舔狗经济崩盘的背后，男性自我满足式消费正在兴起。
近年来，男性消费者行为的转变一一体现在礼物、钻石市场的惨淡数据，就连保底的电影市场，也在今年圣诞跌没了一个量级。
然而，也有行业分析师指出，这并不影响中年男人的“氪金”实力。看起来“只赚不花”的中年男人，不仅喝出了2.6万亿市值的茅台，还玩出了300亿规模的垂钓市场。
近来，一款定价4位数的“小蓝泵”突然在中产圈层流行起来，据京东商智数据，其中近7成订单来自北上广35-55岁的男性，“中年男人最在意的事”正在浮出水面。
01、新兴科技，一小时成交6位数
“在日本旅游的时候排队买过，现在方便多了。”
老刘在一家互联网公司担任副总裁，每年一次的例行体检毫无异常，但他仍然保持着“晨起养生”的习惯——每天早上坐在餐桌前服下“小蓝泵”。临近年底，他一次性囤了12瓶（一年的量），价格相当于买了个香奈儿的包。
公开资料显示，所谓的“小蓝泵”，本名为“ 乐龄 维”，是百年日企美吉野制药株式会社旗下的一款时间科技。据品牌详情页信息，其Mitolive专利成分可针对细胞中的线粒体发力，激活Sirtuins蛋白，从而调慢生物体老化进程。
老刘表示，“聊线粒体这些我是门外汉，但是现在白天不喝咖啡也精神抖擞了。”身边很多朋友都问他要了链接。
实际上，线粒体被称作“细胞能量工厂”，负责产生大部分细胞所需的化学能（ATP）。随着年龄的增长，线粒体功能会逐渐下降，导致生产效率降低，进而加速细胞老化。顶级期刊《Cell》将“线粒体功能障碍”列为老衰的十二大标识之一。
早在2013年，哈佛老龄研究中心的科学家就发现，“乐龄 维”核心成分表现出唤活线粒体，拓展3成生存期的潜力。彼时，海内外富豪蜂拥而至，愿以百万天价获取“内测”名额。
2019年，日本生科企业美吉野率先将该实验成果推向市场，在东京银座三越百货、伊势丹等高档商场，吸引了众多游客排队，一度成为国人赴日必买的伴手礼之一。
直到通过J东、天M等主流电商入驻国内后，又在中产圈里掀起一阵消费热潮，上线不到一年就完成数千万订单，在口口相传中积攒了不俗口碑。业内人士介绍，即使是平日也能交出“一小时成交6位数”的战绩，更别说各种消费节点。
很多人这才意识到，在传统的消费市场价值排名中垫底的男人，购买力不容小觑。
02、悬在中年男人头上的利剑
据京东官方公布的用户画像，在这场“追逐时间”的游戏中，69%的消费人群是来自一二线城市36-55岁的男性。“有钱有闲有地位、家庭的中流砥柱”是这一人群共同的特征。
和市面上百元级别的口服剂相比，4位数的“乐龄 维”似乎更合中年男人的心意。对于他们而言，手握一定财富后，要用高档西装、高价保健与豪宅豪车等方式来展现自己，热衷于将喜欢的产品当作社交工具，在商务饭局中交流展示。因此，“轻奢”反而更能打开他们的钱包。
更重要的是，如今健康问题已经成为悬在中年男人头上的一把利剑。
提及消费的初衷，老刘表示“突然发现身体不像年轻时那样抗造了，出差应酬顶不住了。”从35岁开始，身体素质就像在走下坡路。“白天没精神，晚上睡不着，夜里还出虚汗。”
据统计，93%的中年男性，在人生重要事项排序中，都将身体健康排在首位。在此背景下，这一瞄准中年男性 健康需求的产品市场被放大，也不足为奇。
业内人士指出，“ 乐龄 维”市场增速位居行业前列，已累计出货数十万瓶。从J东评论区的2万多服用反馈来看，复购的用户多为有睡眠、精力困扰的人群，这一产品则很好地满足了他们的诉求。
而关于“能否重回青春”的问题，老张表示：“感觉很遥远。不过就目前来说，我能有更多精力放在工作和家庭上，已经物超所值了。”
03、“消费力排行榜”大洗牌
根据调研机构CB Insights提供的数据，靠着中年男人不断氪金，“ 乐龄 维”类科技市场规模已经超过2710亿美元。
现在回过头看，广为流传的“男性消费力不如狗”的理论已被彻底掀翻。
《中国奢侈品网络消费白皮书》中的信息显示，虽然女性消费者占比略高，但男性的客单价高出6%，而且奢侈品消费频次在三次及以上的男性比例也高于女性。其核心消费者画像，也指向高收入的已婚男性。
可见，中产男性正在成为各个领域不可忽视的中坚力量，而上述4位数一瓶的“小蓝泵”也不过是男性消费力体现的冰山一角。
热门跟贴