母亲节前夕，国内手机大厂OPPO搞了一波营销。
他们发了一组海报，主题叫"用镜头，再写一遍《我的妈妈》"，本意是想走温情路线，打打感情牌。
结果呢？文案一出来，全网炸锅。
来看看这句引发争议的原话："我妈有两个老公，一个是我爸，另一个一年见两回，跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。"
你品，你细品。
这话乍一看像是在说追星，妈妈也有自己喜欢的小鲜肉偶像，所以称偶像为"老公"。
但问题是，一个"老公"一年只见两回，另一个却打扮得漂漂亮亮恨不得穿婚纱去约会，这描写的是追星吗？
说白了，这就是文字游戏玩过头的翻车现场。
文案策划者大概觉得自己很聪明，用"老公"这个词来制造反差和话题感。
追星的小鲜肉叫老公，乍一听挺新潮挺有意思。
但他把"恨不得穿婚纱"这种描述也加进去了，问题就变味了。
把这个细节和"另一个老公"放在一起，但凡有点生活阅历的人都会觉得，这是在影射一段见不得光的暧昧关系。
这不是创意，这是自作聪明。
写这句文案的人，是武汉大学文学院2016级比较文学与世界文学专业的硕士余思月。
这个背景拿出来，在任何场合都是响当当的敲门砖。
更何况这位余同学还曾在华为、大疆这些头部科技公司任职，履历漂亮得让人羡慕。
但就是这么一份光鲜得不能再光鲜的简历，写出了"我妈有两个老公"这种连基本价值观判断都没有的文案。
有人可能会说，武大硕士怎么了？
学历高不代表情商高，不代表价值观正。
这话没错，但问题是，这句文案从写出来到最终发布，中间经过了多道审核流程，文案过了，创意过了，部门领导过了，公关过了，层层把关没有一个环节发现问题，这才最终被推到了公众面前。
也就是说，这不是一个人的失误，是一整个团队集体失守。
一家市值上千亿的大公司，有完整的营销体系，专业的审核流程、经验丰富的公关团队，结果这么多人对着这句文案点头通过，写的人觉得妙，审的人觉得没问题，批的人觉得有新意，—最后公众的反馈告诉他们，你们全错了。
这说明什么？
说明这个团队里，可能都是高学历精英，都是名校毕业海归背景，都是业界大牛，但在最基本的价值观判断上，他们集体瞎了眼。
OPPO不是第一次翻车了。
上个月，因为"莫奈紫"谐音梗被网友锤了一波。
更早之前，"绿线门"事件也引发过信任危机。
每次出了事，道歉声明写得情真意切，承诺整改说得斩钉截铁，结果呢，下一次该翻车照样翻车，道歉的速度还没新翻车的速度快。
有人说，这是因为OPPO这两年压力太大了，手机市场卷成这样，高端被苹果华为压着，中低端被性价比品牌蚕食，想要出圈就只能走偏锋，结果急于求成，反而弄巧成拙。
这话听着有点道理，但细想不对。
压力谁没有？
每个公司都有压力，每个营销团队都背负着KPI。
但压力大不是价值观失守的理由。
你写不出好创意，可以不写，你拿不准方向，可以走稳，你觉得"我妈有两个老公"这句话够有话题度，那请问，谁给你们的胆子拿母亲的形象开涮？
母亲节是什么日子？
是无数家庭团聚的日子，是歌颂母爱伟大的日子，是无数品牌大打温情牌，树立品牌形象的日子。
道歉声明里说，看到公众善意提醒时"是麻木的、傲慢的"。
这句话用在自己身上，倒也算精准。
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