封面新闻记者 姚瑞鹏
“茅台系统服务器瘫痪了吗？”2026年2月5日上午，多位网友在社交平台发出疑问，茅台官方直销平台i茅台因抢购人数过多，页面一度无法正常访问。线上抢购页面崩溃的提示背后，是生肖马茅台价格一个月内暴涨近1100元，成为茅台春节行情中最亮眼的明星。
这是近期茅台市场火热行情的一个缩影，随着农历春节临近，茅台价格持续上涨，马年生肖茅台比蛇年生肖茅台更受欢迎，价格比同期的蛇年茅台高227元，马年生肖茅台更是以单月57%的惊人涨幅，成为这一轮行情中的绝对主角。
马茅价格月飙57% 碾压飞天
茅台市场迎来了一波“小阳春”行情，近一个月数据显示，马年生肖茅台的价格表现完全碾压了传统主力产品飞天茅台，成为市场追捧的焦点。据得物App数据显示，近一个月内，53度飞天茅台（无礼袋版）市场价格由1622元上涨至1764元，涨幅为8%，溢价142元。
而马年生肖茅台价格则由1899元上涨至2988元，涨幅高达57%，溢价1089元。更令人注目的是，因数量更为稀缺而备受追捧的错印版马年生肖茅台，价格从1899元飙升至3300元，溢价达1401元，涨幅高达73%，比常规版马年生肖茅台高出312元。同时，马年生肖茅台相比上一轮的蛇年生肖茅台也表现出更强的市场吸引力。得物App数据显示，蛇年生肖茅台2025年同期价格为2761元，比马年生肖茅台价格低227元。
茅台价格在春节前经历了剧烈波动，呈现出典型的“过山车”行情。这种短期内的剧烈波动，让不少酒商直呼“看不懂”。1月底，茅台价格经历了一轮快速上涨。1月31日，飞天茅台市场价格达到峰值1813元。同日，马年生肖茅台也达到3092元的峰值。
然而，这一涨势并未持续。进入2月，茅台价格全线回调。2月2日，马年生肖茅台单日暴跌超过11%，从2650元跌至2350元，单日下跌300元。同日，2026年飞天茅台散瓶报价1570元，较前一日大跌70元，跌幅超过4%。这种剧烈波动背后，黄牛的“追涨杀跌”行为被业界认为是重要推手。
白酒独立评论员肖竹青指出，大黄牛往往与茅台授权经销商关系紧密，能够及时了解到茅台调控发货节奏等信息，利用信息不对称的优势进行炒作。不过，随着i茅台平台逐步发挥作用，黄牛牟利的空间正在被压缩。i茅台平台数据显示，2026年1月1日至今，已成功拦截各类异常行为4.26亿次。
专业人士：多重因素导致价格起伏大
从事烟酒销售行业的董先生告诉记者，马年生肖茅台能够在这一轮行情中脱颖而出，是稀缺性、节日效应和茅台自身改革多重因素共振的结果。生肖茅台的稀缺属性是价格上涨的基础逻辑。
马年生肖茅台作为茅台生肖系列第二个轮回的开端，本身就具有收藏意义。而错印版的出现，进一步强化了稀缺性预期，成为价格暴涨的重要催化剂。春节消费旺季为茅台整体价格上涨提供了市场基础。春节期间，宴请、送礼等刚需集中释放，推动市场需求增加。董先生透露：“每天出货200箱，店员全在外送货，门店一天补货2次，散瓶飞天当天售罄。”
茅台自身的市场化改革也在重塑市场生态。2026年1月13日，贵州茅台董事会审议通过《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，这场“刀刃向内”的改革，标志着茅台从“战术试探”迈入“战略总攻”阶段。与此同时，茅台正在通过控制发货节奏主动管理市场供需。2025年12月起，茅台对已完成合同的经销商暂停发放所有产品，直至2026年1月1日，这一举措旨在为经销商减负，防范市场出现恐慌性抛售。
茅台价格的剧烈波动和改革措施，正在对投资者预期和消费者行为产生深远影响。随着42家机构下调贵州茅台2026年业绩预期，市场对茅台的增长前景趋于谨慎。与往年不同，今年有消费者明确表示只能接受“微溢价”。在某二手交易平台上，甚至有代购放弃生肖酒的溢价空间，转而收取固定的代购费。市场正在形成共识：新款“马茅”已很难重现昔日生肖酒动辄溢价数倍的“财富神话”，酒商们谨慎报价，直言“说不定一会儿又变了”。
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