7月15日《逐玉》官宣8月深圳开“一念演唱会”，票价480到1680对标一线歌手，结果男女主张凌赫、田曦薇全缺席，全是配角。 大麦12万预约，官宣5小时“想看”才2170，落差近50倍，网友直接骂主办方拿配角拼盘割韭菜吃相难看。
长视频这两年都在往线下扑，演唱会、主题乐园、IP周边店一窝蜂上，逻辑很简单：把线上剧综IP的热度往下延，多拆几个消费场景变现。
今年2月爱奇艺先在扬州开了首个影视IP主题乐园，用的《唐朝诡事录》《莲花楼》《狂飙》这些IP，本来噱头拉满，结果根本没成打卡地。
小红书有人吐槽，全程戴VR眼镜走流程，上船上车的，玩到最后快吐了，说沉浸式互动不如改叫VR体验馆；还有人说去的时候全场游客不到50，唯一优点是没人排队。
优酷之前也和融创搞过《这！ 就是街舞》电竞主题乐园，平台出IP对方出场地，模式不算激进了，到现在成绩也平平。
倒是衍生演唱会出过“聪明玩法”：《莲花楼》线下票不直接卖，得先买448的爱奇艺星钻年卡抽资格，几百个座位撬了数万会员充值。
但门槛很高——只有真爆剧才撑得起粉丝花钱的意愿，这两年全民级爆剧本来就少，还冒出来不少“伪爆剧”。
就像这次翻车的《逐玉》，开播时平台拿数据热捧，后来被扒新规则下非会员点广告就算“播放完成”，1分钟能刷完多部剧集，被调侃是“手搓热度”，“《逐玉》因平台缺爆款被迫爆”还上了热搜，数据能刷，线下消费可刷不了。
看爱奇艺的财报更直观，IP衍生收入都归在“其他业务”里：2025年Q2其他收入8.3亿，Q4掉到5.5亿，2026年Q1只剩4.3亿，占总营收还不到7%，线下铺得越广，这块贡献反而越缩。
7月刚开的北京王府井爱奇艺线下商店也一样，卖《莲花楼》《爱你》的官方周边，还搭了点第三方潮玩，可顾客买单的少，有人拿起《莲花楼》周边嘀咕“以前看过，现在不喜欢了”。
这就是影视IP的先天硬伤：和动漫、游戏能火几十年不一样，剧播时热度最高，播完就快速回落，消费热情跟着凉，衍生品开发周期被压得极短。
《狂飙》热播时冻鱼周边从联系版权到上线只用了7天，《长月烬明》提档，衍生品周期压到10天，赶出来的东西质量和创意都打折扣，基本只能做卡牌、吧唧这种轻周边，利润也薄。
而且长视频做线下总透着股“内容人思维”的别扭：扬州乐园的《狂飙》项目就是复刻京海街道，《我的阿勒泰》就是放全息环幕，停在“造景”层面，根本没给粉丝留社交空间，年轻人买情绪消费要的是代入感和归属感，不是戴个VR走流程。
爱奇艺之前还搞过6000平的奇巴布亲子乐园，现在飞猪、途牛上都搜不到门票入口了，运营得啥样一目了然。
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