“平安夜票房创十年新低”又在各社交平台引起热议，据猫眼专业版数据显示，2024年的圣诞档期（12月24日至25日）票房（含预售）仅为7724万元，其中平安夜单日票房3846.74万元，创下近十年来的最低纪录。
事实上，2024年以来，电影票房不行隔三差五就会成为文娱行业的热议话题。
从2023年春节档至今，电影上映后基本面临三种结局：
一种是由流量艺人主演，热搜不断，话题不停，票房在各种火力加持下，看起来红红火火，但是影片很难得到非粉丝观众的好评。
一种是题材具有流量话题性的影片，也是一路热热闹闹，同样也很难得到非粉丝观众的好评。
第三种是没有流量艺人、没有流量题材、宣发也不够给力的影片。哪怕影片质量不错，也很难吸引观众走进电影院。甚至一部电影下线时，很多人都不知道它曾上线过。
虽然2023年《满江红》《流浪地球2》《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》《孤注一掷》等电影都取得了较高的票房，但这其中的大部分都属于口碑严重两极分化的影片。
《满江红》《流浪地球2》《孤注一掷》，票房分别取得了45.44亿元、40.29亿元、38.5亿元的电影票房，成为2023年票房的冠亚季军。
2024年，截至目前，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《抓娃娃》分别以34.6亿元、33.99亿元、33.28亿元暂居票房前三，与2023年票房成绩前三的影片差额显著。
对于电影市场持续惨淡的情况，业内外人士给出的原因也很多。其实最根本的还是人们挣钱更难了，看电影对很多普通观众而言已经不是一项有性价比的娱乐选择。
疫情培养了很多足不出户也能很好打发时间的习惯，对于诸如看电影之类的娱乐需求变得可有可无。短视频、短剧、游戏等大量内容可以成为普通人的娱乐之选。
加之看电影并不是一张电影票的消费，而是一项意在社交，包含出行、餐饮、娱乐、购物的链条式消费。
在各方面价格上涨，普通人赚钱更难、大多数电影一言难尽的情况下，以看电影为名的社交已经变得没那么必要且高频了。
当然，也有个人单纯为看电影走进影院的情况，但并非主流群体，进过电影院的人都知道，无论一个影院观影人数多少，单人观众的比例一般都不大。而这部分单纯爱看电影的人对影片品质的要求更是苛刻，很少有影片能经得起他们的挑剔。
更为关键的是，近几年，电影从题材、剧本、选角、拍摄、制作、宣发等全流程流量至上的情况愈演愈烈，已经将电影带入圈地自嗨的恶性循环。
这里的流量不单指选用流量艺人出演主要角色，也指在影片题材选择、宣发热点策划等方面的流量追求。
这种流量至上的电影产业特性已经让很多观众推向了电影院的对立面，认为走进电影院就会成为烂片Play的一环以至于拒绝参与。
公开数据显示，2024年前三季度，电影总票房346.33亿元，而去年同期数据为455.72亿元，同比下降24%；观影人次方面，2024年年前三季度观影总人次8.13亿，而去年同期为10.71亿。
而上映以来，热度颇高、在多个平台超9分的《好东西》，截至12月25日晚7点累计总票房才突破7亿元。
某种程度上，当下电影票房跌跌不休的状况，也是资本对电影制作宣发产业链的过度参与，以至于玩砸了的必然结果。
尽管张艺谋、成龙等多位业内人士开始呼吁观众回到电影院，但似乎并没有任何效果。
从2024年至今的票房表现来看，电影市场还会继续疲态，直到下一个经济上行周期的出现或者直到当前资本、流量在影视市场自嗨的局面打破。
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