阿迪达斯首席创意官给出了答案：因为他代表着未来。

在上周末美国职业足球大联盟的一场比赛中，16岁的卡万·沙利文不仅踢了85分钟，帮助费城联合3比1拿下纽约红牛，还踩着全场最特别的一双鞋。那是阿迪达斯专为他3D打印的轻量化战靴，首次在正式职业比赛中登台亮相。这双鞋从鞋底到鞋面都严格按照沙利文本人的脚型数据生成，属于品牌旗下“激进运动员感知”项目的一种全新定制化产品路线。

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为什么是卡万·沙利文？阿迪达斯首席创意官阿拉斯代尔·威利斯称，选择他就是因为看到了一个拥有无限潜力和娱乐性球风的未来之星。“卡万是展示这项创新潜力的完美运动员，无论在场上还是场下，他都有开放好奇的心态和令人兴奋的踢球风格。”这也是他们这个“为运动员创造最好产品，并且要快”的创新逻辑落地的关键一步。

沙利文在14岁时就已经提前锁定了英超豪门曼城的未来席位，两年前更成为美国职业足球大联盟历史上最年轻的出场球员。如今，他又成了脚下科技革新的首批尝鲜者。这种3D打印鞋款不只在足球领域出现，阿迪达斯同时为篮球场上的新星小米克尔·布朗和NBA选秀球员达林·彼得森打造了相同技术理念的篮球鞋，内层同样由3D打印的网格结构包裹脚掌，追求极致的贴合感和运动自由度。今年7月10日，品牌还在拉斯维加斯旗舰店用一场现场创作活动向球迷展示了球鞋背后的开发流程与创意过程。