谁也没想到，称王称霸的伟哥，竟然会有被市场冷落的一天！
长期以来，由男性主导的伟哥市场，如今却陷入了一场罕见的降温期。2024年，老牌药企白云山披露财报，其王牌产品“金戈”全年销量仅为8785万片，折算下来，每天比2023年少卖3.6万片。
与之形成鲜明反差的，是另一边的热火朝天。2024年中国情趣用品市场规模已正式突破2000亿大关。其中，女性消费者贡献超过60%，且增速仍在持续飙升。
其实，近年来男士功能障碍的人数在持续增长，占比已突破50%，但本应水涨船高的金戈，怎么突然冷成这样？
这种困局并非偶然，而是多种原因交织的结果。当年辉瑞原研药的专利保护到后，巨大的市场红利迅速吸引了大批仿制药企业涌入。齐鲁制药、扬子江药业等本土巨头纷纷跟进，价格战一夜打响，单片价格最低甚至被卷到了2.08元。
在这种极致低价的冲击下，就连原研药万艾可也不得不放下身段，将单价下调至30元，降幅超过50%。在同行这种地板价的疯狂挤压下，金戈的性价比优势几乎消失殆尽。
更严重的是，更具优势的创新药正在加速抢占地盘。比如他达拉非、伐地那非，因在不适感控制、受饮酒饮食影响程度上更友好，短短三年间，市场份额就增长了2倍。
与市场混战并行的，还有男性健康观念的深刻转向。早年间，由于市场选择匮乏，加上大众普遍追求速效，才合力将小蓝片推上了神坛。
然而，随着使用带来的头痛潮红、视觉模糊等不适感被更多人提及，现在的男士不再愿意单纯为了快而牺牲健康。在应对功能障碍时，他们开始优先考虑饮食调节或长效滋养型等非药物方式。
相比之下，白云山金戈显然没能跟上这一波更新，依然在传统机制里打转，逐渐被追求体验感的消费者所排斥。
不过，市场卷、观念变，都还只是表面，更致命的危机在于消费根基的松动。
一边，是女性成人用品市场在观念解放与电商私密性的双重加持下，正在疯狂扩张。数据显示，每年线上购买相关产品的女性用户，正以超过50%的速度迅猛增长。
而另一边，是男性“性福”需求却正在被现实的重压不断挤压。在互联网医院的问诊区，32岁的程序员小林留言道：“每天加班到12点，那种事真的心有余而力不足。”
这种因过度消耗导致的“性趣”衰减，正逐渐演变成一种普遍的社会病。《中国80/90后性健康报告》显示，30岁以下群体每月亲密生活少于1次的比例高达47%；而金戈的核心受众——40岁以上男性，消费频次更是在以每年5%的速度递减。
要知道，这部分人群原本正处于需求旺盛期，如今却在无休止的加班、琐碎的生活压力下被层层裹挟，逐渐失去了对“性福”的主动追求。这种底层需求的整体下滑，正在从根本上重构整个市场的容量。
面对这股无法逆转的寒流，不少业内人士直言：“如果国产伟哥依然找不到新的差异化突破口，未来的市场份额大概率会持续萎缩。”
从男性伟哥市场的式微，到女性成人用品的异军突起，这场关于“性福”的消费革命，或许才刚刚拉开序幕。
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