最近这段时间，茅台的市场变化可真是一波三折，从“一片死寂”到“渐渐回暖”，让不少人看得有点晕头转向。
原本2025年底到2026年初，飞天茅台和生肖“马茅”价格大跌，真的是跌得让人心疼。
你还记得马茅从2900元直跌到2300元，渠道价也就1579元左右，价格的降幅明显，连黄牛们都沉默了，库存堆得跟山似的，香槟和坛子放满酒柜却没人买，消费者也开始转向那些更实惠、更漂亮的替代品，比如古井贡、玻汾，甚至很多人开始“拍照晒酒”，传递出他们对真酒的感情逐渐淡化。
这其实反映出了市场的一个很大的变化：从过去疯狂的炒作逐渐回归理性，大家都在用“看得见”的价格和实用性选择酒，不再像以前那样盯着升值。
但事情没有这么简单。
就在市场低迷的同时，2026年春节一过，情况出现了转机。
最近的数据显示，茅台市场开始慢慢回暖。
飞天茅台的价格开始涨了，批发价由年初最低的1570元逐步涨到2月份1660元左右，有时候单天能涨10到50元，终端零售价更是超过1750元，部分地区甚至冲到1900元。
这一波上涨，很大程度上是春节旺季需求的带动，再加上平台对出货的控量策略，让茅台的热度迅速回升。
另外，生肖“马茅”的部分价格，也经历了舞台剧般的起伏。
刚开始炒作特别火，溢价最高买到三五千，一时间像“抢手货”一样。
但到了2月初，价格却突然暴跌11%以上，变成了2350元一瓶，这也是市场投机情绪的正常调整。
随后，春节小长假带来的需求激发了新一轮回升，价格回到2400到2500元区间。
虽然溢价空间相比去年蛇年茅台有所收窄，但以藏品和礼品属性为导向的市场需求，还是存在着一定的潜力。
更别说，平台方面的变化也很明显。
特别是i茅台的作用日益突出，平台自元旦后短短九天就吸引了大批新用户，激活了市场的“血液”。
每天1499元的平价直销仿佛“秒空”，也让黄牛们的套利空间大大缩小，转而换成“代抢费”服务，起价150元左右。
这个趋势表明，茅台的渠道逐渐从过去那种只靠价差和炒作来赚快钱，变成了更注重“服务”和“稳定”的生态。
黄牛也开始退出，更多的人意识到，未来喝到茅台，还得靠正规渠道自己“有本事”去抢。
总结一下，从去年年底的“马茅跌600”、“黄牛哑声”、到“库存积压”，这个市场试探着走过最黑暗的那段时间。
禁酒令和场景的缺失，让不少经销商和消费者都感受到无奈。
可到了春节后，市场逐渐出现了回暖的苗头。
飞天茅台散瓶价格已经涨到1660元，零售价超过1750元，甚至地区冲到1900元；生肖马茅的价格也从最低点反弹，回到2500元左右，溢价空间明显缩小。
平台压价、渠道转型、消费者理性了，不再盲目追求升值，而是享受品味。
这其实意味着，茅台正从一个“金融资产”逐渐走向日常消费品。
旺季需求带来的价格回升，预示着一种更成熟、理性的市场走向。
虽然行业内还存在着一定的分化——头部品牌回升，一些中腰部酱香替代品仍热销，但整体上，需求变得更稳，库存压力也逐步缓解。
未来，或许这里会出现新的平衡点：少一些炒作，多一些常态化的需求。
毕竟，酒不是“炒作的工具”，它还是人们生活中的一部分。
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