此前苹果向部分媒体发布了邀请函，根据邀请函显示，苹果将在 3 月 4 日晚上 10 点（北京时间），在上海举办 Apple 体验活动。

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然而最近苹果 CEO 库克发文官宣，“精彩一周即将到来，一切从北京时间下周一晚间，拉开序幕。”

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同时库克还公布了一段 6 秒的短视频，视频中有点像是 Mac 或 iPad 的背板，视频中的人用双手又捏又弹的，最后拼出了完整的苹果 Logo 图标。

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据彭博社消息，苹果会在 3 月 2 日开始通过新闻稿的形式发布新品，直到 3 月 4 日晚的体验会召开。
也就是说，苹果会从 3 月 2 日至 3 月 4 日连续发布新品，至于具体有哪些产品目前还未知，不过外界认为会发布的新品将会包括：iPhone 17e、新款 MacBook 以及新款 iPad。