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作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察
刚刚闭幕的米兰冬奥会，为中国代表团赢得1金2银的谷爱凌，无疑依旧是话题女王。
一边是赛场上嘴里咬着根黑不溜秋的绳子引发讨论，一边进入福布斯发布的2026年米兰科尔蒂纳冬奥会运动员收入排行榜，并以2300万美元（折合人民币1.6个亿）居于首位。
▶ 图源：@梨视频
什么概念？这相当于谷爱凌每天睁开眼，银行卡里就进账40多万人民币。
很多人看到这数字的第一反应是：凭什么？
凭她两届冬奥会拿了6块奖牌？凭她能做出那些让人眼花缭乱的动作？
不过我想，可能凭的是谷爱凌能把“赚钱”和“玩命”这两件事玩到极致的态度。
1.6亿的商业帝国，谁在买单？
先聊聊福布斯这份榜单，很有意思。
谷爱凌2300万美元，断层式领先第二名冰球运动员马修斯的2000万美元。更离谱的是，这2300万里，真正靠比赛奖金赚的只有10万美元左右，剩下的全是代言和商业活动。
10万 vs 2290万。
这比例说明什么？说明在商业世界的眼里，谷爱凌根本不是一个运动员，而是一个行走的超级符号。
咱们来瞻仰一下她的代言阵容：路易威登、蒂芙尼、IWC万国表、保时捷、波司登、安踏、TCL、蒙牛、瑞幸咖啡、中国银行、中国移动……
▶ 图源：@TCL官方
从奢侈品到汽车，从快消品到金融通信，几乎把各行各业的头部品牌集了个邮。
品牌方不是傻子，他们砸钱的时候算得比谁都精。一个代言人值不值这个价，就看三点：
第一，有没有硬核成绩打底。
谷爱凌两届冬奥会3金3银，自由式滑雪历史第一人。这个成绩往那一放，就是最硬的背书。
品牌不需要解释为什么要找她，因为她是冠军，是那种“你不服你也无法替代”的冠军。
第二，有没有破圈的影响力。
很多运动员的问题是，出了赛场没人认识。但谷爱凌不一样，她能跟科技圈聊AI，能跟时尚圈拍大片，能在TCL的“雪绒奇境”展馆跟粉丝聊运动带来自信。
▶ 图源：@路易威登
她身上有一种极其稀缺的特质，既有奥运冠军的硬核实力，又有国际超模的时尚表现力，还顶着一张阳光自信的学霸脸。这种复合型人才，品牌方做梦都要笑醒。
第三，有没有“稳”这个字。
做品牌的都知道，找代言人最怕翻车。今天发个不当言论，明天爆个负面新闻，几千万的代言费直接打水漂。
但谷爱凌不同。面对美国那边的舆论压力，甚至前NFL球员骂她“让人难以忍受”，她压根不接茬，直接用成绩说话。
这种“闷声发大财，顺便拿金牌”的做派，是品牌方最喜欢的，稳定、强大、不出幺蛾子。
▶ 图源：@蒙牛乳业
所以1.6亿贵吗？咱们换个角度算笔账。
LV一年全球营销预算几十亿欧元，拿出几百万欧元签谷爱凌，换来的是一张能同时覆盖中国、美国、欧洲市场的“全球通行证”。
她在哪儿都有粉丝，在哪儿都能上热搜，在哪儿都有人愿意看她穿什么、用什么、吃什么。
这哪是代言人，这分明是行走的广告牌+人形种草机+全球形象大使的三合一。
从这个角度说，1.6亿不是贵，是便宜。
“黑不溜秋”的绳子
保命的性价比之王
了解了谷爱凌的商业价值，我们就懂得她嘴里那根绳子的含金量了。
当时谷爱凌在U型池里飞的时候，嘴里咬着根黑不溜秋的绳子晃来晃去，网友直接看懵了，这是耳机线？这是帽绳？这是啥新潮流的配饰？
▶ 图源：@体坛周报
真正的答案是：护齿牙套。
这玩意儿看着不起眼，但它是极限运动员的保命装备。
很多人不理解，滑雪又不是拳击比赛，戴牙套干嘛？
这里给大家科普一个冷知识，当你以每小时七八十公里的速度冲下雪道，或者从十几米的高空完成翻转落地时，那一瞬间的冲击力会顺着脚底直冲天灵盖。
如果没有牙套缓冲，上下牙齿猛地咬合，轻则牙釉质崩裂，重则直接咬碎牙齿，甚至导致下颌骨骨折、脑震荡。
