衣柜门用大漆焕然一新。

视频一经发出就被广泛传播,而这条视频拍摄的背后,付出的是李子柒团队全体进医院打针的代价。

打开网易新闻 查看精彩图片

来源于漆树上的生漆,其中含有漆酚,绝大多数人接触到都会产生过敏反应。

身体免疫系统不断与其对抗的结果就是,接触者出现全身瘙痒,脸肿长疮。

李子柒也经历了这样的事情。

打开网易新闻 查看精彩图片

视频中可见她一层一层地刷漆,干了以后再打磨,然后再刷漆,这样反复循环最终才将成品做出。

在这样过程中,她没有停工,为了追求完美,她一边哭一边返工重做。

这一路她从来都走得不易,大众有太多对她的质疑。

打开网易新闻 查看精彩图片

而她的团队也在与生漆接触的过程中,产生了不同程度地过敏症状。

所有人浑身痒得不行,大家便一起去医院打过敏针。

美好治愈视频的背后,是她从不低头的坚持。

打开网易新闻 查看精彩图片

但在视频发出后,她做好的成品大漆衣柜门却被网友吐槽“难看”。

有博主拿出自己内心既有的一套传统中式美学,对其衣柜门进行了评价。

山峦太过对称,麒麟和太阳似乎没有太大的关系,整体颜色太暗等等。

打开网易新闻 查看精彩图片

甚至有网友在不同程度地吐槽之后,用PS的方式做出了修改后版本,以证实自己的观点。

成品不好看,这样一句话几乎否定了她前期所做的一切努力。

巨大流量之下,她视频中的一分一秒都被无限放大。

打开网易新闻 查看精彩图片

很快,视频中,她把“漆”字写错了,被网友发现。

这个错误让人吃惊,作为带有中国非遗文化传播的视频,竟然写错了汉字。

“漆”字里,没有“水”。

这样一个错误,竟然在拍摄过程中无人察觉?

打开网易新闻 查看精彩图片

宣布回归的时刻,她连更三条视频,也被一些网友质疑,她有以后要做带货主播之嫌。

所有的一切内容都是为了以后赚钱收割?

而在她复出的同一天,她曾经的合作伙伴微念公司已经通过媒体对外表示,李子柒品牌相关产品与李子柒本人没有任何关系。

微念和李子柒,当这两个名字同时出现,又有多少知情网友发出感慨?

打开网易新闻 查看精彩图片

停更之谜

她上一次的视频是2021年,讲述的是“制盐”。

后来,她停更了。

2022年,她在全网发布了一则律师声明。

这时不少网友才知道,她和所在公司“微念”闹翻了。

打开网易新闻 查看精彩图片

微念作为公司是商业化的,她是李子柒,她一直都是极为在乎内容创作的。

当双方有理念不合之时,彼此都不愿妥协。

她在微念有49%的股份,对方有51%,仅仅是这一点之差,让她在关键时候竟然丧失了话语权。

打开网易新闻 查看精彩图片

紧接着,就是微念与李子柒产生了商标之争。

李子柒不能再以“李子柒”这个名字发布视频?

2015年时,她在网店经营之余首次发布视频,断断续续更新之下,2016年她的《兰州牛肉面》首次爆火出圈。

打开网易新闻 查看精彩图片

2017年,微念公司与她达成合作,她专心内容创作,公司负责运营。

不久后,公司有了李子柒的螺蛳粉、藕粉等一系列周边产品。

后来,双方矛盾爆发到解决的过程之艰难,想必只有深陷其中的李子柒自己知道。

打开网易新闻 查看精彩图片

在停更的岁月里,有人惋惜,也有人在好奇地窥探中,发现她的长相不复仙气。

李子柒,跌落神坛,成为了大众所讨论的焦点。

而在流言蜚语的漩涡里,作为当事人的她,并没有被打倒。

打开网易新闻 查看精彩图片

她想要立刻继续更新视频,在这个时候,她遇到了一位卖凉粉的婆婆。

这位婆婆说把做凉粉的视频发到了网上,结果很多人看,还有人来千里迢迢来找她买辣椒油。

这样一个事情点醒了她。

打开网易新闻 查看精彩图片

与其继续原本的视频拍摄内容,她要去做一些新的尝试。

打开网易新闻 查看精彩图片

她要去传播非物质文化,拯救那些非遗手艺人。

打开网易新闻 查看精彩图片

在时代发展的洪流中,大多人忙于奔波生活,更多的追寻新科技,导致非遗文化后继无人。

她要通过自己的影响力,把这些传统文化展现记录下来。

打开网易新闻 查看精彩图片

对于自己视频本身是否独特,她已经不在意了。

做好内容,将非遗物质文化记录下来,将中华文化传播出去,成为了她更加想做的事情。

与其用语言争辩,她开始筹备新视频内容的学习和拍摄。

打开网易新闻 查看精彩图片

如今广受热议的大漆视频,是2023年时,她找老师学习并开始拍摄的。

在网友以为“李子柒”就此消失的时候,她在默默耕耘,已经准备好了再次出发。

不同的是,这一次她有了更充分地准备。

打开网易新闻 查看精彩图片

完成蜕变

父母离异,父亲早逝,小学5年级爷爷也去世,她和奶奶相依为命。

14岁为了谋生,她开始在社会漂泊,睡过公园椅子,做过低薪服务员,还在酒吧打过碟。

直到22岁,奶奶生病,她为了照顾奶奶回家开网店,起了网名,业余时间开始琢磨视频拍摄。

打开网易新闻 查看精彩图片

一开始,她或许只想多赚些钱,疲于为生活奔波的她,对公司经营也不甚了解。

而与微念的一场战争结束,最终达成和解之后,本命李佳佳的她,毅然决然将自己身份证上的名字改成了“李子柒”。

打开网易新闻 查看精彩图片

她内心有了新的使命,她完成了自己的蜕变,彻彻底底地成为了李子柒。

现在的她,只专心做视频内容,推广中华传统文化。

打开网易新闻 查看精彩图片

而在她陷入纷争的日子里,一直以来在外网有着非常高关注度的她,被网友发掘了一位“代餐博主”。

一位越南博主与她的拍摄风格极为相似,从运镜到风格,再到布景和个人衣着,以及视频内容,甚至连她的奶奶都模仿到位。

李子柒在外网要被他人替代的消息也曾不胫而走。

打开网易新闻 查看精彩图片

她真的能被快速取代?

事实上,她的内容创作不仅要会动手,还要沉得住气有想法。

在她因故停更后不久,这位越南博主也停更了。

此举被网友调侃“原版没了,复印件自然也没了”。

打开网易新闻 查看精彩图片

不少网友也因此发觉,虽然到如今原创内容视频已经十分繁多,但像是李子柒这样肯花时间拍摄讲述非遗文化的博主却十分罕见。

然而,中华文化博大精深,李子柒原创内容的成功真的不可复制吗?

打开网易新闻 查看精彩图片

结语

从走红到纷争再到归来依旧是顶流,她在海内外影响力巨大的同时,四川文旅也官宣了她非遗宣传大使的新身份。

伴随着“李子柒非遗工作站”的成立,相信越来越多网友会对中华传统文化,有更加深刻地认知和了解。

打开网易新闻 查看精彩图片

部分参考资料: 停更、报警,“李子柒”还属于李子柒吗?-中国新闻周刊 李子柒,官宣新身份!-河北共青团 李子柒视频及百科 对话-新华社