近日

多地茅台冰淇淋店开始闭店

相关人员被清退

一位经过授权的线上冰淇淋经销商

确认了茅台冰淇淋停产的消息

茅台冰淇淋闭店

目前包括长沙、杭州、西安等城市的茅台冰淇淋门店电话均无法接通,但贵州贵阳、遵义等地的茅台冰淇淋门店还在正常营业中。

据媒体最新确认,其杭州门店也已全部闭店

记者在大众点评网进行搜索后发现,其商户信息显示,上海地区的IMOUTAI 茅台冰淇淋龙之梦店仍在营业中,另两处门店已闭店

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商户经营状态以实际情况为准

记者拨打了茅台客服电话,对于上海门店的经营状况,客服未予明确回应,只表示需下载i茅台App了解相关购买渠道。针对网传闭店和停产信息,客服称未接到详细信息报告。

记者随后下载i茅台App,发现茅台冰淇淋经典酒瓶装相关产品均显示“门店售罄补货中”

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1月6日,媒体探访发现,位于南京新街口的茅台冰淇淋旗舰店已经停业

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1月6日上午,位于南京新街口的茅台冰淇淋旗舰店一楼的店面已被蓝色围挡包围,围挡上“敬请期待 盛装升级”字样引人注目。对面店员透露:“这家店早在2024年11月底就停止营业了。”记者随即向商场工作人员求证,得到的答复是该店铺确实已经撤柜。

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记者走访了南京市区多个卖场。由于正值冬季,冷柜中冰淇淋品种稀少,仅有少数门店还在售卖茅台冰淇淋,存货量很少。与以往60多元的原价相比,零售价已下调至19.9元。即便如此,店员表示销售情况并不理想,“没人吃,太贵了。便宜的、可选择的冰淇淋品种很多。

记者线上咨询南京市一家冷饮批发商,对方称茅台冰淇淋库存有限,批发价低至10元一个。

对此,茅台冰淇淋业务客服解释,南京旗舰店的闭店是公司正常的经营策略调整。尽管如此,消费者仍可通过线上i茅台App继续购买体验。

此外,客服在查询后台数据后向记者透露,茅台冰淇淋旗舰店在全国共有34家门店,而江苏南京仅有一家。对于后期是否会在南京重新开设线下门店,对方表示目前尚未收到任何相关通知。

武汉地区此前位于恒隆商场的茅台冰淇淋旗舰店也已陷入倒闭,其工作人员告诉记者,闭店时间在2024年12月21日前后,若要购买相关产品可通过i茅台APP。至于闭店原因,对方表示是“公司那边的考量”,暂时没有接到开店的通知。

2024年4月2日,茅台冰淇淋在成都的首家旗舰店已关门。截至目前,该位置更新为五粮液门店

电商平台已无法搜到相关旗舰店

据i茅台App,多款茅台冰淇淋产品显示“门店售罄补货中”。

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京东、天猫等电商平台也无法搜到相关旗舰店,其抖音旗舰店已下架所有产品。而在售的茅台冰淇淋产品在终端的价格也不再坚挺,并进入好特卖HotMaxx等尾货渠道:美团平台显示,原价60多元的经典口味,在好特卖21.9元就可买到。

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茅台冰淇淋曾被炒至每盒超100元

作为茅台“年轻化”战略的重要一环,茅台冰淇淋承载着培育年轻消费者的重要使命。 茅台前董事长丁雄军曾表示,茅台冰淇淋不是简单的消费商品,而是一个战略级产品,是推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手。

自2022年5月上线以来,茅台冰淇淋就异常火爆,至第二年6月累计销量近1000万杯,销售额超过6亿元。在定价方面,除青梅煮酒为59元/盒外,其余5款口味(有三款后期上市)为66元/盒,上市之初曾被炒至每盒100元以上。

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彼时从电商平台的售价来看,茅台冰淇淋多数在120多元/杯,也有商家标出250多元/杯的高价

2024年4月29日,丁雄军调任贵州省市场监督管理局局长,茅台董事长一职由张德芹接棒,后者在回答如何平衡创新和传统的问题时提到,“如果市场上某些创新不适合茅台,公司则会停止去做”“要相信茅台的纠错能力”。

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来源新民晚报、21财经客户端、九派新闻、现代快报、红星新闻、都市快报

编辑李楠

责编郭启迪

审核丨刘鹏