曾被中产阶级热捧的“燕麦奶第一股”，正遭遇前所未有的商业困境。
近日，瑞典品牌欧特力（OATLY）和新加坡老牌食品饮料企业杨协成（Yeo Hiap Seng）宣布关闭其在新加坡的合资工厂，结束仅三年的运营，共计25名员工被裁退。
OATLY成立于1990年代，是一家专注于燕麦奶生产的创新型公司，总部位于瑞典马尔默。
杨协成品牌历史更久远。创立于1900年，他是新加坡最具历史的食品饮料公司之一，以酱油、饮料和预包装食品闻名，其广泛的业务网络覆盖全球超过60个国家。这家百年企业不仅是新加坡的国民品牌，也是东南亚饮料行业的重要玩家。
在这次工厂关停过程中，41名杨协成员工中的16人已被调到其他岗位，但剩下的25人将面临裁员。杨协成表示，按照劳资政指导原则进行，公司会根据员工的薪资和工龄，支付相应的遣散费。 同时，杨协成还将与 全国职工总会就业与职能培训中心 （e2i ） 合作，为受影响的员工提供工作配对和职业指导，帮助他们尽快找到新工作。
欧特力和杨协成的合作开启于2021年3月，当时是集体投资了3000万元，在新加坡的圣诺哥大道 （Senoko Way） 建立了首个燕麦奶工厂，在2021年下半年正式投入生产，目标市场是中国和其他亚洲国家。
这一合作被视为OATLY试图拓展亚洲市场的重要一步，同时借助杨协成在东南亚的深厚分销网络和本地化生产能力，快速打开区域市场。
2021年OATLY工厂开幕。图源：Yeo’s and OATLY
2 021年底，OATLY在中国马鞍山建立了其亚洲第二家工厂，并计划次年再开新工厂，可见其当时进军亚洲市场的坚定决心。
亏损58亿，股票极速贬值，其实早有迹象
其实这次在新加坡的关厂裁员并不算突然，早在这两年发布的财报中就能看出欧特力这几年一直处在持续亏损中。
根据其2024年第三季度财报，营收达到了2.08亿美元，比去年同期的1.86亿看似增长不错，但公司的净利润实际是亏损了3460万美元，而从2019年至今，累计净亏损已超过8.5亿美元 （约58.4亿人民币） ，包括其他负债。
尽管营收是往上走了，可净利润还是亏钱，这背后很可能是成本上升或市场投入过大等因素。
图示:OATLY 2024第三季度财报
盈利的遥遥无期，资本市场很快得反应出来了。
欧特力在2021年于美国上市，当年股价超过22美元，市值超过130亿美元，随着股价不断下滑，目前股价0.62美元，市值仅3.91亿美元。
OATLY一度成为成为燕麦奶代名词
OATLY的成功，是与咖啡品类的深度绑定。早期，通过瞄准精品咖啡店和连锁咖啡品牌的B端市场，OATLY迅速打开市场。
2016年，OATLY在美国的2500多家精品咖啡馆进行试点。
2018年，OATLY正式进入中国市场，延续其作为咖啡伴侣的品牌定位，主攻咖啡馆等B端渠道。它成功进入了投资方华润旗下的太平洋咖啡和星巴克等知名品牌。值得一提的是，星巴克前CEO霍华德·舒尔茨也是OATLY的投资人之一。
品牌迅速从上海扩散到中国一二线城市，旗下的“咖啡大师”产品成功“破圈”。OATLY上市不到一年，其“咖啡大师”燕麦奶已覆盖中国超8000家咖啡店，而“茶饮大师”燕麦奶也进入了超过5万家茶饮门店。
毫不夸张地说，当时几乎所有人喝的第一杯燕麦拿铁里的燕麦奶都来自OATLY。
不过， OATLY的价格非常高，比普通牛奶还贵三四倍。 如果主打膳食纤维的优势，营养价值和性价比又远不如豆奶，很多人说“燕麦奶就是针对中产阶级的智商税”
就目前的情况， OATLY在亚洲市场的高开低走，不知何去何从。
LEO丨编辑
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