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诺基亚公司
文 | 科普10克
编辑 |科普10克
前言
诺基亚这个曾经叱咤风云的手机巨头，在智能手机时代被打得七零八落，2011年到2020年，它累计亏损竟高达150亿美元。
但在今年，这头昔日的“北欧雄狮”却上演了王者归来的戏码——不仅老款手机复刻卖断货，更在通信技术领域重返世界第二。
它是如何逆风翻盘的？
诺基亚
昔日辉煌，今朝几何?
诺基亚曾是手机界的一方霸主，它塑造了行业标准，开创了一个时代，在诺基亚最辉煌的时期，3310、1100系列等多款手机销量傲视群雄。
以3310为例，它的累计销量超过1.26亿部，堪称当时手机市场的“销冠”，在2003年，诺基亚1100系列手机的全球销量更是突破2.5亿台，令人咋舌。
但在智能手机崛起之时，这头“北欧雄狮”却猝不及防地跌下神坛，诺基亚错失先机，固守塞班系统，未能及时调整策略。
即便后来推出了针对iPhone的诺基亚910试图力挽狂澜，却因系统、价格等因素，最终铩羽而归。
诺基亚910
2011年至2020年，诺基亚在手机业务上连年亏损，十年间的累计亏损额竟高达150亿美元，到了2022年第三季度，手机业务在它的财报里已是无迹可寻。
昔日的手机帝国一度风光无限，又何以坠入谷底？其实，诺基亚的衰落既有外部竞争加剧的原因，也有自身战略失误的因素。
外部来看，iPhone的出现开启了智能手机时代的大门，触屏交互、多样应用迅速吸引了消费者的目光。
而诺基亚却未能紧跟时代步伐，错失了转型的黄金期。
就内部而言，诺基亚过于自负，它低估了iPhone的颠覆性影响，从而固步自封，对塞班系统迷之自信，直到大势已去才幡然醒悟。
图片来源于网络
不仅如此，诺基亚在面对危机时也显得举步维艰，为了降低成本，它不得不痛下决心裁员6000人，占公司员工总数的17%。
而为了自救，它又将手机业务卖给了微软，品牌则授权给了芬兰公司HMD。
虽然HMD在2017年发布了多款新机试图重振昔日荣光，但在华为鸿蒙系统的分食下，诺基亚手机的市场份额依然岌岌可危。
可以说，诺基亚这个昔日的手机帝国似乎已走到了尽头，那它又是如何回到巅峰的呢？
诺基亚
转型突围，重回巅峰
面对困境，诺基亚并未坐以待毙，这个昔日的手机巨头在跌入谷底后，开始探寻转型之路。
2015年，它下定决心以164亿欧元的天价收购了阿尔卡特-朗讯，这是一家在通信设备领域颇有建树的法国公司。
这一举措昭示着诺基亚将重心转移到了通信技术领域，尤其是大有前景的5G网络设备市场。
诺基亚的转型之路可谓机缘巧合，2012年，公司迎来了新的掌舵人——李思拓，这位颇具远见的CEO在上任后果断调整了诺基亚的战略方向。
李思拓
他敏锐地意识到虽然手机业务风光不再，但诺基亚在通信技术领域积累的大量专利，却是一笔宝贵的财富。
据悉，诺基亚目前拥有约两万个专利家族，其中涵盖了无线通信、光纤、固定网络等各个领域，更有6000多项专利被认定为5G技术的关键组成。
有了这些专利作为底气，诺基亚在通信领域的转型之路越走越顺，除了收购阿尔卡特-朗讯，它还出售了手机业务，专注发展网络基础设施。
同时，诺基亚还增强了在光网络、IP网络等细分领域的实力，一系列大刀阔斧的改革，让这头“北欧雄狮”重新焕发了生机。
诺基亚
转型的成效在2024年得到了淋漓尽致的体现，今年第三季度，诺基亚交出了一份亮眼的成绩单，诺基亚Q3净销售额为43.26亿欧元。
按照今日汇率折算，这相当于高达331亿元人民币的可观利润，如此傲人的业绩主要得益于诺基亚在通信技术领域的出色表现。
可有一个问题大家很好奇，那就是诺基亚真的放弃手机市场了吗？
诺基亚第三季度财报
复刻热卖，专利纠纷
诺基亚在通信领域的转型固然精彩，但它在手机市场的故事也没有就此画上句号，2024年，这个昔日的手机巨头再次用一款复刻版手机，在消费者中掀起了一阵怀旧风潮。
这款手机正是诺基亚在功能机时代的经典之作——3210。
时间倒回到2024年5月，当诺基亚官方宣布3210复刻版上市的消息传出，立即在网上引发了热议。
