作者 |杨阳 来源 | 顶尖广告

时尚圈的脑洞就像个无底洞，你永远猜不到下一个离谱设计会从哪个角落蹦出来。

前阵子还在为巴黎世家的“内裤裙”争论不休，转头就被日本品牌的新操作惊掉下巴，不得不感慨人类对内裤的开发还不足1%。

内裤变发饰

日本奇葩设计火了

除了抢劫银行，把内裤戴在头上是什么体验？日本品牌Jenny Fax用实际行动给出了答案。

他们推出的“蝴蝶结内裤发卡”，说穿了就是把蕾丝内裤背面粘个发卡，硬生生让私密衣物改头换面成了头部配饰。

图源：Jenny Fax

这操作简单得近乎粗暴，却精准戳中了大众的认知盲区。

这款“内裤发卡”有粉、蓝、黑三种配色，腰边的松紧带和腿部的蕾丝花边一应俱全，恨不得把“我是内裤”四个字刻在上面。

图源：Jenny Fax

据了解，品牌设计师Jenny Fang薛任芳来自中国台湾，在法国、比利时深造后，2006年移居日本创建了自己的品牌。

设计理念一直走的是怪诞少女风格，擅长将成长时期的回忆融入设计，创造出一系列“病态卡哇伊”的单品。

只是这次的趣味似乎跑偏到了猎奇赛道，让多数人看得直挠头。

更魔幻的是它的价格——17600日元（约855元人民币）。

图源：Jenny Fax

这个价位能买一打纯棉内裤，或是一套快时尚品牌的换季穿搭，却有人愿意为一个戴在头上的“迷你内裤”买单，而且秒速售罄。

对于这款引发热议的内裤发卡，网友也坐不住了。

有人幽默吐槽：“日本房价已经涨到连内裤都没有晾晒地方啦？”

有人感叹，“蜡笔小新的脑洞照进现实，日本人的设计果然从不按常理出牌”

有人直接开骂：“设计师怕不是有什么特殊癖好？这玩意儿戴出门需要勇气加持吧。”

还有理性分析派认为：“这个确实看不懂，主要是不太雅观，感觉全球都在审美降级，这真的不是所谓的穿衣自由。”

吐槽归吐槽，大家心里门儿清：把内裤做成发卡，卖的不是配饰，是让全网议论的噱头。

这些争议非但没有影响产品的销售，反而更添了一把火——它迅速售罄了。

“内裤外穿”风

奢侈品牌的流量密码

要说玩猎奇营销，奢侈品品牌才是真正的“老江湖”，日本品牌的“内裤发卡”在它们面前，顶多算个入门级操作。

“富家千金标配”MiuMiu早就把“内裤外穿”玩出了花。

2023年秋冬秀场上，一款镶着60颗人造水晶的钻石内裤横空出世，4万元的售价把奢华写在明面上。

图源：MiuMiu

可穿上身的效果却堪称灾难——杨幂、董洁、赵今麦这些颜值扛打的明星，愣是把它穿出了说不清道不明的怪异感，网友直言“贵得毫无道理”。

图源：小红书

钻石内裤的热度还没散去，MiuMiu又推出了休闲运动风的“内裤外穿”系列。

品牌大使赵今麦拍摄的广告海报，被粉丝调侃是“代言生涯的黑历史”，但这不影响话题度噌噌往上涨。

图源：MiuMiu

靠着钻石内裤和运动内裤的双重“出圈”，MiuMiu硬是坐稳了“内裤外穿”潮流引领者的宝座。

巴黎世家的操作更是简单粗暴。

他们把男士平角裤剪个洞，腰头印上品牌Logo，就成了售价4500元的女士“内裤裙”。

图源：巴黎世家

从走线到版型，活脱脱就是男友的内裤改的，被网友吐槽“隔着屏幕都能闻到味道”。

图源：巴黎世家

可人家偏要把这叫“解构主义”，愣是靠这份离谱收割了一波流量。

今年Met Gala上，Lisa的LV套装引发轩然大波。

她穿的镂空内裤上印着疑似黑人女性领袖的图案，即便设计师紧急澄清灵感来自邻居，也挡不住网友的怒火——

把人像印在私密部位，这冒犯感简直拉满。

“果然不能得罪设计师”成了评论区的高频句。

就连一向优雅的香奈儿也来凑热闹。

代言人Jennie在2025春夏秀场上穿的“内裤外穿”套装，蓝绿撞色搭配黑丝，把品牌经典元素和性感神秘感糅在一起，内裤边外露的细节成了全场焦点，话题度直接爆表。

图源：小红书

最让人跌破眼镜的还是Burberry的“开裆裤”。

这款设计完全突破了衣物的基本功能，露腚又不遮风，官方解释说灵感源自海滩，想表达“不同人文的交融”。

图源：小红书

看完只觉得，这哪是交融，分明是把“离谱”二字刻在了裤裆上。

审丑经济学与注意力的争夺战

这些品牌到底在图什么？答案其实很简单：

在注意力稀缺的时代，常规操作已经抓不住眼球，只能靠剑走偏锋制造话题。

奢侈品早就摸清了套路。它们自带的品牌光环，让奇葩设计不仅伤不了根基，反而能靠争议性话题刷足存在感。

就像巴黎世家，把自己定位成“末日反叛者”，所有离谱设计都成了“离经叛道”的证明，喜欢的人奉为神作，讨厌的人骂声不断，可无论哪种声音，都让品牌始终站在舆论中心。

每款奇葩设计的推出，都是一场低成本的传播狂欢。

网友的吐槽、讨论、转发，相当于免费给品牌打广告，而在这些热议中，品牌的其他产品也能被顺带关注，进而带动销量。

MiuMiu的钻石内裤或许没卖多少，但它带来的声量，让更多人记住了这个“敢玩”的品牌。

再者，总有一群追求个性的消费者，就喜欢这种“不被理解”的设计。对他们来说，穿的不是衣服，是态度，是在人群中脱颖而出的底气。

这些奇葩设计恰好满足了这份需求，成了他们表达自我的载体。

从日本的“内裤发夹”到奢侈品的各种“内裤戏法”，时尚圈的这些操作，与其说是创新，不如说是在流量漩涡里的挣扎。

它们确实让我们看到了服装的更多可能性，但也让“时尚到底是什么”这个问题越来越模糊。

作为消费者，面对这些奇葩设计，保持理性就好——喜欢就买，不喜欢就骂，没必要为了跟风委屈自己。

而对品牌来说，偶尔玩梗没问题，但这一切都得有个度。

要是把博眼球当成常态，忽视了消费者的接受度和产品实用性，迟早会被市场抛弃。

毕竟，时尚的本质不是为了离谱而离谱。

至于这些“内裤系”设计会成为潮流还是昙花一现，时间自会给出答案。

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