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1月27日清早，有人守在刘强东老宅门口拍视频。镜头里，刘强东的父亲刘志成刚出门，就被几个人围住。
对方手机、相机齐上阵，近距离对着老人拍，随后有人掏出一封信往老人手里塞，意思很直白，让他转交给刘强东。老人明显抗拒，一边摆手一边往后退，整个人有些慌乱。
这事让人反感的地方，不在于递信本身，而在于地点和对象。人家家门口，围堵的是一位上了年纪的老人。
要找刘强东，有公开渠道，有工作地点，甚至有公司对外窗口，偏偏挑老人下手，目的不难猜。
工作人员很快上来拦住，直接说要找刘强东去首都或去公司，不要在家门口纠缠老人，这场闹剧才算结束。
更讽刺的是，刘强东的父亲没多久又出现在年货现场，背着一包零食分给在场的人，脸上又恢复了平时那种憨厚的笑。
你说他不计较也好，说他习惯了村里的朴素待人方式也好，总之那一刻，围堵者的急功近利和老人的克制对比得太明显，网友看完自然火大。
很多人到这一步才意识到，今年光明村的年货新闻，其实串着极端，有十几年不间断的回馈，也有借势而来的打扰和攀附。
把时间往后拨两天，1月29日，年货集中发放。村里张灯结彩，队伍排得很长，有人推着三轮车，有人提着竹篮子，领到东西就和熟人寒暄几句，热闹得像村里办大席。
今年，上万件年货不再是一套打包分发的统一配置，而是按不同年龄段做了细分。
老人拿到的是更适合他们使用的智能设备和健康相关用品，年轻人是日常家电与放松工具，孩子则是学习和护眼用品。粗看像是在发福利，细看更像是按照过日子的逻辑在备货。
比起把东西堆成山，村民更在意的是拿回家能不能用得上，这也是为什么这些年质疑声没断过，村里却始终欢迎，因为村民看重的是实在。
而且是村里还落成了新的教室，配置了阅读，早教，对弈等功能区。除此之外还举办了专属村晚，节目里有民俗表演，也有科技互动。
有人会说这也算宣传，但站在乡村的角度，热闹和见识本来就稀缺，能在家门口看到，体验到，对老人孩子而言是很新鲜的事。
换句话说，这几年光明村的变化，不只是过年领到多少东西，而是村子越来越像一个可以留得住人的地方。这才是很多村民愿意替刘家说话的原因。
要理解刘强东为什么年年回去做这件事，离不开一个被反复提起的老生常谈的，但它不是用来煽情的，它解释的是动机。
1992年，刘强东考上中国人民大学。对一个普通农村家庭来说，考上名校是光宗耀祖，但现实问题马上摆在眼前，去北京的路费都凑不齐。
最后是村里人你一块我五毛凑出来一笔钱，又给他准备了不少路上吃的东西，把他送上火车。
后来他创业，京东做起来了。很多企业家成功后会回乡修路，捐款，这不稀奇。稀奇的是，他把回馈做成了可持续的年度动作。
从给老人发红包，到给每家送年货，再到投入产业和就业。时间拉长看，这不是单次捐赠的热闹，而是一种长期回报。
外界之所以会争议，也因为这个动作太显眼，规模又大。有人把它当作营销，也有人阴阳怪气说是处理库存。
这些说法在网上很常见，但回到村里，判断标准很简单，东西是不是新，能不能用，日子有没有更好过。村民从生活体验去验真，比任何评论都直接。
而在今年的年货之外，一个更不容易被镜头抓到的事实，是刘强东这些年在宿迁做的产业投入。
物流，数据中心，智慧项目等落地后，带来的不是一阵子热闹，而是就业机会和基础设施改善。很多人不愿意背井离乡，本质原因是家门口没工作。
你要让年轻人留在县城甚至村镇，就得有产业，有岗位，有收入。相比年货价值多少，这种改变才是村民真正拿得到，用得久的东西。
所以你会发现，很多质疑在村里很难激起共鸣。村民不是不知道外界怎么说，而是他们更清楚自己得到了什么。
围堵刘强东父亲刘志成这段视频之所以引发公愤，不光因为欺负老人这四个字很难被原谅，更因为它把一种畸形的捷径思维暴露得太直白。
正常诉求可以走公开渠道，合理求助也有规矩边界。但围堵发生在家门口，镜头近距离怼拍，硬塞信件，等于把老人当成通往资源的入口。
这不是求见，是逼迫。更重要的是，它消耗的是社会对公益行为的耐心和信任。每一次类似事件上热搜，都会有人开始怀疑，是不是越做公益越会引来麻烦，越热心越容易被盯上。
对刘家而言，这种打扰并不是第一次。早些年刘家老宅还遭遇过被泼油漆的恶意事件。
令人意外的是，那次站出来的不是保安不是网红，而是村民。村里人很朴素，他们不见得懂什么公关，但他们知道谁对这个村做过实事，谁是在找茬。
今年这次围堵，同样刺激了村民的情绪。不是所有人都能接受自家村里因为热度变成陌生人的舞台，尤其当舞台上被推到前排的是一位年迈老人。
年味本该是团圆安稳，体面，这种闹剧恰恰相反。
很多人喜欢把重点放在排面，规模，豪气，看完只剩下感叹。但今年这件事真正值得被讨论的，不是年货有多少辆车，而是边界在哪里。
刘强东回乡回馈，你可以质疑他是不是高调，可以讨论这种做法的传播效果，但不等于可以拿他的家人当突破口，更不等于可以把老人当成可以被围堵的对象。
从现场看，光明村的秩序其实一直不错。村民排队领取，工作人员维持秩序，村里氛围很平和。真正制造不适的，是那些把热度当成机会的人。
他们不在乎老人受不受惊，也不在乎村民怎么看，他们在乎的是自己能不能搭上关系，能不能把视频拍到，能不能把信塞出去。这种心态放到哪里都让人不舒服。
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