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1月19日，一纸立案调查书直接甩到了戴可思的脸上。事情起因很简单，这个品牌的一款婴儿润唇膏，在宣传的时候非要往“食品级”这个概念上靠。
做家长的都懂，给孩子用的东西，恨不得能吃进肚子里才放心。商家正是抓住了这份焦虑，在那儿大做文章。
电商平台上，“食品级润唇膏”几个大字晃得人眼晕，详情页里还信誓旦旦地摆出“权威检测报告”，想告诉我们这东西“吃下去也没事”。
可这根本就是个伪命题。
早在四年前，也就是2022年，国家药监局就已经发了狠话：儿童化妆品严禁标注“食品级”、“可食用”等词汇。
道理很简单，化妆品是用来涂的，食品是用来吃的，这两行的标准压根就是两码事。根
本就不存在什么“食品级”的化妆品。商家这么干，就是给家长灌迷魂汤，甚至可能误导孩子把化妆品当零食吃。
戴可思这波操作，属于明知故犯。拿上个月来说，2025年12月，他们才因为把普通化妆品吹成孕妇可用、面霜虚假宣传“根源修护”被罚过款。
罚得不多，5000块钱，对于一个大品牌来说可能连皮毛都算不上，但这暴露出他们对规则的漠视简直到了骨子里
如果说品牌违规只是商业上的不诚信，那接下来发生的一连串事情，才真正构成了“恶心的一幕”。
1月22日，眼看舆论压不住了，戴可思发了一份致歉声明。我们仔细读了读那份声明，字里行间那种“油滑”劲儿，真的让人很不舒服。
他们把违规宣传的锅，一股脑全甩给了推广人员以及基层运营，并且特意强调“只涉及宣传层面，产品质量没问题”。
出了事不反思自己企业的审核流程漏洞，先把临时工或者合作方推出去挡枪，这种避重就轻的态度，哪里有一点大品牌的担当？
紧接着，更让人作呕的操作来了。
就在品牌发声后不到24小时，互联网的某些角落像是闻到了血腥味的鲨鱼。
一大批营销号突然集体出动，风向瞬间从“品牌违规”转到了“攻击代言人”上。满屏都是“郭晶晶翻车”、“为赚八位数代言费昧良心”这种耸人听闻的标题。
这里面有多少是自发的流量党，有多少是竞品趁火打劫的“黑水”，我们不得而知。
我们就看到有些同类母婴品牌连夜赶工，一边踩着戴可思痛骂，一边暗戳戳地在评论区挂自家链接。这种吃相，真的是难看到了极点。
而在这一片乌烟瘴气中，郭晶晶的位置显得极度尴尬。
郭晶晶是在2022年1月6日官宣成为戴可思代言人的。大家细品这个时间点，恰好就在国家“禁称食品级”新规生效后的第五天。
也就是说，在新规落地的风口浪尖上，郭晶晶团队接下了这个代言。据说当时她还配备了一个三人专业小组进行资质审核。
结果呢？品牌在签约后依然大肆使用违规词汇，而这个所谓的专业团队，在长达几年的合作期里，竟然没有发现，或者没有制止这种明显的违规行为。
对于一个身价据说高达四千万的代言合作，这种疏忽简直是致命的。
现在，郭晶晶的选择是“冷处理”。她没有公开发声，但眼尖的网友发现，在她社交账号的商业代言栏里，戴可思的名字已经悄悄消失了。
这种“沉默式切割”，虽然是娱乐圈常用的止损手段，但在郭晶晶身上，多少让人觉得有点失望。
我们对她的期待，从来不是一个普通的流量明星，而是一个代表着国家荣誉、行事稳重的世界冠军。
说到这里，就不得不提霍家在这场风波中的反应。霍家，那是出了名的护短。
老一辈的霍震霆，虽然平时看着威严，但在维护儿媳妇这事儿上，向来是不含糊的。
回想当年，港媒那张嘴有多毒大家都有数，时不时就编排霍家轻视郭晶晶父母、婚礼怠慢亲家之类的谣言。
每次这种时候，霍震霆都会在家族活动上直接开怼，给足了郭晶晶面子。
更有意思的是，霍家其实是个挺传统的豪门。
当年朱玲玲嫁进霍家前也是顶着光环的，可婚后不仅演艺事业全停，连出去开个店都要被家里长辈念叨。那是真正的“豪门深似海，露脸是禁忌”。
可到了郭晶晶这儿，规矩全改了。
退役后，郭晶晶没像传统豪门阔太那样在家相夫教子，而是继续在体育圈发光发热，去国际泳联当裁判，满世界飞。
霍震霆不仅不拦着，还主动动用人脉资源帮她铺路。对于商业代言，霍家也是罕见地开了绿灯，只要品牌合规，基本不干涉。
这背后，既是对奥运冠军身份的尊重，也是霍家聪明的地方。郭晶晶这块“金字招牌”，对霍家以及霍启刚的政途，那是有着巨大加成作用的。
但这一次，面对铺天盖地的负面舆论，霍家却集体失声了。
霍震霆没有出来说句公道话，霍启刚的社交媒体还在更新着他的公务活动，对妻子的风波只字不提。
这种反常的沉默，细品起来，其实大有深意。
以前港媒那些风言风语，那是家务事、八卦事，霍家出来辟谣是维护家族尊严。
但这次戴可思事件，涉及到的是市场监管、法律法规以及消费者权益。这可是原则性问题。
现在的霍启刚，身份已经不仅仅是豪门公子，更是政界的新星。
在这个位置上，任何一点与“违规”、“虚假宣传”沾边的东西，都是极其敏感的。
如果这时候霍家贸然下场，动用资源去压热度或者盲目力挺，一旦后续调查出更多实锤，那就不光是郭晶晶一个人的口碑问题，很可能会连累到霍启刚的政治声誉。
这种沉默，与其说是冷漠，倒不如说是一种极其理性的政治考量。
他们必须等，等官方的定论，等法律的裁决，绝不能在局势不明朗的时候把自己搭进去。
而且，这也给郭晶晶提了个醒。
这么多年，因为“霍家媳妇”以及“奥运冠军”的双重光环，她被保护得太好了，好到可能让人忽略了商业世界里那些看不见的陷阱。
市场是残酷的，它不会因为你是世界冠军就对你网开一面。
霍家的放手，或许也是在逼着郭晶晶团队真正独立成长起来。
毕竟，四千万的代言费，买的不只是那张脸，还有对消费者负责的这份沉甸甸的责任。
如今回看这场风波，让人唏嘘不已。
郭晶晶用了整整15年，把自己的名字变成了一个代表信任、拼搏以及完美的符号。但毁掉这份信任，可能只需要一支小小的润唇膏。
那些在网上借机炒作、拉踩的嘴脸固然恶心，品牌的甩锅行为固然可恨，但作为代言人，在享受流量红利的同时，也确实该反思一下自己的把关责任了。
这事儿还没完，后续品牌会怎么赔偿？市监局会有更重的处罚吗？郭晶晶团队最终会不会给出一个正式的交代？我们还得让子弹再飞一会儿。
文章参考信源：
中原网——郭晶晶、刘涛代言品牌致歉，被立案调查
风口财经——儿童洗护品牌戴可思被立案调查，近年因虚假宣传等问题五遭处罚
山东商报——戴可思官宣品牌代言人郭晶晶
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