医生说得更吓人，牙齿一般是咬紧的，受到的外力会往上传。如果上颌骨没事，会传到脑部，产生脑震荡。 护齿牙套的作用，就是把这一口咬下去的冲击力，分散到牙齿的四面八方。
▶ 图源：@青蛙公主爱凌
简单说，这根黑绳子连着的，是一个人肉减震器。
然后，咱们从投入产出比的角度看这东西。
成本来说，几百块钱，一副牙套。
收益来说，保护牙齿（一颗种植牙几万块）+保护下颌骨（手术费用几十万）+保护脑子（这个无价）。
这ROI，高得吓人。
更重要的是，这东西能让运动员放心地做动作。没有它，那些完美的空中转体、无懈可击的落地，都要打个问号。
所以这根黑绳子，其实是谷爱凌通往1.6亿路上的基础设施。
要不说职业玩家的隐藏装备，往往看起来毫不起眼，但关键时候真能救命，而且性价比极高。
1金2银背后的个人境界
最后聊聊赛场上的谷爱凌。
这届米兰冬奥会，谷爱凌拿了1金2银。自由式滑雪女子U型场地技巧决赛那天，第一轮她失误了，成绩不理想。
想必当时很多人心里咯噔一下，觉得要完了。
结果第二轮，谷爱凌像换了个人，几个飞行动作近乎完美，94分。第三轮，94.75分。
金牌到手。
▶ 图源：@青蛙公主爱凌
至此，她在两届冬奥会上拿下了3金3银共6枚奖牌，成为冬奥会自由式滑雪项目上获得金牌和奖牌数最多的运动员。
创造历史这种事，对她来说好像成了家常便饭。
但我想说的是另一个角度，那就是成本。
谷爱凌这届冬奥会有多忙？她自己说：“我每天晚上都有训练，还有新闻发布会和兴奋剂检查。训练时间是晚上7点到10点，经常连晚饭都来不及吃。”
这哪是奥运冠军，这是雪场996。
但有意思的是，她居然没崩。
咱们用风控的思维看这件事，人的精力是有限的资源，怎么分配这个资源，决定了你能走多远。
谷爱凌的做法是，把所有精力集中在“做动作”这件事上，其他的，能省则省，能放则放。
面对记者得到挖坑提问，“觉得自己是赢得两枚银牌，还是丢掉两枚金牌？”
她的回答堪称教科书级别的情绪成本控制：“这种想法我觉得很荒谬。我在展现最好的自己，我在做前所未有的事情，这已经足够好了。”
翻译一下就是，姐没空跟你玩这种无聊的心理游戏，姐的时间要留给更重要的事。
▶ 图源：@青蛙公主爱凌
这就是成本控制的最高境界，知道什么值得花精力，什么不值得。知道什么该争，什么该放。
很多人一辈子活得累，就是因为什么都想争，什么都在意，最后把自己活成了一个四处漏风的筛子。
谷爱凌不是。她像一根针，把所有能量集中在一点上，然后扎穿一切。
天才少女，赢在舒适区
有人说谷爱凌是天才。
这话对，也不对。
我们不能否认谷爱凌的天赋。看她滑雪的表情就知道，那是真开心。哪怕失误了，哪怕压力大，她站在雪场上的时候，眼睛里是有光的。
这简直是老天爷赏饭吃。
而更可怕的是，这个有天赋的人，还知道怎么保护自己的天赋。
她戴牙套保护牙齿，她屏蔽杂音保护心态，她把精力集中在动作上保护状态。她把自己活成了一个精密的系统，每一个环节都在为“飞起来”这个目标服务。
▶ 图源：@青蛙公主爱凌
所以1.6亿也好，金牌也罢，都是这个系统的自然产物。
正如她自己说的：“赢得奥运奖牌对每位运动员来说都是改变人生的经历。每一枚奖牌对我来说都一样难，但人们的期待却在不断升高。”
而对于咱们普通人来说，谷爱凌的故事其实给了一个很朴素的启示，即找到自己的舒适区，然后燃烧自己。
别听那些让你跳出舒适区的人胡说，他们不会为你的成本和失败兜底。
你要做的，是找到那个让你做得开心、做得顺手、做得比别人好的地方，然后把所有资源砸进去，把这个舒适区挖得再深一点，再大一点。
当你的舒适区足够大的时候，你会发现，所谓“挑战”和“突破”，不过是你的日常而已。
到那时候，你也能嘴里咬着点什么，怀里揣着点什么，在天上飞。
*编排 | 三木 审核 | 三木
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