又一大厂彻底退出手机圈！2026年起停更，23年征程画上句号|oppo|zenfone|三星|停更|全场景新品发布会|华硕|手机圈|智能手机|智能机

2026 年刚开年，数码圈就炸出一个重磅消息 —— 华硕，这个靠电脑主板和笔记本打天下的硬件大厂，正式给自家手机业务判了 “死刑”。董事长施崇棠在年会上亲口宣布，Zenfone 和 ROG Phone 两大手机线，从 2026 年开始再也不推新机，连系统更新都要逐步停掉。从 2003 年入局到如今退场，整整 23 年的手机梦，终究还是碎在了残酷的市场里。

消息一出，不少老数码粉都直呼 “爷青结”。这些年我们见惯了手机品牌退场，诺基亚、黑莓、LG、金立、锤子…… 但华硕的离开，还是让人心里发酸。它不是那种跟风蹭热度就跑的杂牌，而是真刀真枪出过爆款、开创过细分赛道的玩家，如今说没就没，妥妥的 “时代眼泪”。

一、从 “天鹅机” 到内存大战，华硕手机也曾风光无限

华硕做手机的资历，比很多人想的都老。2003 年那会儿，手机市场还是诺基亚、摩托罗拉的天下，翻盖、滑盖机型百花齐放，华硕就推出了首款自有品牌手机 J101。这款机子最绝的是屏幕能 90 度旋转，像天鹅展翅一样，被网友亲切叫 “天鹅机”。虽然没卖爆，但也让这个电脑巨头，正式踏进了手机圈的大门。

真正让华硕手机出圈的，是智能手机时代的发力。2014 年 ZenFone 系列横空出世，主打高性价比，用亲民价格堆出不错的性能和设计，很快在亚洲、欧洲打开市场，成了中端机里的一匹黑马。

巅峰时刻定格在 2015 年，华硕直接干了件轰动行业的事 —— 发布全球首款 4GB 运存手机 ZenFone 2。要知道当时主流机型还停留在 1GB、2GB 运存，华硕这波操作直接引爆 “内存大战”，各大品牌纷纷跟风堆运存。同年，华硕手机全球出货量冲到 2050 万台，稳坐台湾地区第一，全球排名也名列前茅。

不满足于大众市场，华硕又玩起了细分赛道。2018 年 ROG Phone 登场，作为 “玩家国度” 旗下的电竞手机，从外观设计到散热系统，全为游戏玩家量身打造，堪称游戏手机的 “开山鼻祖” 之一。至此，华硕形成 “ZenFone 走大众、ROG Phone 攻电竞” 的双线布局，看似前途一片光明。

二、持续亏损 + 成本暴涨，华硕手机早已 “病入膏肓”

风光只是表面，华硕手机的致命问题，从一开始就没解决 ——从来没赚过钱。对于上市公司来说，一个长期亏损、看不到盈利希望的业务，就是个 “无底洞”。2018 年第四季度，问题彻底爆发，华硕因手机业务拉胯，一次性计提 62 亿新台币损失，直接导致当年整体盈利大幅下滑，给管理层狠狠敲了警钟。

从那以后，华硕手机的市场份额就像坐滑梯一样往下掉。到 2025 年，全球全年出货量只剩十几万部，这个数字有多惨？对比一下就知道，同年 OPPO 仅中国市场出货量就超 4000 万台，华硕的全球销量，连人家零头都够不上，市场也基本萎缩到亚太区域。

销量少，直接导致成本居高不下。一年只采购十几万套零件，和一年几千万套的采购量，在芯片、屏幕厂商面前的议价权天差地别，华硕手机的成本根本压不下来。雪上加霜的是，2025 年全球存储芯片价格疯涨，AI 服务器需求暴增 + 产能调整，让 DRAM 价格一路飙升。

据 Counterpoint 报告，这次涨价让中低端手机物料成本涨了 25%，高端机也涨了 10%，而且涨价潮至少持续到 2026 年二季度。对华硕这种小体量、薄利润的品牌来说，25% 的成本涨幅就是灭顶之灾 —— 涨价没人买，不涨价卖一台亏一台，彻底陷入死循环。

三、存量市场肉搏战，华硕双线布局全线溃败

成本只是一方面，更残酷的是市场格局的变化。全球智能手机早已从 “增量市场” 变成 “存量市场”，用户换机周期越来越长，蛋糕不仅没变大，反而在缩小，竞争变成了赤裸裸的肉搏战。

高端市场被苹果、三星牢牢霸占，拿走了行业 90% 以上的利润；中低端市场，小米、OPPO、vivo 靠着极致供应链和规模效应，把价格和体验平衡做到极致，根本不给其他品牌留活路。华硕 ZenFone 主打性价比，却拼不过国产大厂的成本控制；ROG Phone 主攻电竞细分市场，本身容量就小，还得面对各大品牌旗舰机在游戏性能上的降维打击，双线布局全线溃败。

华硕也不是没试过自救，比如砍掉销量差的小屏 Zenfone，把资源全砸向 ROG Phone，想让它冲击主流市场。结果适得其反 —— 小屏忠实用户流失，主流消费者又不认可 ROG Phone 能替代苹果、三星旗舰，最后连核心用户都留不住，彻底没了翻身机会。