2月7号，雷军发了一段视频，内容是小米SU7在冰面上做冬季测试的记录，画面很简单，没有配乐和特效，就拍到车在结冰路上行驶、刹车、打滑，镜头还跟着记录数据，这本来是给工程师看的内部资料，结果被放到了公开平台上。

有人评论说宣传片拍得不够精致，建议雷总让市场部调整一下，雷军直接回复说会转达给市场部，同时指出这是冬测视频而不是广告宣传片，这句话当天晚上就上了热搜。

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其实问题不在视频质量，而在大家觉得车企发的东西都得像电影一样，特斯拉的广告经常用航拍和慢动作配上交响乐，比亚迪最近也开始拍剧情短片，时间长了，观众一看到车企发视频，第一反应就是这会不会又是那种洗脑大片，可小米偏不这么干，雷军自己说过好几回，他们不玩炫技，就讲真实情况。

这段网友调侃说“重生之世界五百强老板给我回复收到”，听着像个段子，但细想一下挺有意思，以前老板高高在上，现在雷军天天亲自下场回评论，反而让人觉得他太实在，甚至有点反常，不过你真让他拍个带极光和背景音乐的片子，估计他自己先摇头，工程数据经不起修饰，一美化就容易出事。

去年一家新造车企业因为给续航测试视频加了滤镜，被监管部门约谈，小米这次宁愿被人说风格朴实，也不去碰那条红线，蔚来用无人机跟拍车辆动态，理想直接带摄像机进入暴风雪环境拍摄，各家的操作方式都不一样，小米选择了最直接的办法，把车开到冰面上，录下整个过程，然后发布出去。

春节过后买车的人多起来，SU7的订单还在往上走，这条视频能火起来，不是靠什么特别的传播方法，而是因为它本身就没有刻意用技巧。