余华说：“创业的热情往往被现实的冷水浇灭，当投入与回报严重失衡，每一份坚守都变成煎熬。”
实体生意的难，在理发店行业体现得淋漓尽致。
山东36岁男子斥资20万开理发店，涵盖房租、装修、设备等成本，还请了技术入股的合伙员工，可经营6个月总收入竟不足1万。
眼看年底旺季依旧冷清，男子满心焦虑，直言怕是撑不到过年。
山东一条临街商铺内，男子的理发店门头简洁，店内装修不算奢华却干净整洁，洗头床、理发椅、烫染设备一应俱全，墙角堆着几箱未拆封的洗护产品，镜子上还贴着烫染优惠海报。
店铺对面是一家热闹的零食店，街道上车来人往，人流量不算差，可店内却常年冷清，偶尔才有一两位顾客上门。
男子定的价格十分亲民，剪发仅35元，烫头138元，比起周边五六十、七八十的价位，性价比远超同行。
眼看临近年底，本是剪发烫头的旺季，可店里生意依旧毫无起色，一天下来没几个顾客进店。
男子坐在空荡的店里，对着镜头满脸愁容地抱怨：“投20万开的店，干了半年连一万块都没回来！这半年烫头都有数，顶多5个。
35块剪发都没人来，还嫌贵，这日子没法过了！”
一旁技术入股的员工闻言，直言劝说：“要不咱们搞点引流活动？发点优惠券或者线上团购，总比坐以待毙强。”
男子冷笑一声怒怼回去：“搞过有用吗？周边同行都卷上天了，低价引流根本不赚钱，还得倒贴人工，纯属瞎折腾！”
有路过的路人见状调侃：“这条街零食店、服装店都挺火，就你家理发店冷清，是不是宣传不到位？”
男子无奈叹气：“宣传也做了，价格也压到最低，就是没人来，我都想关店止损了，真不知道能不能撑到过年。”
店内的理发工具静静摆放，无人问津，愈发显得冷清。
“实体生意也太难了！20万心血钱投进去，半年营收不足1万，房租人工都不够付，这哪里是创业，分明是往火坑里扔钱，太让人心疼。”
“这种守店的绝望！开理发店竞争太大，线上团购挤压利润，线下客流被分流，每天守着空店，看着成本一天天增加，那种无力感能压垮人。”
“不只是大环境的问题，经营也有漏洞。
35元低价却没人来，可能是技术、服务或宣传不到位，与其硬撑，不如及时调整策略，实在不行止损也不失为明智之举。”
男子要放下执念，正视经营问题，要么优化技术服务、调整引流策略，要么及时止损避免更大亏损。
员工要主动配合调整，发挥技术优势，与店主共渡难关，而非消极抱怨。
顾客不妨多给小众理发店一些机会，性价比高的小店或许能带来惊喜。
周边商户可尝试联动引流，互相带动客流，抱团取暖应对市场压力。
多给实体小店一些扶持与关注，理发行业内卷严重，需引导良性竞争。
鼓励经营者灵活变通，线上线下结合拓展客源，让小本创业有更多生存空间。
路遥说：“生活不能等待别人来安排，要自己去争取和奋斗，绝境中要么破局，要么及时转身，都是对生活的负责。”
希望男子能找到破局之道，要么逆风翻盘，要么从容止损，在创业的困境中，守住继续前行的勇气与底气。
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