后台回复 品牌 免费送你《135本品牌营销必读书》
作者 | 苏子秋 来源 | 首席品牌观察
杜蕾斯，一度被称为“文案界老司机”。
靠着一句句神级文案，演绎着“风流但不下流”的文字魅力。
但是，自从和环时互动“分手”，转变营销画风，杜蕾斯近几年鲜少靠着文案出圈，在社交平台的话题度大不如前。
杜蕾斯文案，真的要成为时代的眼泪了吗？
最近在广东投放的公交车广告证明，杜蕾斯的车速一点不减当年，每一句都污污污污污。
李诞说，谐音梗是要扣钱的。但杜蕾斯表示，谐音梗用得好，可以加分。
杜蕾斯在广东地区投放的公交车身广告，就是可以打满分的谐音梗文案：
无论去边杜，杜杜都安全。
▶ 图源：小红书@阿牛仔
首先，这句文案谐音用得妙。
在粤语中，“边杜”谐音“边度”，意思是“哪里”，“杜杜”则谐音“度度”，是处处、到处的意思。
所以这句文案翻译过来就是，无论你去哪里，哪里都安全。
配合下方一排文案“安全才能回家”，这仿佛是杜蕾斯的公交车公益广告，祝福司机一路顺风，乘客一路平安。
回到品牌层面，不仅3个“杜”字与杜蕾斯建立了强关联，文案表达的“安全”中心思想，也与避孕套的功能相吻合。
所以，“无论去边杜，杜杜都安全”还可以翻译成“无论去哪里，杜蕾斯都安全”。
▶ 图源：小红书网友评论
再者，“杜”还可以谐音为英文“do”，翻译成“无论在哪里do，杜蕾斯都安全”也同样行得通，甚至更巧妙。
▶ 图源：小红书网友评论
简单10个字，可以谐音成粤语、英文，还可以被解读出三层含义，杜蕾斯文案就是一个字：绝！
其次，文案投放渠道也非常妙。
都说一个城市中开公交车的师傅都是“老司机”，当“开车老司机”遇到“文案老司机”，杜蕾斯这波广告投放别有深意。
换句话说，杜蕾斯在提醒大众，任何“老司机”，无论车速有多快，都要做好安全措施，才不至于“闹出人命”。
杜蕾斯此次在广东投放的粤语谐音梗广告，并不止这一句。
这句“今日事，今日杜”，“杜”同样可以翻译成“杜蕾斯”或者“do”，告诫人们“开车”要注意安全。
▶ 图源：小红书@桥里桥外
还有这句“出嚟威，最紧要戴头盔” （翻译为：出门威风，最好戴上头盔） ，更加浅显易懂，一语双关。
▶ 图源：小红书@骑楼下的风
不得不说，杜蕾斯简直是粤语十级学者，能把谐音梗玩得出神入化。
事实上，早在今年3月，杜蕾斯就曾在香港用文案飙车，一系列“爱 做选择”主题海报，尺度大到惊人，非常敢“港”。
一句“戴咗 。我真係 已经戴咗” （翻译为：戴了，我真的已经戴了） ，将产品“薄”的特点展现得淋漓尽致。
▶ 图源：小红书@阿柔曼
“你想细水长流，我爱洪水猛兽”体现的是杜蕾斯的润滑效果。
▶ 图源：小红书@阿柔曼
“爱是恒久忍耐，你又可以幾耐” （翻译为：爱是恒久忍耐，你可以忍耐多久） ，则是把圣经的经典语录搬出来，传达产品的“耐久力”。
▶ 图源：小红书@阿柔曼
“一凹一凸，係爱情；凸凸凸凸，係激情”，爱情和激情的区别，就这样被杜蕾斯形象露骨地表达出来了。
▶ 图源：小红书@momo
如有薄待，多多享受。最骚的情话莫过于此。
▶ 图源：小红书@可爱彬
杜蕾斯在香港投放的“开车文案”还包括“你试佐未？要薄，更薄，要滑，更滑”，真正诠释了没有最污，只有更污。
▶ 图源：小红书@momo
就连圣诞节，杜蕾斯还要用一份“圣诞 薄 礼”刷一波存在感。
▶ 图源：小红书@玫瑰色的你
从这些引发大众讨论的文案，我们会发现，杜蕾斯或许在文案尺度上没变，但在传播策略上变了。
过往杜蕾斯出圈，更多靠的是借势。
最经典的莫过于2011年北京大雨，杜蕾斯随即在社交平台上发文“今日北京暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯，有杜蕾斯下雨不湿鞋”，图文并茂。
▶ 图源：杜蕾斯官微
文章出轨，马伊琍表示“婚姻不易，且行且珍惜”。杜蕾斯凑热闹：有我，且行且安全。
▶ 图源：杜蕾斯官微
每年苹果发布会，杜蕾斯都要发一份邀请函，车速直冲180码。
▶ 图源：杜蕾斯官微
彼时的杜蕾斯营销，一是蹭热门事件，二是着眼于线上话题流量。
但如此营销的弊端是，过于被动，且无法渗透到线下消费场景。
再看现在，杜蕾斯玩梗的渠道变得越来越多元，将文案投放到了公交站、地铁站、公交车身等线下场景，则可以拉近与消费者的沟通距离。
而且，由于杜蕾斯的文案依旧有梗有趣有尺度，可以激起大众的分享欲和讨论度，当人们将这些线下广告晒到社交平台，杜蕾斯仍然没有失去线上的流量。
线上＋线下，一箭双雕。
正如我们所见，方言正在品牌营销中发挥着不可替代的作用，它可以让品牌更加接地气，让消费者产生亲切感，特别是在地域化营销中，达到事半功倍的效果。
而粤语，就是品牌提升粤语区用户好感度的重要法宝。
同样玩转粤语文案的还有宜家。
今年夏天，广东的宜家门店就用“粤里粤气”的文案宣传防水袋、啤酒杯、龟苓膏等产品，完成了一次成功的本土化营销。
▶ 图源：小红书@iamlyhbbb
不过，想给杜蕾斯提点建议是，在苦学粤语时，也可以进修一下其他方言，从更多方言中寻找开车灵感。
无论是南腔还是北调，博大精深的方言文化，都能为品牌带来出其不意的传播效果。
比如大润发与大热IP《乡村爱情》梦幻联动的东北话文案，“不样摸”、 “扒我可以，扒瞎不行”等等，让超市里的商品都有了黑土地的气息。
▶ 图源：小红书@谂虚
宜家同样是东北话十级学者，埋汰、咋整、贼漂亮等文案，让这个来自瑞典的家居商城，与铁岭成功接轨。
▶ 图源：数英网/微博@Adam-LV-X
不仅如此，宜家还学会了青岛话、天津话、南京话、重庆话等地方方言，“嫚儿”、“介似嘛”、“真来斯”、“筐歪歪”张口就来，主打一个入乡随俗。
▶ 左右滑动查看，图 源：数英网
深谙中国各地方言的还有优衣库，用粤语、山东话、上海话、闽南语、重庆话、东北话唱rap宣传产品这件事，实在是酷。
▶ 左右滑动查看，图源：优衣库
可以看到，方言已经成为不少国外品牌讨好中国消费者的灵丹妙药，其中的亲切感和惊喜感，是其他任何广告元素不能比拟的。
所以，杜蕾斯赶快在其他方言上多下下功夫吧，我们等着杜蕾斯把方言文案的车开到全国各地。
*编排 | Sunnyue 审核 | Sunnyue
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