作者 | 陈振
来源 | 财经八卦（ID：caijingbagua）
引言：利润直接暴跌534.82%！北大毕业创始人估计怎么也想不到，自己一手创立的百亿跨境巨头，竟然会在短短几年内就轰然崩塌。
跨境电商在很长一段时间里，都是备受市场关注的大热门行业，在增长爆发期，这个行业甚至被市场称为“闭眼就能赚钱”的行业。
当时要是谁投资了一家跨境电商公司，或者买了某家有跨境电商业务的的企业股票，旁人都会夸其有眼光。
而如果能够和一家跨境电商公司签下长久的合作合同，也意味着这家公司成功间接掌握了未来。
然而这个定律却不幸的拖累了，与昔日跨境电商巨头环球易购合作的各大服务商。
早在2017年的时候，在整个跨境电商行业还在慢慢起步发展的时候，环球易购的相关销售额就突破了百亿，在行业中可谓是相当炙手可热的。
在2018年的时候，它的销售额又一次突破百亿。如此庞大的销售额，自然需要许多的物流仓储等供应商为其服务。
彼时的跨境电商行业正在大爆发，因此在当时谁能和环球易购这样的公司合作，无异于多拿到了一张稳定的行业入场券。
在巅峰时期，环球易购背后有近万家供应商，但谁也没有想到，这家连续创造了两年百亿销售额的公司，却说塌就塌，并且后面又申请了破产。
之前为其服务的服务商也怎么都没有想到，那些多拿的入场券，如今却变成了拖累自身现金流的祸首。
而在经历了两次破产分配之后，在申请破产之后的4年多后，环球易购依然还欠着服务商等一系列债权人共计8亿左右的债权。
曾经的百亿巨头在破产后，在4年之中只兑付近乎零头般的债务，一众债权人不禁要问，其之前赚的钱都去哪了？
暴跌534.82%
超8亿债务仅还了900万！
2026年1月，关注环球易购破产分配消息的人，等了一个比较好的消息：第二次破产分配已经开始。
可细看公告的具体内容，不少人又难免震惊，谁也没有想到，曾经销售额连续创造了两个百亿销售额的跨境巨头，如今竟然只还了这么点钱。
而之前和环球易购有着密切合作的一众服务商与合作商，极有可能重蹈无数破产公司服务商的覆辙，大概率会成为公司破产之后的“牺牲品”。
从公告内容来看，如今公司仍然拖欠着8亿元左右的债务，面对这巨额的债务，二次破产分配中，能够用于兑付的公司财产却只有900万。
900万财产和8亿多债务对比，简直是一个天一个地。并且具体的清偿途径对于一众包括供应商在内的普通债权人来说，也多少有些煎熬。
因为这一批900万的财产分配，是全部用来清偿没有争议的职工债权的。而上一批第一次财产分配的1000万，也是全部用来给职工债权进行清偿。
从相关的资料来看，在环球易购申请破产之后，相关的债权人高达431个，申报的总债权高达8.15亿。
在债权人构成中，又分为普通和职工两部分，其中普通的涉及人数高达275人，总计7.82亿债权。
如今经过两次分配总计1900万的财产后，职工债权的清偿比例已经提高到了43.12%。而手握总债权的96%，总计8.15亿普通债权的债权人，至今仍然没有得到一分一毫的兑付。
这些普通债权人背后，有许多是都是之前为环球易购提供服务的各大服务商。在这里面，物流服务商又占据了大多数。
其中被拖欠的数额在几万到几百万不等，这些钱被拖欠对于物流这种需要资金周转的实体行业来说，无疑是雪上加霜。
有些物流商甚至还垫付了许多原本应该由环球易购支付的仓储运输费，可以说7.82亿债权背后，是多个已经被套牢多年现金流的物流商。
而环球易购早在2021年就申请了破产，在这几年间，其也只是进行了两次总计1900万元的财产分配，也可见债权兑付的艰难和曲折。
环球易购当年赚的钱到底去哪里了？
越强大越“疯狂”？
初代百亿顶流跨境企业也“输不起”
2007年环球易购成立。到了2014年的时候，环球易购是一个在亚马逊有一定的影响力的，经营服装、3C电子等多个品类的跨境公司，当年其年营收也已经来到了14.16亿。
也是在这一年，蒸蒸日上的公司被活跃在A股的百圆裤业看中，两家各取所需般达成了高达10亿的收购协议。
被收购之后，百圆裤业完成了向跨境电商转型的第一步。
而在第二年百圆裤业也改名为如今我们非常熟悉的“跨境通”，因为有了环球易购的加入，其也成为了A股首家跨境电商公司。
随后公司就开始了大扩张。在最巅峰的时期，其在国内跨境出口B2C第一，年营业额更是高达124亿，是妥妥的百亿跨境巨头。
同时和环球易购合作的供应商，也超过了1万家，公司每日的发货量甚至还超过了200吨，在线SKU达到了200万以上，相关用户超过了1.4亿。