一石激起千层浪，无数网友在社交平台上分享自己与3210的故事，表达对这款“情怀”手机的期待，而当复刻版真正上市后，更是出现了供不应求的火爆场面。
尽管这款手机在功能上有诸多限制，甚至无法连接WiFi，但仍有大批消费者趋之若鹜，令诺基亚难以招架。
诺基亚3210
据媒体报道，3210复刻版上市后多次出现断货，诺基亚官方微博也不得不出面回应：“催货信息都收到啦，工厂产线冒火星子啦。”
3210复刻版的热卖，既有情怀的因素也反映出功能机市场的潜在需求，作为诺基亚的经典之作，3210承载了一代人的青春记忆。
复刻版的推出无疑勾起了许多消费者的怀旧之情，让他们重温那些用手机传情的美好时光。
同时在智能手机泛滥的今天，功能机反而因其简洁、实用的特点，从而受到了老年人、学生等群体的青睐。
诺基亚官方微博
诚然，3210复刻版的走红在一定程度上证明了诺基亚品牌的顽强生命力，但我们也不能忽视这款手机的生产和销售，其实并非诺基亚公司的直接行为。
事实上，早在多年前，诺基亚就已将手机业务出售给微软，而将品牌授权给了另一家芬兰公司HMD。
正是HMD在操刀3210复刻版的设计、生产和推广，从这个角度看，诺基亚虽然从复刻版手机的热卖中获得了品牌溢价，但这更像是昔日辉煌的余晖，而非业务的真正起色。
HMD公司
更何况随着华为鸿蒙系统的崛起，智能手机市场的竞争进一步加剧，诺基亚手机的处境也变得更加艰难。
鸿蒙系统作为华为主导的新一代操作系统在中国市场异军突起，迅速蚕食了安卓和iOS的份额。
面对鸿蒙系统的咄咄逼人，诺基亚手机难免会进一步失去市场空间，这也意味着即便3210复刻版再热卖也无法扭转诺基亚在手机领域的颓势。
华为鸿蒙系统
严峻挑战，未来可期
诺基亚在通信领域的转型虽然取得了瞩目的成绩，但同时也面临着严峻的挑战，随着5G时代的到来，通信技术的发展进入了新的历史阶段。
这既为诺基亚带来了机遇，但也意味着更加激烈的竞争，在这场没有硝烟的战争中，诺基亚能否继续保持优势还有待时间的检验。
诺基亚在5G、通信等领域仍然有着不容小觑的实力，早在2019年，诺基亚就已在5G标准必要专利声明数量上排名全球第三。
这意味着在5G技术的研发和应用上，诺基亚拥有了先发优势。
诺基亚手机经典场面
而随着5G商用的加速，诺基亚也抓住机遇斩获了超过200份5G商用合同，为其在5G时代的领先地位奠定了基础。
但在通信领域，诺基亚所面临的对手同样不容小觑，其中，最强劲的挑战者莫过于中国通信巨头华为。
作为5G技术的另一个领军者，华为近年来在全球市场上异军突起，它不仅在5G专利数量上高居榜首，更凭借其在5G基站、5G芯片等领域的出色表现成为了通信行业的新星。
在与华为的竞争中，诺基亚虽然有着深厚的技术积淀，但面对华为的迅猛发展也难免会感受到压力。
华为5G
除了华为，诺基亚在通信领域还面临着来自中兴、三星等厂商的激烈竞争，中兴作为另一家中国通信企业，它近年来同样在5G领域发力，试图分一杯羹。
而三星则凭借其在消费电子领域的优势也在5G市场上虎视眈眈，在群雄逐鹿的格局下，诺基亚要想维持优势地位必须在技术研发、市场拓展等方面，不断寻找新的突破口。
未来尽管挑战重重，但诺基亚依然有理由保持乐观，通信技术作为数字经济时代的核心支柱，其市场前景不可限量。
在5G、物联网、人工智能等新技术的驱动下，未来的通信产业必将迎来更大的发展空间。
作为行业的领军者之一，诺基亚只要能抓住机遇不断创新，或许有望在这场数字化变革中续写辉煌。
诺基亚
结语
纵观诺基亚的发展史，我们看到的是一个企业跌宕起伏的命运，一个行业风云变幻的缩影，更是一个时代剧烈变革的注脚。
这个昔日的手机帝国虽然经历了失落，但却依然在通信领域书写着不平凡的篇章，或许未来在5G、物联网等新技术的风口下，诺基亚依然大有可为。
诺基亚大楼
信息来源： 钱江晚报：2024年，诺基亚居然卖断货，手机靠情怀能翻红多久？ C114通信网：诺基亚发布2024年第三季度财报：营收下滑但利润出色 界面新闻：诺基亚要东山再起 但不是靠手机 极客网：诺基亚发布2024年第三季度财报：销售额不及预期
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