小杨哥“卖公司”了。
不是破产清盘，不是草草离场，而是以67.7亿元的估值，将自己的核心资产之一，嵌入了一场跨国合作的棋局。
与此同时，他牵手全球TikTok顶流“无语哥”，联手美股上市公司Rich Sparkle，定下了年销售额40亿美元的野心目标。
先把事情的来龙去脉说清楚。
2026年1月，美股上市公司Rich Sparkle官宣，以约9.75亿美元（折合人民币67.7亿元）的估值，收购了电商公司Step Distinctive Limited。
▲图源：微博
这家被收购的公司，股权结构暗藏玄机。
其中，TikTok现象级网红“无语哥”直接或间接持股49%，安徽小黑羊网络科技有限公司持股13%。
而安徽小黑羊，正是小杨哥兄弟俩的“自留地”——天眼查信息显示，安徽小黑羊由合肥领头羊文化传媒有限公司全资持股，后者的最终受益人，正是三只羊创始人张庆杨、张开杨兄弟，也就是大众熟知的小杨哥兄弟俩。
很多人疑惑，小杨哥这是把自己的公司卖了？其实不然。
这场收购，本质是一场三方绑定的战略合作。
小杨哥并非彻底退出，而是通过关联公司安徽小黑羊，成为Rich Sparkle的战略股东和核心运营合作伙伴。
更关键的是，收购完成后，三只羊团队手握“无语哥”未来36个月的全球独家全链运营权，从直播策划、TikTok店铺运营，到跨境供应链协调，全部由三只羊主导。
而这位被小杨哥全力绑定的“无语哥”，也非普通网红。
▲图源：视频截图
截至2026年初，他在TikTok上的粉丝量高达1.61亿，拿下吉尼斯世界纪录认证，是名副其实的“TikTok粉丝最多的人”，全网累计粉丝更是达到3.6亿，与三只羊全网近4亿粉丝体量不相上下。
如今小杨哥出运营和供应链，“无语哥”出流量，Rich Sparkle出资金和海外渠道，三者各取所需，目标直指全球直播电商的蓝海市场。
所谓的“卖公司”，不过是小杨哥借资本之力，实现出海布局的一步大棋。
很多人不解，小杨哥在国内已经是顶流，为何要冒着巨大风险，远赴海外从头再来？
答案很简单：国内已经没有退路了。
一切的转折点，始于2024年的月饼事件。那一年，小杨哥及其旗下主播直播间售卖的“香港美诚月饼”，被查出涉嫌虚假宣传。
事件发酵后，监管部门迅速介入，最终三只羊被没收违法所得、罚款共计6894.91万元，被责令暂停经营、限期整改。
这场风波，不仅让三只羊损失惨重，更彻底消耗了它积累多年的口碑和信任。
当然，三只羊的困境，既是自身失误所致，也是行业大环境的必然结果。
2026年的国内直播电商行业，早已告别流量野蛮生长的时代。用户规模突破8亿，流量见顶成为既定事实。
头部平台差异化竞争加剧，李佳琦牢牢占据美妆赛道，董宇辉凭借知识直播站稳脚跟，即便是头部主播，也很难再实现流量突破。
更残酷的是，直播行业的监管越来越严格，一旦出现翻车事件，想要重新获得用户信任，难如登天。
即便拼尽全力，三只羊也很难回到巅峰时期，与其在国内内卷中逐渐沉沦，不如主动出击，去海外寻找新的生机。
其实，小杨哥的出海布局，并非临时起意。
早在2023年，三只羊就成立了海外机构ThreeSheepNetwork，并在新加坡设立仓库，逐步进入东南亚市场。目前，其业务已经扩展至新加坡、马来西亚、越南、墨西哥、日本，并计划进入巴西等新兴市场。
▲图源：微博
如果能在海外获得成功，他不仅能一扫月饼事件的阴霾，更能带领三只羊晋级为全球化集团，摆脱“网红IP”的局限，完成从“国内头部网红”到“全球直播运营商”的蜕变。
目前Rich Sparkle明确定下目标：未来年销售额突破40亿美元，约合人民币277.6亿元。
直播电商出海的难度，远超想象。
文化差异首当其冲，欧美消费者对国内流行的“叫卖式”直播接受度极低，如何适配“无语哥”的沉默人设，打造符合海外用户习惯的直播模式，是小杨哥团队面临的第一个难题。
供应链痛点同样突出。国内直发模式导致东南亚物流时效变长，退货率升高，严重影响用户体验和复购率。
而海外本地化供应链的搭建，需要巨额的资金和时间投入，稍有不慎，就会满盘皆输。
除此之外，人才稀缺、地缘政治风险、同行竞争等问题，都在考验着小杨哥的决心和能力。
其实这场67亿的“售卖”，从来不是结束，而是小杨哥出海征程的开始。
这场40亿美元的豪赌，赌的不只是销售额，更是网红IP的生存天花板，更是中国直播电商商业模式出海的可能性。
这场硬战，小杨哥输不起，也不能输。
这位从草根崛起的顶流网红，能否在海外市场，再创奇迹，完 成一场自我救赎， 拭目以待。
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