2026年2月，米兰冬奥会刚结束，谷爱凌在自由式滑雪三个项目中拿到一枚金牌和两枚银牌，成绩摆在那里，没有人怀疑她的实力，她赛后没有急着接受采访，而是在个人账号上发了几张比基尼照片，配上文字“#天南地北大拜年”。

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这张照片不是比赛时拍的，也没有说明具体地点，照片里谷爱凌化了妆，姿势摆得挺讲究，主要突出了身材线条，没有品牌标志，也没提代言的事，纯粹是私人内容，但发布后48小时内，阅读量就冲到3亿多，微博热搜第一是“谷爱凌比基尼”，抖音上相关的二次创作视频超过了12万条。

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有人觉得这没什么问题，运动员也是普通人，想发什么就发什么，她年纪还小，不装样子反而显得真实，长期训练带来的身材变化是努力的结果，不是故意炫耀，但另一部分人不这么看，他们说刚拿完奖，大家还在关注比赛成绩，突然换成泳装照片容易让人忽略她的真正付出，更麻烦的是评论区用“九亿少女的梦”这种话，听着轻松其实把女性身体当成了观看对象。

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与国外运动员的情况相比，日本选手村濑心结在奥运会后分享瑜伽照片，大家都称赞她自律，挪威运动员晒出全家福，媒体评价为温馨自然，而谷爱凌的风格更接近中美娱乐圈那种高调、精致、带点表演性的方式，这让她在传播上占了优势，也更容易被人挑毛病。

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平台算法推波助澜，抖音和小红书一看“冠军加性感”的组合，马上塞进推荐流里，流量一来，运动员想低调也不行，现在《体育法》管不到这类私人内容，平台也不用为内容导向负责，国际奥委会去年提出“形象伦理指引”，强调竞技为主，个性为辅，但国内还没跟上。

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目前没有证据表明这组照片是商业安排的一部分，谷爱凌本人没有出来解释这件事，体育总局和主流媒体也没有发表看法，事情就这样悬在半空，一边是她实打实的成绩，一边是这些照片被反复讨论，双方都没有错，但大家都觉得不太舒服。