这样的量级数据，就算时至今日，也没有多少个跨境电商公司可以完成。在2016年的时候，杭州的一群传统外贸商家来深圳学习先进的跨境经验。
在这次参观中，不少人对环球易购的印象最深，彼时的环球易购员工已经达到了上千人，规模也在以几何增长的速度，在向百亿规模靠近。
彼时环球易购成立也不过10年时间，如果给10年传统的外贸商家让其去做，也很难创造环球易购当时的成绩来。
到了2017年之后其营收更是连续两年突破了百亿，到了2018年底的时候，公司旗下主力独立站的SUK更是接近了百万。
然而到了到了2019年这个一直高歌猛进的行业巨头，却突然熄了火，而后便是以让人意想不到的速度崩塌。
2019年的时候，其就从之前的百亿收入跌到85.06亿，到了2020年这个数字又变成了56.29亿。比收入减少更加可怕的是巨额的不断增加的亏损。
在2019年的时候，跨境通的亏损就达到了27亿，2020年则为33.74亿，这三十多亿里面，环球易购的亏损就占了大部分，达到了29.5亿。
再到2021年的时候，环球易购就已经申请破产了，从巅峰到崩塌只用了短短三年多的时间。
事后有人分析，其之所以那么快崩塌的原因，主要一个原因就是盲目扩张而产生了相关资金缺口，由此造成了一系列的供应商欠款。
在业务突飞猛进的时候，这种隐患还可以掩盖，但是到了2019年金融机构开始大量的抽贷，导致公司一下陷入了周转困难。
再加上之前的盲目扩张，而导致了大量库存的不良积压，最终过高的存货和金融机构的抽贷成为了压垮它的最后稻草。
如今站在2026年回看，昔日的跨境一哥陨落已有多年，而现在的跨境电商行业，也早已没了环球易购当时所处的那么高歌猛进，甚至大有即将彻底变天之势头。
关店潮，亏本卖货愈演愈烈
跨境电商迎来彻底变天
在过去的2025年，在国内的跨境电商行业中，不少商家都会问自己和同行一个问题：去年到底赚了多少钱？
问出这样的问题，并不是因为去年赚的钱太多了数不过来，恰恰相反，不少人认为去年是自己从业以来的低谷之年，甚至还有人预测2026年的会更加低谷。
在2025年少数头部的大卖家依然站稳盈利榜，而不少普通的卖家则在极度激烈的竞争中，被卷的“遍体鳞伤”。有人把不赔当赚，有人甚至直接赔光了几年的老本。
极度激烈的竞争和日益上升的成本，这两个问题已经成为了行业的集体痛点。而在这两个常规痛点之外，许多跨境商家还要承受国与国之间贸易规则的变化所带来的挑战。
更加让人担忧的是，因为关税变化的影响，这个影响也是最为“致命”的。
不少卖家都因为关税的上涨，而不得不拿出更多的利润去对冲相关的成本，有的小卖家甚至因为此，而一年多付了5000美元，直接把一个月的利润给淹没了。
更加严重的是，因为关税的上涨，不少必需品的价格也在上涨，这就导致了消费者在选择产品时会更加谨慎。
毕竟收入是比较稳定不变的，在面对升高价格的产品时，在必需品上，消费者必然要加大投入购买。
在没那么必需的产品上，其必然会减少相关的开支，消费者的这种变化也在无形中影响了跨境电商卖家的经营。
当然跨境电商在2025年乃至未来，也并非没有新的增长点。比如在2025年强势崛起的跨境新平台TikTok Shop。
在传统平台已经挤满人的情况下，TikTok Shop的直接给了许多不愿再拥挤竞争的卖家提供了一个新赛道。
仅仅在2025年TikTok Shop在美国市场的销售额，就创造了108%的暴涨。更加重要的是，TikTok Shop的崛起更象征了一种跨境新趋势的崛起——内容电商。
在此前传统电商模式中，消费者的消费逻辑大多都是“发现后去购买”，而在内容电商日益丰富之后，势必会形成“感兴趣并购买”这样的新消费逻辑。
在未来TikTok Shop必定会因为内容电商的爆发力，而加快壮大。而在国内内容电商基本上都是不少电商人都娴熟的经营模式。
把这种模式在TikTok Shop平台上复刻，必然可以降维打击传统的跨境电商模式，从而带来新的增长。
环球易购的陨落给整个行业都敲响了一个巨大的警钟。这也证明，无论是前景多么好的行业，只要是还在市场环境经营，就必然会受到许多不确定因素的影响，从而带来波折性。
而一个公司如果在扩张的时候，没有屯粮，反而因为盲目扩张而“打光弹药”的话，当行业不确定性降临的时候，势必会被打的措手不及。
如今跨境电商行业已经迎来了大洗牌时刻，行业不确定性正在增加，无论是大小卖家，如果还是急于猛烈扩张的话，稍有不慎就很有可能会成为下一个环球易购。
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