文|春和
编辑|黄毅来了
三年未更新作品,一朝复出,视频瞬间破亿播放,这样的流量哪个自媒体博主不羡慕?
是什么样的内容竟然能够让人记忆深刻?
说起李子柒,她的田园风,她视频中的中华文化传承和体现,让不少网友在视频中流连忘返。
最新一期视频中,她展示了中国传统大漆的制作和使用过程。
在四季轮回日升月落地变幻中,她一层层刷漆打磨,历经岁月沉淀将破旧衣柜门用大漆焕然一新。
视频一经发出就被广泛传播,而这条视频拍摄的背后,付出的是李子柒团队全体进医院打针的代价。
来源于漆树上的生漆,其中含有漆酚,绝大多数人接触到都会产生过敏反应。
身体免疫系统不断与其对抗的结果就是,接触者出现全身瘙痒,脸肿长疮。
李子柒也经历了这样的事情。
视频中可见她一层一层地刷漆,干了以后再打磨,然后再刷漆,这样反复循环最终才将成品做出。
在这样过程中,她没有停工,为了追求完美,她一边哭一边返工重做。
这一路她从来都走得不易,大众有太多对她的质疑。
而她的团队也在与生漆接触的过程中,产生了不同程度地过敏症状。
所有人浑身痒得不行,大家便一起去医院打过敏针。
美好治愈视频的背后,是她从不低头的坚持。
但在视频发出后,她做好的成品大漆衣柜门却被网友吐槽“难看”。
有博主拿出自己内心既有的一套传统中式美学,对其衣柜门进行了评价。
山峦太过对称,麒麟和太阳似乎没有太大的关系,整体颜色太暗等等。
甚至有网友在不同程度地吐槽之后,用PS的方式做出了修改后版本,以证实自己的观点。
成品不好看,这样一句话几乎否定了她前期所做的一切努力。
巨大流量之下,她视频中的一分一秒都被无限放大。
很快,视频中,她把“漆”字写错了,被网友发现。
这个错误让人吃惊,作为带有中国非遗文化传播的视频,竟然写错了汉字。
“漆”字里,没有“水”。
这样一个错误,竟然在拍摄过程中无人察觉?
宣布回归的时刻,她连更三条视频,也被一些网友质疑,她有以后要做带货主播之嫌。
所有的一切内容都是为了以后赚钱收割?
而在她复出的同一天,她曾经的合作伙伴微念公司已经通过媒体对外表示,李子柒品牌相关产品与李子柒本人没有任何关系。
微念和李子柒,当这两个名字同时出现,又有多少知情网友发出感慨?
停更之谜
她上一次的视频是2021年,讲述的是“制盐”。
后来,她停更了。
2022年,她在全网发布了一则律师声明。
这时不少网友才知道,她和所在公司“微念”闹翻了。
微念作为公司是商业化的,她是李子柒,她一直都是极为在乎内容创作的。
当双方有理念不合之时,彼此都不愿妥协。
她在微念有49%的股份,对方有51%,仅仅是这一点之差,让她在关键时候竟然丧失了话语权。
紧接着,就是微念与李子柒产生了商标之争。
李子柒不能再以“李子柒”这个名字发布视频?
2015年时,她在网店经营之余首次发布视频,断断续续更新之下,2016年她的《兰州牛肉面》首次爆火出圈。
2017年,微念公司与她达成合作,她专心内容创作,公司负责运营。
不久后,公司有了李子柒的螺蛳粉、藕粉等一系列周边产品。
后来,双方矛盾爆发到解决的过程之艰难,想必只有深陷其中的李子柒自己知道。
在停更的岁月里,有人惋惜,也有人在好奇地窥探中,发现她的长相不复仙气。
李子柒,跌落神坛,成为了大众所讨论的焦点。
而在流言蜚语的漩涡里,作为当事人的她,并没有被打倒。
她想要立刻继续更新视频,在这个时候,她遇到了一位卖凉粉的婆婆。
这位婆婆说把做凉粉的视频发到了网上,结果很多人看,还有人来千里迢迢来找她买辣椒油。
这样一个事情点醒了她。
与其继续原本的视频拍摄内容,她要去做一些新的尝试。
她要去传播非物质文化,拯救那些非遗手艺人。
在时代发展的洪流中,大多人忙于奔波生活,更多的追寻新科技,导致非遗文化后继无人。
她要通过自己的影响力,把这些传统文化展现记录下来。
对于自己视频本身是否独特,她已经不在意了。
做好内容,将非遗物质文化记录下来,将中华文化传播出去,成为了她更加想做的事情。
与其用语言争辩,她开始筹备新视频内容的学习和拍摄。
如今广受热议的大漆视频,是2023年时,她找老师学习并开始拍摄的。
在网友以为“李子柒”就此消失的时候,她在默默耕耘,已经准备好了再次出发。
不同的是,这一次她有了更充分地准备。
完成蜕变
父母离异,父亲早逝,小学5年级爷爷也去世,她和奶奶相依为命。
14岁为了谋生,她开始在社会漂泊,睡过公园椅子,做过低薪服务员,还在酒吧打过碟。
直到22岁,奶奶生病,她为了照顾奶奶回家开网店,起了网名,业余时间开始琢磨视频拍摄。
一开始,她或许只想多赚些钱,疲于为生活奔波的她,对公司经营也不甚了解。
而与微念的一场战争结束,最终达成和解之后,本命李佳佳的她,毅然决然将自己身份证上的名字改成了“李子柒”。
她内心有了新的使命,她完成了自己的蜕变,彻彻底底地成为了李子柒。
现在的她,只专心做视频内容,推广中华传统文化。
而在她陷入纷争的日子里,一直以来在外网有着非常高关注度的她,被网友发掘了一位“代餐博主”。
一位越南博主与她的拍摄风格极为相似,从运镜到风格,再到布景和个人衣着,以及视频内容,甚至连她的奶奶都模仿到位。
李子柒在外网要被他人替代的消息也曾不胫而走。
她真的能被快速取代?
事实上,她的内容创作不仅要会动手,还要沉得住气有想法。
在她因故停更后不久,这位越南博主也停更了。
此举被网友调侃“原版没了,复印件自然也没了”。
不少网友也因此发觉,虽然到如今原创内容视频已经十分繁多,但像是李子柒这样肯花时间拍摄讲述非遗文化的博主却十分罕见。
然而,中华文化博大精深,李子柒原创内容的成功真的不可复制吗?
结语
从走红到纷争再到归来依旧是顶流,她在海内外影响力巨大的同时,四川文旅也官宣了她非遗宣传大使的新身份。
伴随着“李子柒非遗工作站”的成立,相信越来越多网友会对中华传统文化,有更加深刻地认知和了解。
部分参考资料: 停更、报警,“李子柒”还属于李子柒吗?-中国新闻周刊 李子柒,官宣新身份!-河北共青团 李子柒视频及百科 对话-新华社
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