在世界杯转播权问题上，央视硬刚国际足联，至今没有谈妥，东方卫视指出，这次事件的意义远不止是省了几个亿，它是中国体育市场的一次集体觉醒。

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据体育媒体人张宾透露，国际足联目前的要价是5-6亿美元，约合40万人民币，而央视最多只愿意给8000万美元，目前还没有松口的迹象，中国球迷和网友则是一片叫好声。

东方卫视评论道，国际足联给印度的起始要价为1亿美元，而且还是两届打包价，但对方还嫌贵，只肯出到2000万美元。国际足联就是“看人下菜碟”，捏准中国企业爱赞助、爱面子、爱足球的软肋，想“一鱼两吃”：版权费从央视身上割一刀，赞助费从中国企业身上再割一刀。

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然而，中国市场早就撕掉“人傻钱多”的标签，不再接受任何不匹配实际价值的溢价。 看不了世界杯固然可惜，但这一届妥协了，下一届可能只会更贵。

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所以，这场版权博弈本质上是一堂关于“值不值”的市场教育课。中国这次守住的不只是报价的底线，更是中国体育市场的定价权。 与其花冤枉钱，不如拿来搞好我们的足球基础。当国足凭硬实力打进世界杯决赛圈，获得国际足联的尊重，再来谈论转播权的费用吧。