注：本文主要引述自日本媒体报道

7月9日法国巴黎近郊，欧洲最大规模的日本文化活动"Japan Expo Paris 2026"正式开幕。 这场为期4天（截至7月12日）的活动，广泛展示了动画、漫画、游戏、饮食等日本文化，是一大盛事。2026年迎来第25届，预计开幕期间到场人数将超过20万人。

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日媒报道截图

会场内不仅有装扮成日本动漫角色的cosplayer，许多携子女前来的家庭身影也十分引人注目。

◆超越代际渗透的日本文化

享受日本动画和漫画的已经不仅仅是当地年轻一代。带着孩子一起逛展区的父母身影也很多，日本的流行文化正在超越代际，渗透进法国社会。

一位享受cosplay的法国男性表示，日本文化被接受的方式也在发生变化：

"日本粉丝或御宅族的一面，在法国以前多少有些偏见。但现在，父母会对孩子看的动漫说'我也很喜欢'。"

他表示，改变的不是粉丝的"热情"，而是日本文化被整个社会所接纳。如今，日本的流行文化不再只是狂热粉丝的专属，已成为被法国大众广泛接受的存在。

◆日本企业的挑战

这场活动一方面拥有日本流行文化盛典的面孔，另一方面也具有商业展会的一面。许多日企参展，这里也成为发挥日本独特优势——IP（知识产权）开拓海外市场的一个平台。

日本游戏厂商MIXI展出了全球累计用户数超过6500万的手机游戏应用《怪物弹珠》的全球版"STRIKE WORLD"。其构想是让目前已在印度推出的全球版也能被欧洲用户体验到，从而开拓新的海外市场。

MIXI今后计划利用《怪物弹珠》迄今与众多动漫和游戏作品合作的优势，将"STRIKE WORLD"作为传播日本IP魅力的"橱窗"加以运用。

MIXI涉外集团经理白井聪明表示："日本IP的优势在于作品数量之多。因为有大量作品和角色，人们能找到自己喜欢的。我认为这正是日本IP的巨大魅力所在。"

但另一方面也存在课题。白井指出："由于各IP的权利归属不同，海外推广时需要确认各种权利。如果有更顺畅的推广机制，就能把日本的作品更多地传递到海外。" MIXI今后希望通过游戏形成粉丝之间共享"热情"的社区，从而实现日本IP的持续增长。

◆"让IP融入生活"——更进一步举措

此外，经营各类玩具和手办的万代（BANDAI）展区也因众多到场者而热闹非凡。特别是"电子宠物"展区有许多家庭前来，出现了亲子两代人一起仔细端详商品的场景。

万代法国公司社长岩田航史列举了日本IP的优势：不受代际限制、通过长年持续的推广，使得亲子两代人都能乐在其中。

岩田社长说："高达、电子宠物等，有很多从以前就延续下来的作品。亲代和孩子一代能一起享受，这是日本IP独有的优势。"

另一方面，对于进军海外的日本企业来说，复杂的权利关系以及应对各国不同的文化和语言也是课题。他说明了现状："有的权利人积极进军海外，也有的不那么积极，存在温差。有时能做想做的事，有时则很难。"在此基础上，他分析称未来增长的关键在于增加像在日本国内那样在生活中接触IP的机会。

◆日本IP从"输出"走向"创造市场的一方"

关于日本IP的海外推广，Japan Expo联合创始人托马斯·西尔德评价称，日本已经成为世界屈指可数的IP大国，在企业不断挑战的过程中，他对日本IP的未来提出了独到的见解。

西尔德评价称，日本的动漫和漫画已经成为法国社会日常生活的一部分，并指出今后的焦点正从"扩大日本IP的影响力"转向"日本如何引领世界市场"。

他举出的例子是韩国的K-POP。据托马斯介绍，K-POP在日本市场取得成功后，韩国积极向全球市场拓展，从而成为全球性的存在。而当时的J-POP则以国内市场及亚洲市场为中心，面向全球推广的动作十分有限。

"消费者并不太在意国家的区别。他们只是在享受自己喜欢的东西。根据市场需求进行推广是很重要的。"

此外，西尔德强调，日本无疑拥有世界最高水平的IP和创造力，但真正需要的不是能力，而是"意愿"。

当今世界，受日本动漫和漫画影响的创作者和作品层出不穷。但他建议，日本不应将这些视为竞争对手，而应将其作为一个以日本为中心的大型生态系统纳入其中。

"日本已经是领导者了。但要继续保持领导地位，就需要制定规则、打造市场，让全世界的人们聚集到日本周围。"

他还指出，日本还有许多尚未走出国门的中坚IP和地方性内容。他认为，不仅限于大型IP，为这些作品群走向世界完善环境，将有助于日本内容产业整体的增长。

在会场，狂热背后浮现的并非日本IP本身的人气，而是如何将这种人气质变为全球规模的市场这一下一个课题。如何在发挥日本IP优势的同时，构建一个能将全世界的创作者和粉丝卷入其中的机制？探索这种可能性的挑战已经开始。