樊振东发布退出国际排名的风波，引起了巨大反响，毕竟这等于他跟WTT抗争，也事实上退出了国乒。如此争议下，樊振东反而获得了诸多商家的大合同，比如凯迪拉克、红米、MLB等比较有名的品牌，都站出来力挺樊振东，邀请他当代言人，并借势营销，形成了一个独特的现象：一个退出国乒的运动员，有九大品牌傍身，反而比现役的国乒主力，更受商家欢迎，收益巨大，这到底是为什么呢？
对此，重庆日报旗下的上游新闻，采访了专门从事体育营销的专家，橙狮体育合作人王静怡，后者的回答，对于饭圈文化来说，堪称一个绝妙的讽刺。
王静怡认为，樊振东现在就是顶流明星，从代言来说可能不如郑钦文，但他跟潘展乐一样，也是炙手可热的体育明星。类似的观点，上海媒体澎湃新闻也曾表达过，认为凯迪拉克这样的国际一线品牌，一般都会选择顶流体育明星，樊振东已经跻身顶级之列，跟刘翔、谷爱凌一个级别。
不过，郑钦文现在是中国网球的一姐，正在创造中国网球的历史，还在参加各大赛事，潘展乐也是中国游泳的一哥，接下来还要参加世锦赛，有望成为传奇人物，反倒是樊振东，他已经基本退出了国乒，未来只能征战国内比赛，就舞台而言，跟郑钦文、潘展乐相差甚远，为什么商家都选中他呢？
王静怡表示，樊振东退出国际排名并非减分项，反而对他的形象加分，今年是单数年，体育大赛不多，商家会选择一些形象好、人气旺的体育选手。至于国乒其他主力，人气也很旺，为何不如樊振东更受商家青睐呢？王静怡认为，这是因为部分选手陷入饭圈文化的互撕漩涡，商家会选择相对安全的樊振东，避免粉丝互撕引火上身，从这方面来看，樊振东的含金量还在上升。
作为体育营销的专家，王静怡说出了现在商家代言的真相，对饭圈文化简直是当头一棒。长期以来，国乒一直被质疑营销过度，将一些国乒主力刻意打造成偶像明星，形成了饭圈文化，孙颖莎和王楚钦都是其中的代表人物，作为国乒掌门人的刘国梁，也因此备受质疑。
而樊振东则一直远离饭圈，跟粉丝保持距离，甚至多次表达过对这种现象的反感，不惜报警处理，所以不受饭圈青睐。此前在重庆冠军赛上，樊振东夺冠后，现场一片高呼“王楚钦”，让樊振东非常尴尬，也成为经典一幕。
就人气而言，樊振东肯定是不如饭圈追捧的国乒明星，甚至在他近期因为抗争WTT不合理规定，获得大量支持后，在乒超联赛面对王楚钦时，依然不如后者有号召力，获得的现场支持依然不多。但樊振东因祸得福，因为抗争，因为退出国际排名，反而成了正能量的代表，成为商家相对安全的选择。与之相反的是，国乒一些流量明星，虽然获得了极高的人气，虽然在粉丝中号召力很强，但商家这边，尤其是大品牌考虑到饭圈带来的安全风险，反而更愿意选择樊振东，这真是一种绝妙的讽刺。
热门跟贴